◆百步穿杨 影响力不止于赛场 □李维维

《2017中国运动员影响指数排行榜》1月16日在北京发布，乒乓球名将张继科连续第二年排名榜首。如此结果，令人稍感意外，毕竟张继科在2017年比赛寥寥、成绩欠佳，世界排名已经跌到第五十四位。

这份榜单虽非权威机构发布，但也从一定程度上反映出中国运动员在互联网平台上的影响力。张继科虽然在竞技赛场没有太多出彩表现，但在赛场之外，他没有消沉，依然以阳光硬朗的形象出现在大众面前。尽管深受伤病困扰，但一句“他想为球迷打球”的评价，让他庞大的“粉丝”群感动不已。因此，能力压孙杨、马龙、朱婷等赛场上威风八面的体育明星，张继科要靠赛场上累积起的超高人气，更要靠赛场外高频的曝光率和积极正面的形象。

足球运动员冯潇霆也在排行榜之中，在过去的2017年，他留给人们的印象不单是中国队冲击世界杯失利后留下的悲情泪水，还有他投身公益，筹得善款为孩子捐建球场时的倾情投入。球场内外的冯潇霆，共同构成了一位个性鲜明的国足队长形象。

无论张继科还是冯潇霆，都已不是中国运动员的个别现象，如今，不同以往的全方位传播方式，让运动员个性得以最大程度地展现。与此同时，体育迷变身为“粉丝”，对运动员的了解和喜爱早就超过了运动项目本身，关注点也延伸到赛场之外。运动员也以参与网络直播、娱乐节目等方式，让“粉丝”获得了前所未有的满足感。这种互动式体验，让运动员的形象愈发有血有肉，也使其影响力大幅增长。

当“00后”运动员崭露头角，中国运动员的形象更趋鲜活生动；随着电子竞技、自由搏击和综合格斗等新兴项目明星开始展现他们的影响力，中国体育的内涵也将更加丰富多元。但无论如何，体育明星都要将运动成绩作为最核心的影响力指数，毕竟颜值和话题，不能成为运动员拥有持久关注度的有效支撑。与此同时，运动员要时时规范自己的言行，让健康向上的形象不掺杂质。如果运动员能将敢于拼搏、永不言弃的体育精神演绎到赛场之外，就会让自己在运动场点亮的光芒更为持久，更加耀眼。

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