一届离不开中国的世界杯

□肖竹

“俄罗斯世界杯，中国除了足球没去，基本上其他都去了。”央视名嘴白岩松这句俏皮话极有可能成为本届世界杯“金句”之一，这句话清楚地描绘出了中国元素在世界杯乃至世界足坛的地位——不可或缺。世界杯，真的已经离不开中国了。

夸张吗？绝对不。几个月前国际足联还发愁本届世界杯招不够赞助商，索尼、强生、嘉实多等传统赞助商因种种原因退出，当时舆论普遍预测这届世界杯要亏大本，结果中国企业成为了大救星。俄罗斯世界杯的17家赞助商中，中国企业占据5席，其中万达为一级赞助商，与阿迪达斯、可口可乐并列，vivo、蒙牛、海信为二级赞助商，与之同级的还有麦当劳、百威等。中国品牌占据了世界杯前两级赞助商的1/3，和美国的品牌数相当，改变了以往美、日企业并立的格局。

除此之外，世界杯吉祥物、纪念币、钥匙扣、各种商业服务充斥着中国元素，来自中国的电梯、中央空调、电子显示屏、5G网络应用于世界杯的各个方面，所有的比赛场馆内只能买到蒙牛的酸奶，国际足联工作人员统一配发了vivo智能手机……当然，别忘了还有来自中国的护旗手、小龙虾，以及4万张中国球迷购买的球票。世界杯赛场上没有中国队，但场外、看台上随处可见五星红旗，正如国际足联官员所说，这是“一届离不开中国的世界杯”。

仿佛在一夜之间，中国元素就涵盖了世界杯的方方面面，这不能不让人感到惊奇。中国品牌首次进入世界杯是在2014年，当时人们第一次在世界杯赛场看见“英利”两个汉字，不少中国球迷还小小激动了一把。巴西世界杯只有英利一家中国赞助商，而短短4年之后，中国品牌就在世界杯赞助名单中三分天下，这样的膨胀速度差点就能赶上中国高铁。即使近年来我们已经习惯中国资本在欧洲足坛摧城拔寨，但展现在世界杯上的盛况仍然令人吃惊。

某种意义上，世界杯这样的国际大赛可以视同世界经济的晴雨表。最近几年国际足联的收入受全球经济危机的影响大幅缩水，俄罗斯世界杯的收益一度很不被看好，最终结果却是创历史新高，总收益超出国际足联预计的10%以上。如果没有中国企业出手“托市”，这基本上是不可能实现的目标。从这一点来看，本届世界杯也是中国经济高速增长的最佳证明。实际上，不仅是世界杯，2016年巴西奥运会、法国欧洲杯都有众多中国元素出现，英超、西甲、意甲、德甲等欧洲主流联赛中，中国元素几乎成为流行时尚。此外，澳网、法网、NBA甚至美职棒，中国元素依然不乏亮点，可以这样说，世界体坛已经与中国密切相关，密不可分。

有人说，世界杯真正的揭幕战是中国企业打响的，率先得分的也是“中国队”。确实如白岩松所说，中国除了足球队，在这届世界杯上该有的都有了，中国人有理由感到骄傲，唯有中国足球例外。国家的强大可以带来很多变化，然而正如钱能买到书本却买不到知识，中国足球无论有钱没钱总是让人失望。中国足球与经济规律自然规律全都背道而驰，球迷怒其不争也在情理之中，这样的状况大家还能忍受多久，中国的足球人真的需要好好反省一下了。

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