这些年来足球没怎么变看球方式却已天翻地覆 世界杯转播史，也是一部传媒演化史

当下距离俄罗斯世界杯开幕只有一个多月时间。自1930年创办以来，世界杯已经有80多年的历史。从一个毫无关注度的鸡肋比赛到成为举世最关注的体育盛会。与足球比赛自身相比，关于足球比赛的报道变化就太大了。从1930年乌拉圭世界杯到2018年俄罗斯世界杯不到一个世纪的时间里，报道已经从单一的平面媒体发展到了视、听、文的全面体验。球迷从早期只能通过报纸了解比赛信息，到后来可以通过电视观看比赛直播，再到现在可以戴上VR眼镜“现场”感受比赛，不得不说，世界杯在球迷前面越来越立体。世界杯的转播史，其实也就是传媒的进化史。

纸媒时代 （1930～ ）了解比赛靠阅读，赛况自行脑补

毋庸赘言，报纸其实是世界杯最初的新闻载体。

早在1457年，德国的纽伦堡就开始有了报纸的雏形，只不过那上面写的不能算是新闻，只能算是公告。不过200年不到，新闻报纸就出现了，在德国法兰克福(1615年)。此后，报纸一直是主流传媒，与广播和电视技术分庭抗礼，直到互联网技术成熟起来，报纸才逐渐退居二线。

1930年乌拉圭世界杯，如果不是赴现场观看比赛，那么你了解这项运动的方式则基本只有一种，就是读报。因为读者只能通过这个渠道了解赛事，所以报纸对赛事的报道需要描述得十分详细——第几分钟谁进球、第几分钟谁犯规、最终打成几比几、赛后球员或者教练说了些什么……站在今天的角度看，这实在有点乏味，但在80多年前，这是球迷了解赛事的唯一渠道。

对新闻媒体来说，世界杯无疑是个巨大的刺激点。据记载，1930年乌拉圭世界杯期间，乌拉圭国内报纸《埃普拉塔（El Plata）》的发行量比平时高了150%，邻国巴西、阿根廷的报纸同样发行量激增。

乌拉圭新闻记者可以立即撰写新闻，然后发回报社直接刊印，其他国家的记者则只能在写完稿件后发电报回祖国，而且还要受时差影响。当这些大洋彼岸国家的球迷读到新闻报道时，很可能距离比赛结束已经两三天了。比如，乌拉圭队赢得1930年世界杯的消息，在两天后才登上意大利报纸。但即便是两三天前的“新闻”，这样的消息同样受到关注。

尽管中国队直到2002年才得到参加世界杯决赛圈的机会，但中国报纸从第一届世界杯就开始报道这项赛事了。1930年，《广州日报》在报道中国足球队的新闻时就曾专门提到过乌拉圭世界杯。

世界杯还发生过一个传媒史上的谜案。1950年巴西世界杯，以现代足球鼻祖自居的英足总首次派队参赛，英国人都以为英格兰队必将大获全胜，谁料英格兰队第一场就爆冷，以0∶1输给了美国队。关于这次意外，有说法表示英国媒体对这个结果难以相信，认为英格兰的比分一定少写了一个“1”，于是把内容改为英格兰10∶1大胜美国并刊印发行——不过有人查阅了英国报纸档案网上的资料，并未发现英国报纸犯下这样的低级错误。而从查到的资料来看，英国媒体当时正确地报道了这个消息。

电台时代 （1934～ ）听比赛的好处就是开发想象力

收音机于1906年诞生，但收音机一开始并没有成为新闻传播载体，而是通讯工具。直到1920年，第一家广播电台才出现。从此，新闻得以离开纸面，开始通过声音传播。

第一次出现直播的世界杯是哪一届？答案是1934年的意大利世界杯。

据记载，意大利广播电台在每个球场都设立了临时信号塔，信号塔下面则是一个巨大的播音控制台，播音员就在控制台旁边一边看球一边解说，时任意大利总理墨索里尼甚至还在球场通过电台做了全国性的讲话。当然，彼时的电台还算是“新媒体”，广播技术也在比较初级的阶段。意大利广播电台虽然对赛事进行了全面的现场直播，无缘现场观战的球迷可以通过收音机了解比赛的实况，但是覆盖范围仅限于意大利国内。意大利以外的球迷想了解世界杯的战况，依然需要通过报纸。

二战期间，广播技术得到了突飞猛进的发展。二战后，各国都开始兴建电台，广播技术的发展让各地区间的信号塔构成了信号网络。到1950年的巴西世界杯，广播范围就扩大到了洲际级别，南美的球迷基本都能在家收听到赛事转播。

