金秋书香溢泉城 今天，我们为什么要去实体书店

□ 本报记者 赵琳

“齐鲁书香节暨2019山东书展”已结束近一个月，但在济南的实体书店，书展掀起的全民阅读热潮并未结束。

近一个月来，随着山东书城打造“悦客造物”团队，独立书店“品聚书吧”又一所社区书店开业，万象城引进西西弗书店……这些现象表明：实体书店在复兴。在电子阅读、网购图书流行的今天，实体书店负责人对市场进行了越来越细分的探索，更多读者越来越愿意走进实体书店，丰富阅读体验、进行文化消费。

商圈、高校、社区、民宿……

如今实体书店都开在这里

如今，几乎没有哪个大型购物中心或潮流购物街区是没有书店的。

在济南，泉城路世茂国际广场有西西弗书店，二环南路贵和购物中心有悦客书吧，济南老商埠有季风书园，年轻人爱去的潮流地CCPARK创意港有想书坊，位于洪楼商圈的印象城有西西弗书店，9月底刚开业的万象城也有一家西西弗书店……

实体书店在济南各大购物中心“遍地开花”，虽然平时客流量谈不上“爆满”，但一到周末，携家带口来逛书店的市民数量也相当可观。

10月20日，星期日，万象城西西弗书店可以用“热闹”二字来形容。这里目前是济南规模最大的西西弗书店门店，分为书籍区、文具区、饮品区，书籍按照各个年龄段划分，很适合带孩子来阅读。记者看到，捧书阅读的孩子确实不在少数。一位家长告诉记者，周末在等餐饮位的间隙或上完培训课，会带孩子来这里消磨一下时间，最后选购几本书、几件创意文具，每次孩子都“满载而归”。

西西弗书店一位工作人员介绍，除了阅读，来这里自习的年轻人也很多。“商场有游乐场、超市、潮牌，而从商场的烟火气到书店的书卷味，这种场景转换更能满足一家人周末休闲娱乐的多种需求。”

“实体书店借势购物中心、购物街区等商业综合体，是实体书店的发展趋势。”省委宣传部出版印刷管理处有关负责人介绍，商场以优惠房租等条件吸纳书店进驻，为商场营造书香氛围和人文气息，帮助商业体提升综合素质。在济南绿地中心、CCPARK、世茂国际广场、印象城……以“书店”为特色的商业合作形式遍布济南东西商圈。

看似“双赢”，但不可否认，这些开在购物中心的书店很多成交率都比较低。“目前国内的购物中心基本上是在给书店引流，而不是书店给购物中心引流。也就是说，很多消费者是在来购物、逛街、给孩子上课的同时，‘顺便’去了书店。”华润万象有关负责人表示，购物中心也往往需要在租金上给予优惠或补贴。

这种实体书店对于大型购物中心的“依附性”，也导致一旦商场给予的优惠政策到期,独立书店就不得不搬迁。今年夏天，恒隆品聚书吧就因为涨房租而不得不从恒隆购物中心“退场”，另寻场地。

9月初，经十路与凤凰路交会处的东北侧，品聚书吧玖玺城店正式开业。品聚书吧玖玺城店是独立书店品读书吧和房地产商合作开发的新模式，也是继品聚山师店的校园店和软件园的园区店后又一家社区店。品聚书吧有关负责人徐欣介绍，目前品聚书吧在泉城公园内也开有新店，这是一家和民宿合作的书吧——品聚书吧花间堂店，探索打造全新的经营模式。

在山东省中医药大学校内，也有一家驻济高校中难得一见的独立书店——“悦读书吧”。

颜值、咖啡、文创、生活方式……

如今实体书店不只卖书

每年的山东省“最美书店”评选活动，高颜值的书店美照都能“刷”一波屏。具有设计感和审美情趣的阅读空间，让实体书店成为“网红”人气集聚地。

而几乎所有读者都能注意到：书店不再仅仅是卖书的场所了。咖啡台和甜品柜，别致出挑的生活日用品和小摆件，与图书有关或者无关的各类活动，所有这些都在书店空间里发生。

在济南老商埠的季风书园，文创展区摆满了玩具、文具、手办、明信片以及各种首饰、工艺品，吸引了不少年轻人和孩子的驻足。山东书城的儿童阅读区域旁，紧挨着文创手作和玩具、电子产品售卖区，显然面向的是青少年群体。位于CCPARK创意港的想书坊创意书店，设计有“多肉景观区”“回到过去怀旧区”，成为了“90后”“00后”最喜欢的网红拍照区域，很多读者在这里“打卡”、寻宝；还有众多文化创意产品，马克杯、知名插画师绘制的明信片、抱枕、手提袋等。

