娱乐的世界杯，这才刚刚开始

□胡锐凯

西班牙队平了，阿根廷队平了，德国队败了，紧接着巴西队也平了，俄罗斯世界杯小组赛首轮还未结束，夺冠呼声最高的5支球队就有4支失意，由此也导致本就热闹的微信朋友圈再次成为各种情绪和情感宣泄的秀场，个性十足的由世界杯衍生的喜怒哀乐，全都可以秀出来。

眼下的世界杯，无论你在微信朋友圈表达的是自己得意的心情还是沮丧的心情，都只是供人娱乐、博人一笑而已，更何况朋友圈里关注你的人中，估计有不少其实并不懂足球。

在世界杯里找感觉、蹭乐子，便成为现下朋友圈的一种常态。比如“佛系”球迷，既不支持A队，也不支持B队，“我只是路过来看着玩的”，这似乎是很多人在朋友圈标榜自己对世界杯的主流观赛态度。俄罗斯世界杯开幕式和揭幕战，据央视统计有超过1亿人观看电视直播，预计整个世界杯期间观看比赛直播的人次将超过10亿。这个数字即便是除以10，那也是非常高的。问题是，如今究竟有多少球迷是传统意义上的专业球迷呢？又有多少球迷能一说起世界杯就如数家珍呢？去年某专业体育网站做过一项统计，竟有超过半数的中国球迷甚至连中国有多少家职业足球俱乐部都搞不清楚，遑论对世界杯32强有精深的研究了。

但这并不妨碍大家以亢奋的心情来关注世界杯，世界杯不一定非得是资格球迷的足球盛宴，不一定非得要把全部比赛都看了，世界杯绝对可以带来一场全民狂欢。世界杯的参赛队有哪些你可以不必弄明白，世界杯需要熬夜观看的比赛你可以选择不看，这并不妨碍男人扯着世界杯的幌子与朋友喝酒聚会，也不影响女人借着世界杯的名义饱口腹之欲。

于是，一千个人眼中有一千个不同的世界杯，就像徐志摩在《偶然》中写的那样，“你有你的，我有我的，方向。”有世界杯就有各种围绕世界杯的需求，林林总总且绝不千篇一律，就像湖北的小龙虾乘坐火车不远万里赶赴俄罗斯一样，小龙虾不懂世界杯，甚至于贩卖小龙虾的商人中不少之前甚至未看过一场世界杯，但他（她）知道世界杯里有自己的“方向”；就像在城市里的酒吧、冷啖杯场合看世界杯直播的男男女女一样，他们中有些人不一定是来看比赛的，也许是来享受美酒和美味的，也许是来看驰骋绿茵场的帅哥的……

于是，把世界杯定义成传统球迷的世界杯，或者仅是男人的节日，就有些老套、过时和狭隘了。把世界杯展示给更多的人，让更多不懂足球的人能进入到世界杯的盛宴中，这才是世界杯的内在需求。否则像万达、蒙牛、海信等国内企业不会斥巨资成为世界杯官方赞助商后又砸数十亿买下央视世界杯广告时段来影响更多的人，尤其是那些更为庞大的伪球迷群体，这几乎成为一种共识和共需——只有更多伪球迷加入，电视直播的收视率才能不断蹿高，网站的点击率才会节节攀升，企业和产品的影响力才会持续扩大……这不，就连出租车司机在夜间都抱着“趁着世界杯，多拉一个是一个”的朴素信条。

于是，对俄罗斯世界杯，新媒体时代的报道焦点也与以往有了很大不同。以前媒体的世界杯报道是越专业、越权威越好，各种专访、探营不怕多，就怕少，现在呢？怎么好看怎么来，世界杯赛事本身反倒并不重要了。冰岛队逼平阿根廷队之后，有关冰岛球员此前职业的报道蜂拥而上；墨西哥队不是战胜德国队了吗，且不管日耳曼战车的帅哥们如何失落，先来渲染一场墨西哥人制造的所谓“地震”效应，然后就是墨西哥球迷现场求婚。这种剑走偏锋的报道效果究竟如何姑且不论，但至少能让很多看了报道的女性球迷感动得一塌糊涂。

世界杯从开幕到现在不过6天时间，距落幕还早，世界杯制造的这场全民娱乐才刚刚开始，时间有的是，就怕你熬不起。

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