1954年瑞士世界杯，广播信号已经覆盖到了世界上的绝大部分地区，不仅参赛国球迷能够收听转播，未派队参赛的国家，球迷同样能在家收听到赛事的电台转播，而一家人围着电台听比赛也是那个时代的一个影像。这是电台对世界杯报道的辉煌期的开端，也是遭遇挑战的起点。尽管电台转播直到上世纪80年代才逐渐淡出世界杯的报道舞台，但也正是从1954年世界杯开始，电视技术被投入到了世界杯的报道中。

随着视频直播技术的越发普及，收听电台转播的人越来越少。电台转播的受众方向逐渐转向“非可视群体”，比如播给行驶中的司机。在解说方式上，解说员也不能再像从前一样说“1号短传给2号，2号长传给11号”，而是要更多地分析场面，让听众可以有更宏观的了解。

黑白电视时代 （1954～1966）终于在家也能看比赛了

电视技术的诞生比绝大多数人想象得要早。1925年，世界上第一台电视机在英国问世。1936年，英国首都伦敦创办了世界上第一家电视台。算起来，1938年法国世界杯，观众应该就可以通过电视观看比赛了。事实上，转播技术的难度才是最大的，如何把视频信号传到电视台，这项技术在当时根本无法想象。

直到二战之后，时局终于和平稳定，电视信号塔才逐渐铺开。1954年瑞士世界杯，瑞士人成为了地球上最先收看到世界杯比赛的群体。当时直播技术虽然成型，但受制于技术条件，瑞士人只能收看录播，而非直播，而且是黑白视频。即便如此，这项技术还是让世界杯的影响力大大提升：一来比赛内容变得具体，球迷不必再通过文字或者音频自行想象进球画面；二来，视频技术也丰富了世界杯的宣传方式，世界杯的形象因此变得立体起来。

1958年世界杯，这是视频实时转播技术第一次被应用于世界杯。主办方在每个球场都搭建了简易小型的转播台，摄像机拍摄到的画面通过层层搭载的信号塔被传到国内各地。这项技术堪称是电视转播的里程碑，它不仅大大减少了新闻的传播时间，也拉进了人类和世界的距离。因为电视直播，世界杯的影响力呈现出了几何级的增长。

当然，以今天的眼光来看，这种通过级级信号塔的传播方式还是太原始了，因为很容易被其他信号干扰，信号的传输距离十分有限。1958年世界杯和1962年智利世界杯，电视转播基本限于主办国国内，而且也不是全国范围都有覆盖。1966年英格兰世界杯，英国的BBC（英国广播公司）和英国ITV（英国独立电视台）两家电视台才开始了其在国内较大规模的黑白电视直播。

虽然英格兰世界杯是用黑白电视技术转播，但现在在网上能够找到这届赛事的彩色影像。其实，这些画面在直播镜头中是没有的，因为主办方每场比赛都会邀请电影公司使用彩色胶片拍摄一些画面，并进行后期制作，所以才会有这些彩色影像。

现在，黑白电视技术已完全被取代。

彩色电视时代 （1970～ ）足球比赛开始走向五彩斑斓

1960年，美国发射了人类历史上第一颗通信卫星。通信卫星的出现和发展，让一个人类曾百思不得其解的难题终于得以解决，那就是长距离传输视频信号。因为通信卫星，信号不再需要“烽火台”式的传输，而是只需要把视频信号上传至通信卫星，卫星接下来就能够把这些视频信号传输到世界上的各个信号塔。

1970年墨西哥世界杯，通信卫星被第一次应用于这项赛事。1970年世界杯的官方纪录片——《世界在他们脚下》，影片当中小男孩手里拿着的足球,是1970年墨西哥世界杯的官方用球，它的名字叫做TELSTAR（电视之星），也就是电视（Television）和明星（Star）两个英文单词的组合。电视之星打破了原来固有的足球只有黑白两种纯色的设计概念，因为在1970年彩色电视直播第一次出现在了大家眼前。

在今天看来，1970年的彩色电视直播画面实在太粗糙，但在那个年代真的是科学技术的巨大飞越了。1970年世界杯上开始大规模使用彩色电视直播，是足球史上一个划时代的转折点。正是有了这样革命性的技术进步，从1970年开始，我们的世界杯记忆也变成了彩色。

1978年，世界杯的形象第一次出现在中国球迷眼前。央视录播了半决赛和决赛，虽然画质一般，画面中还夹杂着不少“雪花”，但却培养起了中国的第一批足球迷。

1982年西班牙世界杯，央视一开始仍旧用这种方式报道赛事，解说员赴香港观看比赛并进行录制，每天三场比赛全部录制完毕后才能开始制作，制作完成后马上送到机场，交给最近的一班民航从香港空运回北京再对外播放。因为世界杯的受关注度非常高，央视决定对决赛进行现场直播。决赛的深夜，央视依靠临时租来的通信卫星在北京对着电视画面解说了意大利队和联邦德国队的巅峰对决。

