2022冬奥会，展现不一样的北京

2022年冬奥会，奥林匹克转播公司（OBS）将与北京携手，首次全部使用高清方式进行转播，这在奥运转播史上具有里程碑式的意义。OBS首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯日前在接受新华社记者专访时说，2022年将展现一个不一样的北京。

奥运市场营销收入主要来自转播、赞助、门票和授权，据国际奥委会官网数据，转播收入位居第一，占总收入的近半壁江山（47%）。OBS负责使用最先进的技术传播奥运会的图像与声音，全方位满足持权转播商的需求，其对于奥运会的意义不言而喻。

“2008年北京奥运会，那时候全世界要发现一个发展中的中国，中国也需要（通过奥运会）走上世界舞台。在2022年北京冬奥会，中国需要的不是证明可以举办大赛，因为世界上每个人都已经知道这一点，现在是时候让赛事更具冲击力，展现中国的智慧和科技。”埃克萨科斯说。

在埃克萨科斯看来，OBS在北京冬奥会有两大目标。“首要目标是展现一个可能并不为世界所熟知的北京，一个冬天的北京。我曾经在北京工作超过三年，我喜欢这里的雪和寒冷天气，这（与夏季的北京）完全不一样。OBS的另一大目标就是把中国打造成冰雪运动目的地，中国并不是冰雪运动的传统强国，但中国一定可以成为冰雪运动目的地。”

近些年，传统媒体迎来数字媒体的挑战。埃克萨科斯坦言，从2018年平昌冬奥会来看，在手机、网站等数字媒体的总体消费量，也就是信息在所有传播平台上的浏览量，呈现出爆炸式增长。“全球有超过四分之一的人关注奥运会，通过数字媒体平台观看平昌冬奥会的人数激增，是2014年索契冬奥会的两倍多，是2010年温哥华冬奥会的8倍多，我确信增长趋势还会继续。”

不过，埃克萨科斯认为，这并不表示对奥运转播来说传统媒体已不再重要。“你需要将传统媒体和数字媒体双管齐下。一些人通过数字媒体看奥运时，也会通过电视观看，而一些人在看完电视后，也可能在第二天一早上班的路上用手机回看。我认为数字和传统媒体是互为补充的关系，两者结合也可以帮助我们吸引不同年龄的观众。”

埃克萨科斯介绍说：“在平昌，我们同时制作高清信号、4K信号，我们还在制定未来8K转播的标准，它将是高清信号清晰度的16倍。我们还首次在冬季项目转播中使用VR（虚拟现实技术）。在东京奥运会和北京冬奥会，我们也会继续试验VR。”

展望未来，埃克萨科斯认为OBS将更广泛地尝试人工智能，让工作更高效、更迅速，帮助其更好地解读体育比赛。

处在这个技术爆炸的时代，埃克萨科斯坦言科技最终只是载体，对于OBS来说，最核心的依旧是“讲故事”。“我们要讲好全世界最顶尖运动员的故事和赛场内外的故事。高科技只是帮助我们更好地讲故事。”

（新华社北京6月7日电）

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