延伸产业链 花卉旅游溢芬芳 ——泰安“旅游+花卉”发展探讨

向阳的青春刘水/图莲花山下芝樱红刘水/图天颐湖花海之秋 夏丽苗/图

□最泰安全媒体记者 王玉

夏日的姹紫嫣红洗尽铅华，秋日的色彩才初露锋芒。在花样年华景区内，蝴蝶兰、茶花蓬勃开放吸引游客前来闻花香。同样，在天颐湖泰山花海，游人如织，天鹅绒紫薇花、百日草、马鞭草正值盛花期，即将步入殿堂的新人们在百花中留下最美回忆，值得期待的是，深秋后，天颐湖花海将再次迎来菊花艺术节，千亩花田菊香潆岸……

多年前，泰安市的赏花之旅还局限于肥城桃花、宁阳神童山梨花，由于受制于季节影响，游客只能是“我和春天有个约会”。如今，随着全域旅游的发展，四季有花的愿景在全市已经成为现实，花卉旅游景区已逐渐形成规模，花卉旅游活动层出不穷，在丰富泰安旅游产品供给同时，也成为旅游新旧动能转换的重要渠道，在愈加激烈的花卉旅游市场，泰安花卉旅游今后还应在哪些方面发展，记者就此展开调查。

泰安实现四季有花 游客全域可赏

2010年，泰山花样年华景区对外开放，一年四季好花常开，标志着泰安市赏花产品一跃成为现代休闲农业的新兴业态。

步入初秋的泰安依然骄阳似火，当百花都娇羞地敛起花苞，在花样年华景区却可以赏花摘果。记者看到，景区内仙人掌、蝴蝶兰、茶花、香蕉花等开放的一片生机盎然，四季橘、树葡萄、火龙果、桂圆、西红柿、黄瓜等有机果蔬长势喜人。景区总经理吕良告诉记者，景区的未来田园、宝岛兰苑、热带雨林景点内有几十种花卉植物，因为在温室内培育，才有四季有花的盛景。“像在冬天，游客来到这里仍能看到蝴蝶兰、茶花、杜鹃花等。”吕良说，依托花卉培植，景区开展观光旅游、科普教育、研学体验等活动，景区根据实际情况开发了以泰山文化、现代农业、现代科技为主题的课程，孩子们可在这里开展Diy种花、无土栽培、采摘等农事体验。

如果想一边看花一边娱乐，也可以去天颐湖泰山花海，漫步于泰山花海内，不仅可以赏花休闲，还可以观看到唯美的宫廷巡游表演与欢快的花车巡表演。花海内各种主题风格的花卉散布，据了解，泰山花海栽植有各类乔灌木60余种1.3万株，花卉100余种15万平方米，每个季节数十种不同种类的花卉竞相绽放，打造三季有花，四季常绿的缤纷园林。“在北方，受气候等因素影响，大片的花海较少，而天颐湖在挖掘开发过程中正好形成了这样一块大片的土地，恰好在水系旁，种植条件好，加上鲜花能为人们带来美的享受，对提升生活品质具有重要意义，所以我们就有了做花卉旅游的想法。”谈到做花卉旅游的初衷，泰山天颐湖旅游开发有限公司总经理岳仁晓这样说道。据了解，目前，泰山花海的规模在全省同类旅游产品最大，在全国同类产品中也位居前列。

以花为媒 将“全域旅游”推向深入

桃花节、梨花节、芝樱花节、牡丹节、油菜花节、菊花节、郁金香节、向日葵节……，近年来，泰安花卉旅游正如火如荼地开展，各种以花为主题的节庆活动在春夏秋之际层出不穷，丰富多彩的活动，吸引游客前来旅游，感受当地的文化，将“全域旅游”推向深入。

在上个月举办的泰安市首届大汶口向日葵节期间，大汶口古镇内的400亩向日葵开得灼烈，景区推出摄影大赛、抖音比赛、露营体验、绘画大赛、马戏团表演活动每天吸引几千人前来赏花、旅游。景区负责人表示，今后这片向日葵地将作为游客休闲观赏、农耕体验的后花园。

