2018俄罗斯世界杯 看车企如何玩转绿茵场 赞助国家足球队

这场四年一度的足球盛宴，有这样一群人也没闲着——他们就是汽车厂商。

体育营销一向是汽车品牌的拿手好戏，对于世界杯这个体育界“最火IP”之一，车企们自然不能错过。从赞助各国国家足球队，到天价邀请顶级球星为自家产品站台，这个火热的夏天，汽车必定是绿茵场上少不了的元素。

2018俄罗斯世界杯

巴西队VS通用汽车

2014年，通用汽车宣布成为巴西国家足球联合会新赞助商，赞助合同期限5年。这意味着，通用汽车的赞助赛事，将包括2016年里约奥运会和2018年俄罗斯世界杯，赞助对象还包括巴西女足。巴西国家足球队此前的赞助商为德国大众汽车。通用在接棒大众之前，已是巴西甲、乙级冠军联赛和英国曼联队、利物浦队的赞助商。

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中国汽车品牌 发力足球营销

比亚迪成为

阿森纳全球独家汽车合作伙伴

今年5月，阿森纳俱乐部对外宣布，中国新能源汽车品牌比亚迪与阿森纳已经签署全球合作伙伴协议，比亚迪正式成为阿森纳官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。

根据双方达成的合作，阿森纳将给予比亚迪范围宽广的市场权益，比如比亚迪将携手阿森纳传奇名宿，在中国举办一系列品牌宣传活动。

上汽集团成为

中超联赛高级官方合作伙伴

5月份，上汽集团召开发布会表示，上汽集团将正式成为2018年度中超联赛高级官方合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。通过双方的这一合作，上汽集团也将携旗下自主品牌荣威、大通、车享、EVCARD共同助力中超联赛的发展。

牵手顶级球星

C罗代言长城汽车WEY品牌

长城汽车旗下WEY品牌5月签下了C罗作为其代言人。C罗目前效力于皇家马德里足球俱乐部，并身兼葡萄牙国家队队长职务，曾5度夺魁FIFA金球奖、4次收揽金靴奖，并荣膺两届FIFA年度“最佳球员”，堪称世界最具价值足球运动员之一。长城汽车签下C罗，想必代言费也是一笔不小的数目。据介绍，在世界杯期间，C罗为WEY品牌拍摄的首支广告片将正式上线。

内马尔代言第十代雅阁

第十代雅阁作为Honda的全球战略车型，在营销上的投入也是毫不手软。比如，顶级球星内马尔就成为第十代雅阁的代言人。

内马尔目前效力于巴黎圣日尔曼足球俱乐部，身兼巴西国家男子足球队队长，司职前锋。内马尔19岁获得2011年度南美足球先生、普斯卡什奖，20岁荣膺2012年度南美足球先生。

阿根廷队VS日产汽车

根据日产汽车早前与阿根廷足球协会签署的为期三年的合作协议，日产汽车将赞助阿根廷国家足球队各级别赛事，这其中就包括了2018年俄罗斯世界杯。据悉，日产汽车将为阿根廷队提供包括日产Frontier、日产楼兰和日产劲客车型在内的车队服务。体育营销一直是日产汽车所十分重视的。比如，日产汽车还是欧洲冠军联赛、2016里约奥运会及残奥会等赛事的官方赞助商。

德国队VS梅赛德斯-奔驰

今年的世界杯，德国国家足球队的汽车赞助商依旧是老搭档梅赛德斯-奔驰。不过，德国国家队和奔驰长达45年的合作，马上就要走到终结:从2019年1月起，大众汽车将取代奔驰，成为德国国家队的主赞助商。据悉，大众将为此支付每年2500万至3000万欧元的赞助费，远超于目前奔驰每年的800万欧元。

葡萄牙队VSHertz租车

众星云集的葡萄牙国家足球队，历来都不缺赞助商。2014年巴西世界杯，Hertz租车就已经是葡萄牙国家足球队的汽车赞助商。作为欧洲杯的新科冠军，葡萄牙队在2018俄罗斯世界杯赛上能否再创佳绩，表现值得期待。

西班牙队VS西亚特

据国内媒体报道，西亚特成为西班牙球队本届世界杯的汽车赞助商。西亚特是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那，目前隶属于德国大众汽车集团。除此之外，西亚特还是德国乙级联赛布伦瑞克足球俱乐部的球衣赞助商，双方曾于2013/2014赛季建立合作。

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