保护个人隐私 区块链如何改变全球体育

1990年代，在球衣背后印上球员的姓名，被认为是职业体育的一大创举。

从欧洲足球到美国篮球，这一个举动，释放出了传统体育行业所限制的个性差异。乔丹、罗纳尔多、贝克汉姆、姚明再到科比、勒布朗、梅西和C罗，一次经营思路上的改变，就能让这个行业释放出巨大活力。

进入到高度职业化时代的体育行业，对于社会经济环境的各种变化，都非常敏感。从模仿跟随，到同步创新，新的经营创意和新的技术手段，都能为职业体育所用。

网球鹰眼、足球门线技术，NFL的实时通讯，再到2018世界杯上将正式启用的视频助理裁判系统。移动互联网的科技变革，也让体育产业找到了更多发展机会。

时兴的加密货币及其区块链技术，同样也在影响着体育产业。

俄罗斯世界杯，改变的第一站。

阿森纳俱乐部最早宣布，他们进入了加密货币行业，和一家游戏公司签订合作协议，在阿森纳主场联赛比赛中，推广和博彩相关的加密货币。

加密货币说起来总有些神秘，哪怕比特币暴热了好几年，本质上这就是一种数字货币。有媒体报道说目前有超过1500种加密货币。

梅西也在推广一种加密货币，传播口径中有梅西“深入了解区块链”和“致力于系统去中心化”的行为——梅西踢球的风格似乎与之相反，他往往是从边路往中心内切的……

不论如何，区块链的链条，当然会席卷到体育世界。哪怕成熟的行业管理者，还在采取观望态度，但各种市场营销从业者，都在极力鼓吹区块链对体育能产生的作用。似乎这是体育产业向前发展的有一个契机。

区块链可以被理解为一种相对安全的数据存储技术，能将各种交割、合同、协议等汇聚成总账。这种相对安全的信息聚合功效，理论上对各种行业都能起到帮助作用，尤其是各种移动互联网流量，在全球范围内都在构成社交媒体新垄断格局形态下。

一定意义上，区块链可以理解为信息安全共享的一种途径，而且和过往数据存储集中化相比，区块链有分散存储的特点，这样存留下来的数据，真实性和安全性都要更高，被人动手脚的可能性更低。

更重要的是，从投资市场角度看，这是流行的性感概念。牛顿当年在南海投资过程中亏得血本无归时，说过自己能弄懂天体运行规律，却搞不懂人心狂热的名言。

比特币推升的区块链热潮，就是这种性感资本的体现。体育产业不少从业者，都会借这个机会高瞻远瞩一把。

有英国的体育投资人，就认为区块链对提高体育服务业质量、增加收入，能带来额外机会。目前看到的重点，还是在信息安全上——所谓用户体验基本一致，但个人和财务信息细节，能得到更安全的保护。

直接对体育行业产生影响的，或许更在体育彩票以及票务服务：

理论上，区块链技术能防止体育投注的虚假行为，任何人投注的记录，都无从更改，会有明显的时间烙印存在。

体育产业中，与现金距离最近的，就是彩票，然而全球彩票市场四分五裂，各个不同的国家和地区，在政策原则、市场运营管理上千差万异。有区块链技术做支撑，或许能保证每一注投注的真实性。

体育赛事的票务管理，也长久存在对用户身份识别的问题。哪怕采纳所谓的实名制，一场比赛票务购买交割完成后，很难明确购票者进场观赛的身份。

在一些成熟运营的联赛，例如美国四大体育联盟和欧洲各足球联赛，季票是最稳定的销售形式，可是季票持有者在不能身抵现场的情况下，将季票转给他人使用的现象，司空见怪。

这些行为虽然不会直接影响到售票方利益，但把握不了具体每一张球票的用途，肯定存在球票管理的漏洞，各个俱乐部知道自己卖出了多少球票、得到了多少收入，却不能确凿识别真正的用户身份。

如果能完善这一环节，那么对于进一步刺激现场观众消费、挖掘出新的营销机会，将很有帮助。

而将球票销售和服务系统，放在区块链上，对用户个体身份识别将提升。同样对制止黄牛行为，以及增加球场安全性，区块链也具备新贡献可能。

从2018年5月开始，欧盟将开始启用《欧盟数据保护条例》，这意味着所有机构都需要保存所有个人信息，这对区块链在欧洲这片相对保守市场的推广，会有积极效用。

个体用户对自身信息的控制，法理上说应该能得以加强。对各种垃圾营销、供应商转售私人信息，都能形成新的保护屏障：

作为一个中国体育迷，只要你去现场看球次数不少，或者通过移动互联网购买某些比赛的观赛权益，你的个人信息被暴露的可能性已经非常高。

更广范围，类似体育版权交易以及反禁药行为，都可能用上区块链技术。

近10年全球体育产业增长，最强的推动力就是媒体版权市场的增值，移动互联网更是将各大头部资源的体育版权价格不断抬高，中超的80亿版权案例，以及不断飙升的英超、NBA、世界杯等版权，在给体育产业带来极高新增收入。球迷用各种手段实现着体育消费，而这些手段多少都和移动互联网相关。

区块链技术能帮助版权持有者更好地保护自身权益，去堵塞一些盗版侵权漏洞，毕竟各种信息在区块链支持下，能得到更好保护。

将这些区块链技术可能给体育带来的改变汇总起来，体育几乎不可能不使用区块链技术，只是在具体实施操作上，行为方式还有很大争议。

越重视信息安全、重视个人信息保密的环境里，区块链在理论上用处越大。只是，凡事都要用在正道上。

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