提到花卉节日，不得不提的便是肥城的桃花节，目前已连续成功举办十七届桃花节，已跻身全国四大桃花节和十大节庆品牌之列，成为山东特色乡村节庆旅游品牌，在全省花卉旅游发展中占据重要地位，成为肥城亮丽的名片。

此外，在宁阳县、东平县、新泰市还通过梨花节、油菜花节、菊花节,创新旅游宣传营销方式,从多角度聚焦和推介当地秀丽风光、独特的人文魅力,吸引更多的游客体验文化、感受生态、休闲度假。

“近年来，泰安市整合花卉旅游资源，推出了多条以赏花为主题的旅游线路”，业内人士表示，“泰安市赏花之旅起步较早，自2011年开始，香港等地的旅行社就开始组织团队来泰安市赏花。随着泰安三日游产品的不断丰富，赏花之旅已经成为全市旅游产品的一个重要组成部分”。

突出泰安文化 延长赏花产业链

记者查阅资料了解到，目前花卉旅游开发模式主要分景观休闲型、科普观光型、生态度假型、产业博览型、农家花香型。泰安市的花卉旅游主要集中于前两种。如今，花卉旅游竞争愈加激烈，如何扩大花卉旅游影响力，将花卉旅游产业做大做强，多次参与泰安市旅游规划论证的山东农业大学教授陈东田表示，泰安还应该在四季花常开、与当地文化结合、延长赏花产业链等方面作出努力。

“泰安地理位置优越，花卉资源优良，同时，泰山景区、方特欢乐世界等多个旅游组团已初步形成规模集聚效应，带动花卉旅游协同发展优势明显。”陈东田说，从目前来看，泰安大部分花卉花期主要集中在春夏季、秋季较少，季节性供需差异给花卉旅游景区的游客分流以及淡季如何吸引游客增加了难度。他认为，花卉旅游核心在于花卉，因此必须加强对花卉新品种研发的科技投入力度，突破花卉旅游受季节限制的瓶颈，实现一年四季花常开。此外，他认为，泰安花卉资源缺乏垄断性，龙头花卉不突出，花卉旅游产品显同质化趋向，并且在花卉文化上挖掘不深。他认为，泰安拥有一定的花卉产业基础，应采取花卉产业营销模式，针对不同地区特色深挖花卉文化内涵，适度办节，实现花卉业与旅游业的紧密结合。“泰安花卉旅游景区还应当为赏花产品增添更多元素，延长赏花产业链，从而巧妙避免同质化竞争，可开发花卉美食游，或开发花卉艺术品，或规划建设别具特色的花卉主题酒店，让游客身在其中，有一种被花包围的特殊体验。”陈东田说。

采访中，记者了解到，部分景区正在朝着这些方向努力。在新泰羊流镇百合和园里，一派宜游、宜赏、宜购、宜乐的花卉旅游新形象正扑面走来。景区副总经理王利珍告诉记者，景区内种植了观赏和食用百合5000余亩，将休闲、观光、旅游、餐饮、采摘、度假等有机地结合起来，实现一二三产融合。园区内除了观赏用的百合外，还延伸产业链，开发了百合干、百合粉、百合煎饼、百合面条等初加工产品作为旅游商品对外销售，值得一提的是，今年6月份，该园的百合产品作为新泰市的特征食材为上合峰会增添光彩。

“未来天颐湖泰山花海景区将围绕‘花卉+旅游’进行深耕，做好\‘花卉+体验’\‘花卉+教育’\‘花卉+动物科普’，还将做好花卉产业链和花卉的附加产业，如加工以薰衣草、玫瑰的精油系列为主的产品，开展以花卉植物为主的DIY体验，以教育、科普为主的研学体验等。”谈到花卉旅游今后的发展，岳仁晓表示。

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