出其不意！海信世界杯赛场打出俄文

中国元素最多的一届世界杯开踢，7家中国企业集体亮相创历史新高，到底谁能出奇制胜？6月14日揭幕战开场，赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招 ：打 出 俄 文 广 告Смотри Hisense，赚足眼球。

据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。海信这句俄语广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。经过大量色彩测试后，海信选择了醒目的明黄色做底，显得非常扎眼和醒目。除俄文广告外，海信另一条广告主信息为Hisense，其中，一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过，想不抓人眼球都难。

所有中国品牌赞助商中，海信在体育营销上显得轻车熟路。2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了铺天盖地的海信绿和洗脑般的“海信电视，中国第一”，被业界称为一次教科书式精彩策划。6月14日的世界杯揭幕赛现场，海信又一次用俄文出其不意。

海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟，世界杯主场在俄罗斯，揭幕战俄罗斯对阵沙特队，当为本土收视率最高的比赛之一。在本届世界杯4大一二级中国赞助商中，只有海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已覆盖俄罗斯主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

接下来的60余场比赛中，除场地广告外，海信的身影还将出现在门票、新闻背板和直播比分弹窗上，带来更多惊喜。随着世界杯的连锁反应，其全球知名度势必将得到进一步提升。（青友）

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