【一周焦点】抢眼的中国赞助商

俄罗斯世界杯上周吹响开场哨，揭幕战上新人戈洛温一战成名，而世界杯上诸多中国赞助商新秀也格外抢眼。

公开资料显示，本届世界杯的赞助商名单中，中国企业共有7家：一级赞助商万达，二级赞助商海信、蒙牛、vivo，三级赞助商雅迪、帝牌以及指点艺境。此外，还有一些企业赞助球队或者球星。比如，华帝电器赞助了法国队，长虹牵手比利时队，TCL签约内马尔作为品牌推广大使，国美手机则请来了苏亚雷斯作为代言人。

需要指出的是，8年前的南非世界杯上，才开始出现中国赞助商的身影，彼时仅有1家。4年前的巴西世界杯上，也只有1家中国赞助商。本届世界杯，中国赞助商激增至7家，并且很有气势。

一家市场研究公司日前发布的数据显示，在本届世界杯期间，中国企业的广告支出将达8.35亿美元，超过美国的4亿美元。这一方面是因为国际足联此前的贪腐丑闻导致不少赞助商退出，给中国赞助商腾出了位置；另一方面是因为中国企业经过数年的发展，已经有了赞助世界杯的国际视野和经济实力。

中国赞助商集中亮相世界杯，从宏观上看，是中国品牌建设取得了突破性进展。一批中国企业积极“走出去”，提升品牌的国际影响力。

从企业发展来看，在经济全球化背景下，一个企业要想取得更大突破，必须拥有国际化视野。而企业的国际化战略中，品牌在世界范围内的传播显得尤为重要。此外，在一些行业中，国内市场已经趋于饱和，拓展海外市场是不少企业的现实需要。

在和平年代，世界杯是国与国之间软实力的竞争和较量。而品牌的国际影响力同样是国家软实力的体现。尽管中国足球队又一次缺席世界杯，但是中国赞助商却可以在世界杯上展示中国软实力。从这个角度来看，中国赞助商也许可以称作是本届世界杯的第33支参赛队。

实际上，以往很多届世界杯都有诸多中国元素，比如中国造的足球、中国造的纪念品、中国造的球衣等等。但是，彼时这些元素笼统的被称为"MADE IN CHINA"，其背后的中国企业还没有能力独立站出来打造世界品牌，很难叫得上名字。

本届世界杯则不同，每个赞助商都展示出自己的名片。但是，这些独立的个体在提升自身国际影响力的同时，在世界杯上集体打出的是一张“中国名片”。

假设用433阵型来排兵布阵，后卫线上，财力雄厚并且在国际市场上早就崭露头角的万达是当仁不让的“定海神针”，可以担任队长一职。不断追求品质的蒙牛则可以胜任另一个中后卫的位置。两个边后卫是雅迪和指点艺境，电动车和软件开发领域近年的突飞猛进，让这两家企业有能力在边路攻防两端来回奔跑。中场三员大将分别是海信、长虹、TCL。近几年中国彩电业走出了一条自主化、多元化、国际化的路，助力中国制造向品牌强国的迈进。vivo、国美手机、帝牌则司职前锋，国产手机近年取得的成绩有目共睹，冲劲十足，而帝牌这个知名度相比其他队友不算太高的服装品牌没准会成为一个奇兵。

这支中国赞助商队在世界杯以及今后的表现，值得期待。

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