久事25%入股五星体育 两家体育产业翘楚看上对方哪一点

五星体育和久事体育集团，这两家在上海体育产业地位举足轻重的公司走到一起。

或许没有人会想到在上海体育产业中地位举足轻重的两家公司会联袂走到一起。

12月12日下午，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）与上海久事（集团）有限公司宣布正式合作，上海久事体育产业发展（集团）有限公司和上海久事投资管理有限公司以增资方式入股五星体育传媒有限公司，成为五星体育的第二大股东。

一边是以赛事运营为主，一边专攻体育媒体内容制作，作为同在体育产业链条上的两个环节，合作似乎是情理之中。

但选择如此深度的合作方式，背后，两方有着既一致，也不同的考量。

合作历史已久，以后成“一家人”

作为本次合作的主角之一，久事在业内的实力早已有目共睹。包括ATP上海大师赛、F1中国站等一大批顶尖赛事均是由其引进运营。

五星体育，则是国内顶尖的地方体育内容制作方之一，被称为中国地方体育台的“三驾马车”之一。

由于两家企业都是上海体育产业圈的重要组成，双方的合作早已有之。

早在十几年前，如今的ATP上海大师赛还处于“喜力网球公开赛”时代时，五星体育就和久事体育的前身展开了合作。

F1中国大奖赛、上海ATP1000网球大师赛、环球马术冠军赛、世界斯诺克上海大师赛是久事旗下的主要赛事。

到今天，久事的多项赛事，如F1中国站、上海环球马术冠军赛，田径钻石联赛上海站等等，和五星体育的合作一直没有断绝。

据澎湃新闻记者了解，久事方面本次是以增资方式入股五星体育。原本五星体育的注册资本为5000万元，增资后将变成6667万元。

多出来的1667万元，久事方面是以一定的市场溢价入手，因此价格会更高一些。最终，久事将占到五星体育25%的股份，成为其第二大股东。

据久事体育总经理樊建林透露，双方的合作意向早在今年3月就有过初步的讨论，经过了足足9个月的具体磋商，方才变为了现实。

在他看来，这次合作无疑属于“强强联手”：“久事体育是上海国资投的，是上海体育的骨干企业，五星体育是体育传媒界地方台里最有实力的，大家走在一起，为了上海体育产业的发展。”

受冲击，地方体育台要转型

相比以往简单的赛事报道合作，对于现在的五星体育来说，他们也更愿意达成一种比以往更加“深度”的合作模式。

近年来，受到网络体育媒体的冲击，体育电视台都不同程度地受到了影响，五星体育也不例外。

世界斯诺克上海大师赛。

中超联赛在2015年卖出了5年80亿元版权费的天价，令圈内人咋舌。但今年初发布的《中超联赛商业价值评估白皮书》却显示，相比2015年，2016年中超电视收视人次下降了近三成。

对于目前的现状，五星体育总经理翁伟民看得清楚。

“一个最明显的现象就是版权价格飞涨，并且是非理性的高价。我们是国有资本，不可能像社会资本那样随意（花天价竞争）。”他告诉澎湃新闻记者。

而对于体育台来说，最为重要的便是赛事版权，毕竟人人都想看直播，“我觉得是资本的推动，这也是我认为，为什么现在国有传统媒体或者说国有的互联网公司在竞争当中处于劣势的原因。”

不过，即便得到了久事的增资入股，在未来，五星体育依然不会加入疯狂高价竞逐版权的行列，“版权我们肯定会买，但是希望是一个理性合理的价格。”

在和久事达成战略合作之后，五星体育更希望通过其丰富的赛事资源，进行更加多样化的转型。

“举个例子，未来我们可能会涉猎培训，由赛事带来下面产业的培训。第二，我们可能会做一些喜闻乐见的群众体育活动。以前是我们（自己）做，现在是依托赛事做。像网球大师赛的时候我们就做了一些挑战系列，包括斯诺克我们也要去做。”

翁伟民的目标，是五星体育从单纯的媒体转型为体育产业公司。此前，五星体育的收入中广告收入占百分之八九十，现在已经逐渐下降到百分之六七十。

而未来，“如果广告的收入可以低于50%的话，说明我们这个合作就成功了。”

赛事公司，未来有了更好的渠道资源

对五星体育而言，久事的赛事资源值得更深度的开发挖掘。正如翁伟民所言，“目前很多传媒公司，无论是互联网还是传统媒体，它高价买了版权仅仅为了一场直播而已。”

“其实一个版权的背后有很多产业链。以前我们在合作过程当中，可能比赛前后三天，你会知道这里有比赛，希望今后12个月都会有跟这个赛事有关的内容的报道。”

而对于久事来说，入股五星体育，也有着自己的考量。

樊建林（左）与翁伟民。

对自己在赛事运营方面的实力，久事体育总经理樊建林很有自信，“我们拥有一些顶级赛事资源。我们有场馆，我们有运营。不客气地讲，目前我相信国内没有一个赛事组织团队可以跟我们PK。”

但提到此前久事体育的弱势，他也坦言，“我们缺乏一个渠道资源，我们生产了很多内容，但是我们没有办法向社会，向公众去反馈我们这些好的东西。”

和五星体育达成战略合作后，在赛事的传播渠道和传播强度上，无疑可以得到一个不小的提升。同时，增加的渠道也不仅仅限于五星体育这一个平台。

翁伟民表示，“我们讲的渠道，其实是一个多媒体的全平台的传播。很简单的例子，樊总去找媒体和我去找媒体，肯定熟悉性是不一样的。”

在完成入股之后的规划中，除了一贯的顶级赛事方面的传播报道之外，业余斯诺克大师赛将是明年重点打造的一个项目。未来也可能尝试网球、马术等项目。

群众体育领域的“草根赛事”IP将逐渐得到更多的重视。对于这个新的尝试，双方都保持乐观。

“之前的探索都是基于把赛事圆满办好，确实人力也好，精力也好，还不足以在群众体育以及打造自己的赛事这块有更多投入。现在整个架构起来了，这块是我们未来发展的重点。”樊建林表示。

翁伟民同样看好这一领域的发展，同时他也认为这需要时间来培育，“希望未来打造中国本土的IP赛事。我们做的跟老百姓直接相关，跟国家的战略也是吻合的。”

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