12件旅游商品斩获国家级奖项 泰安旅游小商品融合大文化

□郑燕 古强

“泰安模式”引领培训热潮

去年月份，第一期全国旅游商品管理人员培训班在肥城举行，来自全国个省、直辖市、自治区及新疆生产建设兵团的各级旅游（委）局旅游商品主管部门负责人，中国旅游协会旅游商品与装备分会理事单位负责人等共约位学员参加了培训。与会人员集体参观了中国桃文化博物馆和桃木商品特色一条街等，学习旅游商品开发的“泰安模式”。年月份，全省旅游商品工作第二期培训班也选择在肥城召开。从展赛组织到研讨培训，从行业融合到品牌打造，泰安旅游商品经过十几年的磨砺，形成了自己的先进经验和做法，旅游商品发展已经走在全省甚至全国前列。研发推出的旅游商品屡屡获得国家级最高奖项，泰安市旅游商品发展的模式，开始引起业界的广泛关注。

年9月份，泰安市分别举办了平安文化旅游商品开发营销研讨会、桃木旅游商品发展研讨会。研讨会邀请了国家旅游局规划财务司产业处调研员张浩，中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书处负责人陈斌、中国十佳杰出工业设计师、北京工业大学副教授刘洋等业内知名专家进行了专题授课。

与会专家分别从旅游商品创新设计开发、地域文化特色旅游商品创新设计、旅游商品市场营销、知识产权保护、如何提升桃木旅游商品品牌化发展、产品设计、雕刻技艺等方面进行了详细的指导，取得了很好的效果，让与会人员都深受启发，也进一步推动了旅游商品企业的商品设计研发能力。此外，去年泰安市还设计推出了“平安泰山”标识，作为平安文化旅游商品品牌的象征,同时也是平安泰山品牌落地的重要支撑。

大赛助力品牌推广

年泰安市分别成功举办了中国泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛系列活动、全国桃木旅游商品创新设计大赛并组织参加了第二届海峡两岸旅游文创商品大赛、山东省新品牌旅游商品评选暨第十四届山东省旅游商品创新设计大赛，通过展赛组织不断扩大泰安市旅游商品品牌影响力。

其中中国泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛，共有来自省内外近个系列的余件实物作品参赛，活动期间到现场参观的游客和市民达近万人。大赛共评出了实物类金奖7个，银奖个，铜奖个；定向设计类金奖1个，银奖4个，铜奖8个。全国桃木旅游商品创新设计大赛，有桃木如意、桃木宝剑、桃核微雕等十几个系列多个品种近件桃木实物作品和余件设计作品参与终评和展览。

第二届海峡两岸旅游文创商品大赛上，山东省共获得一金一银两铜四个奖项，仅泰安市就摘得一金一银两项大奖。在去年月份举行的首届山东省新品牌旅游商品评选中，泰安市有3个品牌入选首届山东省新品牌旅游商品，大赛取得了一金三银两铜的好成绩。年还协助宁阳县、东平县举办了旅游商品创新设计大赛。

走向市场形成产业

以平安文化为主题的泰安旅游商品大赛自年开始，已连续成功举办了十几届，每年来自省内外的参赛作品达到近千件，经由专家评选出的获奖作品则达到上百件。许多在旅游商品大赛上获奖的作品经过包装加工都走向市场进行销售，并取得了不错的销售效果。

年泰安市配合省旅发委对旅游商品研发基地、金牌购物店、旅游休闲购物街区进行了年审。其中泰安新华城国际广场、泰山珠宝玉石文化城成功获评山东省旅游休闲购物街区。

泰安市商讨推动了在泰山景区设立泰安旅游商品旗舰店，全力推广“平安泰山”系列旅游商品，加快推进全市旅游购物产业发展。组织山东工艺美术学院等高校有针对性地对特定县域和行业文化及资源进行定向设计，共征集设计稿件余件，在旅游商品大赛期间进行专项评比，并组织余家企业与设计单位进行了深度对接，推动了优秀设计成果的转化和落地。

为了尽快将设计好的旅游商品推向市场、占有市场，年泰安市还利用泰安旅游局官方服务平台“泰山惠玩网”、官方微信平台等举办各类旅游商品评选、线上销售活动，让游客拥有更多的选择权和比较空间，促进了全市旅游商品的线上销售，使得“线上线下”齐发力，旅游商品“俏”市场。

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