宣传何时告别虚假低俗?

□最泰安全媒体评论员 程帅

近两年，凭借画风清奇的广告包装、尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。近日有媒体曝出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。目前，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。（据《新京报》）

实际上，除了该广告外，还有不少广告打着擦边球。为何这么多商家依靠虚假低俗的广告进行宣传呢？

虚假低俗广告真不少

包装和广告的配色老土、字体粗糙、广告语简单粗暴……椰树椰汁广告素有广告界“泥石流”之称。这些年来，椰树椰汁包装盒上印着不断挑战底线的宣传语，且始终“不改初心”。“神奇搭配”产生的“辣眼效果”，让不少网友直呼“毁童年”。

其实，椰树椰汁身陷“广告风波”早已不是业内首例，也并非民众第一次看到此类新闻报道。这里面包括：曾因在“双十一”促销期间“开黄腔”被罚款60万元的“绝味鸭脖”、以“春风十里醉，不如树下学生妹”为营销文案的万科、因发布违法医疗广告而遭到北京市工商部门重罚300万元的今日头条等等。

不少企业将低俗广告当成“神兵利器”

对于消费品公司来说，营销能力至关重要。但是，在不违背法律与公序良俗的情况下，把产品卖进千家万户，才是本事。椰树集团的“辣眼睛”广告频繁惹起争议，但是从来不舍得放弃，而是一直奉若珍宝，这背后是其营销能力的黔驴技穷。

在不少企业看来，企业的核心目标是创造利益最大化，在市场经济飞速发展的当下，吸引消费者目光、扩大市场占有率、创造利润价值是企业得以在竞争中维系生存的“不二法门”。因此，当“有碍观瞻”的广告和“快速吸睛”的效果相比较时，企业经营者心中的天平更倾向于谁，便不言而喻了。

将低俗广告作为“救命稻草”无异于饮鸩止渴

实际上，一些企业为了“上位”而故意“博眼球”的做法不但粗俗，更在无形之中降低了自我格调，贬低了自我形象，是一种实打实的“打脸行为”。这样的负面新闻所带来的“知名度”，必然是负面效应，对于企业健康长远发展百害而无一利。其实，在广告上花费“小心思”的商家，即使广告文案做得再“锦上添花”，也不如把产品质量做得“精益求精”。

此外，各地监管部门也应加强监管，该出手时就出手，什么样的广告可以发布，什么样的广告不能发布，要严格按照监管细则办事，不能等到低俗广告发布后引起了巨大争议才去查处。应该关口前移，在低俗广告投放市场之前，就严管严查，不让不合格的广告出笼，以免带来负面影响，污染人们的心灵。

新京报：营销也好，广告也罢，讲究创意和产品定位。好的创意和定位，能对产品起到扬长避短的效果，反之亦然。

红网：让人不解的是，作为知名品牌甚至是行业内的龙头企业，“悔错”的意识一定要在“惩戒”后才能萌生出现吗？在这些低俗粗鄙、虚假宣传被投放市场之前，企业难道真的毫不自知吗？想来，答案必然是“呵呵，非也”。

人民日报海外网：有些企业在技术创新方面投入不足，在低水平上生产，本着得过且过的思想，没有想过形成忠诚消费者队伍的理念和愿景。倚老不卖老、求新不弃旧，这应该成为老品牌的发展宗旨。

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