“贩卖焦虑”的自媒体可以歇歇了

□最泰安全媒体评论员 程帅

舆论场上的“爆款文”真可谓“长江后浪推前浪，各领风骚两三天”。前些日子一篇题为《26岁，月薪一万，吃不起车厘子》的文章在网上被热传，它提出女性消费能力晋级的几种“标志”：辣条自由、奶茶自由、视频网站会员自由、外卖自由、咖啡自由、车厘子自由、口红自由、衣服自由等等，最高阶的当然就是所谓的“财务自由”。（据《中国青年报》）

近年来，在舆论场上“贩卖焦虑”，似乎成了很多人尤其是自媒体人的套路，不仅能引起外界关注，其带来的大量流量和广告收入也足以让外人眼红。这些“焦虑体”为何能大行其道，背后又反映了哪些问题呢？

“贩卖焦虑”的套路千篇一律

去年5月份，朋友圈里的一篇文章《凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》，把有关北上广与加班的悲情故事又抖落了一遍。再往前，一篇题为《摩拜创始人套现15亿背后，你的同龄人正在抛弃你》的文章风靡朋友圈。整篇文章中充斥着“不会再有匀速前进的同龄人，你要么一骑绝尘，要么被远远抛下”“就算你待在原地缓慢成长，也是一种退步”等颓丧之语。

简单来说，这是一种很普遍的套路：某某兼职写作年收入百万元；学霸20岁考上常春藤名校；你被同龄人抛弃，时代抛弃你从不说再见；雷军只睡4个小时，比你优秀的人比你还努力；AI将取代某某某职位，等等。不管你在人生的哪个阶段，总有一种说法会跳出来告诉你：你很贫穷，你不够努力；你懒惰，你不够上进……

当喧嚣的自媒体“盛产”真假莫明、是非难辨的讯息，当泄愤、戾气、传言通过伪造的“真实故事”、所谓的“心灵鸡汤”流传到现实生活中，不仅混淆公众判断社会的是非视线，也使世相百态变得混沌不清，或许会对一些缺乏判断力的网友尤其是青少年造成严重的负面导向。

“焦虑体”本身就是伪命题

在网络技术迅速发展的今天，各种“信息流”扑面而来，“心灵鸡汤”往往被披上成功学的外衣，让不满现状、渴望成功的人趋之若鹜。这类文章就是抓住了有些人爱攀比的心理，以“贩卖焦虑”的方式，鼓动人的激情，破坏人的理性。

以“车厘子自由”为例，这个问题其实是个伪命题，并不是非要吃车厘子才能证明自己的消费格调，而一些人不吃车厘子仅仅是不喜欢吃罢了。这本来就是个体选择的问题，非要把它纳入一种消费观念的叙述中，十分荒唐。但是，一些网友并不会仔细推敲其中的逻辑，唯恐自己被贴上“不入流”或者“消费降级”的标签。

再以《摩拜创始人套现15亿背后，你的同龄人正在抛弃你》为例，同样是个体选择的问题，但这里却偷换概念，以极少数创业成功的人为例，灌输焦虑。现在回头来看，经历了市场的洗礼，类似的共享单车品牌或被重组或被收购，是否属于创业成功，是个颇具争议的话题。

在众声喧哗中学会独立思考

网络文化的一大特征就是众声喧哗，由于信息受众的盲从性，会让鱼龙混杂的信息变得更加混乱。为了让某种观点流行开来，一些人开始使用“套路”，如一些自媒体为了引发流量，就会定期制造一些“爆款文”，虽然每次表达方式和生造的概念不同，但多数时候“换汤不换药”，根本的手法还是挑起受众的情绪、制造焦虑乃至恐慌。

在众声喧哗的舆论氛围中，即使不赞同其观点的人，也难免会参与一番讨论，或褒或贬，但不论何种态度，哪怕是调侃，也会造成这些观念的流行，这种流行正是话题制造者想看到的。实际上，“鸡汤文”之于年轻人，犹如保健品之于老年人，不得不说，它击中了某些现实的痛点，而这些痛点并非一时半刻能够解决的，例如实现“财务自由”。但是，这并不能掩盖“鸡汤文”贩卖焦虑的事实。

“爆款文”构成的公共议题，受众会借此“自说自话”，但褪去了伪命题，没有解决任何现实问题。因此，众声喧哗下，更需受众的独立思考，解决现实问题则需从现实中慢慢努力。当然，相关部门也要强化监管，贩卖焦虑、混淆是非、挑逗情绪的自媒体们也该反省自律，自觉维护现代、文明、健康的网络“公地”。

中国青年报：说到底，跟风参与讨论倒无妨，如果真的以所谓“车厘子自由”来判断自己的消费能力，未免太过幼稚。可以想象的是，“车厘子自由”不会是“贩卖焦虑”的最后一次“爆款概念”，也不会是舆论场上最热衷的“新鲜概念”。

光明网：不管目的如何，以夸大或编造事实、题文不符的方式来实施，都是不负责任、哗众取宠的做法。个别自媒体热衷于此，希望赚快钱，但屡屡使用这样的手段，最终也只能使人对其感到厌倦。

中金在线：用欲望驱使下的奔跑诉说心酸，那只能是矫情，而且虚伪。

新闻推荐

省安委会考核组来泰安市 考核安全生产和消防工作

本报3月11日讯（最泰安全媒体记者张建）今天，省应急管理厅副厅长林东带领省安委会考核组来泰安市，考核2018年度安全生产和消防...

泰安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离泰安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。