今夏饮料市场拼完颜值拼个性

本报讯【记者甄娜】 夏季向来是饮料市场的主战场,如今,在天水市各大商超、便利店里,五花八门的饮料新品层出不穷,不仅占据了货架的主要位置,而且也成为主销商品。往年夏季,饮料市场主拼价格、拼口味,今夏不同的是,饮料市场开始拼好看、拼有趣、拼个性。

昨天下午,在天水市秦州区的朝东超市,一走进超市的门口,货架上摆放着的多个品牌和口味的饮料格外引人注目,除了大众熟悉的统一、康师傅等品牌外,不少小众一些的新品牌、新品种的饮料造型各异,十分抢眼。除了朝东超市,记者相继走访了兰天超市、百货大楼超市等发现,新品牌、新口味、新品种已经成为饮料货架上的主流。兰天超市的马店长对记者介绍说,这些看起来相对陌生的新品饮料可分为三类,第一类为大品牌推出的新品,比如娃哈哈的气泡水、王老吉的维生素饮料；第二类为全新崛起的新品牌,比如大窑饮品等；第三类是进口饮料,比如来自日本的一款波子汽水。

在秦州区青年北路经营烟酒专卖店的阮明明对记者说,如果说前几年的饮品市场竞争重点在价格和口味上,那么今年夏天,好看、有趣、个性化成了新的主战场。

记者走访发现,除了琳琅满目的气泡水,今夏的饮品市场个性产品频出,如燕窝水、茉莉花水,以及不同于传统可乐雪碧的苹果碳酸饮料等。而外包装上也多采用马卡龙色、霓虹色等年轻人喜欢的色彩,瓶身设计的颜值和文案都颇有创意。

记者在兰天超市附近的一家饮品店里,记者看到,一款荔枝味汽水被命名为励志汽水,并附上“给荔枝打气”的说法,不仅好玩,辨识度也很高。

“现在的年轻人买饮料,不是因为有多好喝,而是有没有个性和高颜值。”常年在秦州区罗玉路批发饮料的李先生告诉记者,几个大品牌一统天下的时代已经过去了。现在的消费者,尤其是年轻消费者,口味越来越多元化,再加上进口渠道增多、奶茶店等即饮茶市场的火爆等外部因素,都逼迫着饮料厂家必须时刻推陈出新适应市场。从近两年来的运营情况来看,只有新奇古怪的口味、高颜值的包装,以及十足的话题性,才能充分满足年轻人的消费心理。去年夏季,饮料市场主拼的是颜值,今年夏季,拼完颜值的饮料又开始拼个性了。

超市里摆放的各种饮料十分抢眼

消费者正在挑选进口饮料

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