从1986年墨西哥世界杯开始，央视就派遣报道组到举办地进行现场报道了。而且，随着科学技术的继续发展，世界杯的转播水平也在节节升高，在1998年的世界杯决赛上，我们通过航拍镜头第一次欣赏到了圣丹尼斯·法兰西大球场的全貌。2002年韩日世界杯，韩日共同引领的高清技术直播，也就是现在我们所说的1080P，这更是将电视观赛的感觉体验上升到了一个全新的高度。2014年巴西世界杯，提供了3场官方信号是由4K技术来进行直播的。

网络时代 （1994～2018）你试过从球员视角看比赛吗

从1978年中国人第一次通过9英寸黑白电视与世界杯结缘，到1998年在四通利方（新浪的前身）出现了世界杯讨论区，再到2002年的“图文世界杯”、2006年的“博客世界杯”、2010年的“微博世界杯”、2014年的“朋友圈世界杯”……现在，我们已经进入了“社交世界杯”的阶段。

计算机也是二战时代的产物。1946年，美国发明了第一台计算机“艾尼阿克（ENIAC）”。当时，计算机是军用设施，但不到30年，计算机就完成了微缩化并进入了家庭，成为了我们现在常说的PC机（个人电脑）。1991年，一项新媒体应运而生，CERN（欧洲粒子物理研究所）的科学家提姆·伯纳斯·李（Tim Berners Lee）开发出了万维网（World Wide Web），他还开发出了极其简单的浏览器（浏览软件）。从此，互联网开始向社会大众普及，新闻载体也出现了除报纸、广播和电视之外的第四种形式——电子版。

网络的出现，让世界杯报道也多了一个新渠道。比如，在收看不到电视或者收听不到广播，球迷可以有一个新的选择——图文直播，现场记者在观看比赛的同时，把比赛进程通过文字直接传出来，甚至还可以及时发送现场的数码照片。这种新闻传播方式虽然静态，但比报纸快、比广播全面、比电视简单，在无线传输进入4G时代之前，图文直播一度比电视直播更广泛。

现在，网络已经成了新闻的最大传播载体，电视信号甚至也依托网络传播了。比起收看比赛本身，互联网还让世界杯这项赛事成了全世界球迷的谈资。无论你是在格陵兰还是在新西兰、无论是在北京还是布宜诺斯艾利斯，彼此之间都可以通过互联网讨论世界杯。

著名社交网站推特（Twitter）公布数据，2010年南非世界杯平均每场比赛的相关推特数量为30万条；到了2014年巴西世界杯，这个数字变成了120万条。新浪微博也曾公布相关数据，2014巴西世界杯的微博讨论量接近20亿次。这些数据都表明，随着传媒的进一步发展，光是看已经不足以满足球迷，在社交网站发表观点和态度正在成为一种常态。

全息时代 （2018～？）足球比赛能成为桌游吗？

传媒的发展，让我们在今天可以通过报纸阅读世界杯、通过广播收听世界杯、通过电视观看世界杯，还能通过社交媒体了解世界杯。那么，未来的世界杯报道会变成怎样？

四年前，曾有报道称，2018年俄罗斯世界杯或将首次采用全息投影转播技术。所谓全息投影，就是通过无数个摄像头360°无死角拍摄比赛，然后利用3D投影技术把比赛内容完整地直播出来。在全息投影技术下，你可以把比赛画面完美克隆到任何球场，“身临其境”般参与比赛；也可以把比赛画面微缩于餐桌之上，看22个小人在餐桌上往返奔跑，就仿佛玩桌游一样。

现在看来，俄罗斯世界杯或许还无法满足这个要求，至少这项技术无法得以全面普及。不过，每个人都可以相信，这项技术未来一定会应用于体育比赛中。今年2月，英国《每日邮报》曾报道，2020年东京奥运会就将采用3D全息实时投影技术。日本通信运营商NTT开发的新3D全息投影转播技术，通过3D投影投射出真人大小的选手虚拟立体影像，让人仿佛置身其中，完全重现激烈的比赛现场。NTT表示，该系统不要求参赛运动员佩戴运动传感器，观众也不需要戴3D眼镜就能够如现场般观看比赛。

倘若2020年东京奥运会真的应用全息投影技术，那么我们完全可以相信，到2022年的卡塔尔世界杯，我们就能通过全息投影观看比赛了。

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