“买玩具的挺多，但是每天都能卖不少书，其中绘本挺多，中学生也有不少。”世茂西西弗的店员介绍，现在生意还不错。

读者在变，实体书店不得不转型。第三届全国书香之家山东区域候选人、新泰市的郭伟认为，现在大量的年轻人在Kindle上看书，与网络紧密联系，他们获取知识养分的渠道变了。“现在的书店大多是一个演展的实体文化空间，书店变成了提供优质内容、各种生活方式的解决方案，线上线下结合的文化机构。”

“曹操的中国梦是什么？”这场别开生面、角度独特的讲座，来自山东书城名师公益讲堂系列活动之一，吸引了很多对历史感兴趣的读者。山东书城营销部门有关负责人袁雪介绍，现在实体书店策划了图书推介、新书首发、名家签售、文化沙龙、演讲朗诵、亲子阅读等丰富的阅读推广活动，对于读者来说，他们乐于在实体书店“追”偶像作家、聆听高质量的讲座、购买文创用品……通过这些丰富有趣的方式享受阅读嘉年华。这次山东书展期间，山东书城通过举办这些活动，日均人流量达到平时的2.5倍。

“现在每次来到实体书店，都能遇见‘感动’。”山东省第四届“全民阅读推广人”、山东小海豚文化传媒股份有限公司的向丽萍告诉记者，“实体书店是把读者、作者、出版社三方最紧密地联结起来。在同一平台上，读者以极高热情前来邂逅好书；作者跨过私人的写作天地来见读者；出版社有意识地把重点产品、拳头出版物放在此时此地展出。”。

“经过这几年的扶持和引导，全省实体书店转型的效果已经初步显现。”省委宣传部有关负责人认为，独立书店在全省如雨后春笋一样涌现，很多独立书店颜值高、有特色、噱头足，带动了年轻人的文化消费；国营书店——特别是各地新华书店、书城有意识地转型突破、走“书店+”的多元发展道路，越来越成为作者的新书发布地、文化人士的集聚地、教育培训的汇集地，更推动着餐饮、文创、旅游等相关行业共同发展。

让逛书店更愉悦更有收获感

——实体书店未来不断转型

一批实体书店关张，一批实体书店开业。在济南，实体书店或通过老牌书店崭换新颜的方式，或通过独立书店细分市场挺进新区域的方式，或通过与购物中心和商圈合作的方式，在新的竞争环境下不断探索转型。但无一例外的是，实体书店对接的是市场的变化、读者不断升级的消费需求。

济南市民周振海平时到各地旅游时，非常喜欢去体验各地的网红书店。“说实在的，现在书店的设计和他们的装修越来越好了，环境好，有时候还办些小活动，相比一些老式书店会更让人放松。在这里就算不看书，进来走走看看心情也会变好。”

为适应读者新的消费需求，“书店＋”的模式正成为实体书店发展的主基调。省委宣传部出版印刷管理处有关负责人介绍，山东省也出现了很多实体书店的新业态，比如“书店＋美术馆”“书店＋艺术廊”“书店＋旅游”等。这些高颜值多元化经营的新式书店带来了不一样的阅读体验，成为城市的网红打卡地。

“实体书店必须证明顾客有理由到实体书店里来，让逛店体验比线上购书更有愉悦感和附加值。”山东画报出版社文学编辑室主任韩猛认为，当前，出版机构与实体书店咬合成更紧密的文化共同体。当实体书店密切参与到出版产业链多个环节时，书店就不仅仅是卖书或读书空间，而更像是一个文化会客厅。很多书店现在都拥有专业的、极具特色的选书团队，图书选品高雅、专业、精致、独家，而这种书店一旦形成品牌特色，在举办活动时也往往能邀请到重磅的作者，为有深度阅读需求的读者提供更好的阅读体验。

省委宣传部有关负责人表示，山东省实体书店的回暖不仅得益于书店自身的转型发展，更得益于相关的政策扶持。2016年以来，国家出台了一系列措施支持实体书店发展，山东省也出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。“在这些政策的带动下，山东省的图书销售网点和从业人员都有所增长，图书销售总额稳定增长，书香节和书展等活动人气越来越高。”

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