《农产品品牌建设实施方案》提出 实现由农业大市向品牌大市转变

本报7月18日讯（记者 王玉）今天，市农业局发布《农产品品牌建设实施方案》（以下简称《方案》），根据《方案》目标，力争到2020年，泰安市将建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业新格局，努力实现由农业大市向品牌大市的转变。

近年来，泰安市农产品品牌发展迅速，截至2016年底，全市农产品商标注册总数达到4000余件。其中，培育和形成一批有较高知名度和市场影响力的区域公用品牌和产品品牌。“富世康”面粉等5件商标获得国家驰名商标；“泰山女儿”茶、“斑鸠店及图（形象设计图）”蔬菜、“山口及图（形象设计图）”酱油、醋、酱菜等14件商标获得山东省著名商标；泰安黄芽白菜、彭集花生、安山大米等26件商标获得国家地理标志集体或证明商标；泰山绿茶、新泰芹菜等8个区域农产品公用品牌，获得农业部农产品地理标志认证；“九洲丰园”速冻有机蔬菜、“青青优品”蔬菜等5个企业产品品牌，获得“山东省首批知名农产品企业产品品牌”。

《方案》指出，泰安市将以塑造泰安农产品整体品牌形象为引领，大力推进农产品品牌建设，全面提升质量标准、基地建设和农产品生产加工水平，培育泰安知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系，推动农业转型升级，带动农业增效、农民增收。

在打造泰安农产品整体品牌形象方面,将以“自古文明膏腴地、泰安品牌农产品”为主题，制定具有泰安泰山地域特色和文化底蕴的统一的泰安农产品品牌整体形象标识，2017年完成设计方案，面向社会推出整体品牌形象，并对整体品牌形象进行国内外集体商标、证明商标注册。

根据目标，将培育一批农产品区域公用品牌、企业产品品牌和品牌专营店。到2020年，全市力争培育20个泰安市知名农产品区域公用品牌、80个企业产品品牌和16个品牌专营（体验）店。其中，品牌价值过10亿元的农产品品牌2个、过5亿元的农产品品牌5个。地理标志农产品数量增加6个，总数达到14个。

搞好农业标准化生产基地建设，2017年全市市级蔬菜标准化生产基地达到10个、食用菌高标准示范园区达到2个、茶叶标准化茶园达到3个，到2020年，分别达到20个、3个、6个。

大力培育农产品品牌建设主体，2017年，培育具有较强实力和自主创新能力、年产值千万元以上的品牌农业企业达到350家，到2020年，达到420家；2017年，培育市级以上农民合作社示范社达到450家，市级以上家庭农场示范场达到120家，到2020年，分别达到700家、200家。

不断完善农产品质量检测和追溯体系，到2020年，全市无公害农产品、绿色食品、有机农产品比重达70%以上。

建立实体店与网店相结合的品牌农产品营销体系，依托农业龙头企业建设或利用国内外知名电子商务平台，筹建泰安品牌农产品网上商城，同时，在有基础的济南、上海、北京等地设立集展示、销售、电商和品牌宣传等综合功能于一体的泰安知名品牌农产品专营（体验）店。

《方案》指出，泰安市将健全完善各类农业标准体系，修改、完善、提升粮食、油料、蔬菜、食用菌、茶叶等产业生产技术规范和操作规程等地方标准，做到“有标可依”；推进市、县、乡三级农产品质量安全监管和检测体系建设，健全村级农产品质量安全监管体系，加强产地环境检测，建立健全检测结果通报制度和质量诚信体系；加快提高品牌农产品科技含量，加强农业科技推广与应用，建立健全产前、产中、产后全过程相配套的农业科技服务体系；强化农产品品牌保护和监管，建立农产品品牌目录管理机制，制定农产品品牌创建指标体系，促进全市农产品品牌建设持续健康发展。

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