资本竞相 布局体育产业 电商巨头疯抢 世界杯版权

虽然中国国足并未入围今年俄罗斯世界杯，但国内资本对世界杯仍虎视眈眈，其中世界杯的新媒体内容版权之争更是引起行业巨震。

距离世界杯正式开幕不足10天，优酷以迅雷不及掩耳之势，拿下了跟央视关于2018年俄罗斯世界杯的播放合作权。从谈判到签约，历时三天的闪电战，优酷称这是一次逆袭，“不是最早去谈的，也不是出价最高的”。

这也暗示着此次参与跟央视谈判的，还有其他主要的体育赛事新媒体玩家。然而，最后跟央视敲定合作的只有咪咕和优酷，两家平台背后依靠的是中国移动和阿里集团。

巨头较量

自从去年乐视体育逐渐退出烧钱买版权的游戏后，体育赛事版权争夺战聚焦在腾讯和苏宁两位巨头身上。赢家是谁？迟迟没有答案。但没想到的是，在2018年世界杯即将开赛之际，阿里却突然携巨资闯进，打破了原本的局面。

5日29日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

“未来我们还会买更多优质的版权。”日前，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示，购买世界杯播放权只是阿里进军体育产业的开始，优酷乃至阿里将加入到体育版权的竞争当中。借助这次赛事内容运营，阿里希望撬动的是整个体育产业。

无独有偶，同样具备电商基因的苏宁，近几年通过对重要体育赛事的版权投入以及海外俱乐部收购，一举成为国内体育产业的头号玩家。

在优酷闪电夺下央视的世界杯新媒体播放合作权的前几天，5月25日，苏宁体育旗下PP体育宣布与新华社，就今年俄罗斯世界杯在资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上展开合作。

资本入局

阿里体育和苏宁体育资源暗战的背后，是两者对于体育布局的野心，这也成了两大巨头在零售领域以外的再度交锋。

互联网企业竞相入局体育产业早已不是一个新鲜的话题。2016年前后，在“2020年实现总规模3万亿产业目标”的国家政策利好情形下，资本纷纷涌入体育产业。

北京懒熊体育文化有限公司合伙人刘若溪分析，这几年资本对于体育产业的态度也有比较明显的变化，从2014–2016年这三年比较火热，到了2017年稍微回落。“其实不光是体育产业，而是整个经济市场的热度都在下降，但我觉得这是一种理性的回归，总体上体育产业大众化的热情还是很高的。”

“前几年所谓的资本热，企业围绕几个体育赛事IP在争抢，更像是一种投机炒作行为，并不是体育产业的本质。”北京大学体育产业研究中心执行主任何文义认为，这两年体育产业的泡沫逐渐被挤掉，企业更加务实，现在投资项目看的不光是体育概念，还有它的商业模式和背后运营团队等等。

变现前景

瞄准今年的俄罗斯世界杯，互联网公司要争夺的不仅是线上内容播放的版权，还有一系列线下的体育消费资源，以此打通上下游产业链。

根据杨伟东近日两次接受媒体采访所透露的信息看来，在阿里的初步构想中，以优酷为载体的体育媒体内容，以阿里体育为运营主体的产业服务，还有淘宝、天猫、支付宝等为体育生活方式和衍生商品授权的入口，这三大板块组成体育产业的整体布局。

“我们这次不是为了赚钱和拉动会员增量，如果只是为了优酷盈利，那我们肯定不会买的。”杨伟东坦言，优酷买世界杯版权，不是为了买内容播放招商，也不是基于视频平台竞争来思考的，而是希望以购买世界杯播放权作为进军体育产业的开始。

文/图据《时代周报》

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