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你只是张电影票, 为啥要卖这么贵?

来源:泰安日报 2019-02-13 10:01   https://www.yybnet.net/

□最泰安全媒体评论员 程帅/文 张辉/图

今年春节期间,全国大批影迷都在网上吐槽电影票太贵,动辄五六十元一张,如果要看IMAX版《流浪地球》,一张票可能就要超过100元。根据第三方数据统计,今年大年初一,也就是春节档首日,全国电影总票房为14.39亿元(含服务费),全国平均票价约为45.1元,较去年同期上涨约15%。(据《楚天都市报》)

春节档电影票价涨势为何如此迅猛?这对观众刚培养起来的消费习惯会造成怎样的影响呢?

即使在三四线城市,春节档票价也十分高

前一段时间,不少人在朋友圈、微博晒出了对今年春节档票价的惊讶,高票价也让很多观众望而却步。一些三四线城市,票价甚至直线上涨一倍有余,其中不乏三位数的票价。

据统计,今年春节档,观影人次大幅下滑,约减少2069万人次,同比下滑16.54%。以某四线城市为例,去年春节的观影票价有微幅的上涨,从往日的20—30元涨至40元左右,而今年,不少人的观影计划生生因为80元的票价而不得已取消了。

电影并非必需品,观众对于价格变化较为敏感。有观众表示,一家四口观影从前只要100元,如今要近500元——尤其对三四线城市来说,实在有些不划算。

高票价背后是电影产业收入结构单一

今年票价上涨的背后,是院线和网购平台的过度乐观。院线和平台对人们观影需求存在错误预期,高估了人们的观影需求,因此,院线大幅调高价格,平台取消价格补贴,两方面作用下,最终导致了票价走高。

灯塔研究院数据显示,大年初一排片达49.5万场,较2018年的39.2万场增长了26%,院线显然已经为观影人数上升做了充分的准备,但需求方面并没有和高供给达成一致。票房虽然首日创下纪录,但票价的走高拉低了观影人数。

高票房影响了春节期间人们的娱乐体验,还干扰了国内电影市场的正常发展,并从侧面反映出,我国电影产业收入结构的单一。数据显示,我国电影产业高度依赖票房收入,我国电影收入90%来源于票房和植入广告,电影衍生品收入不到10%;而美国好莱坞的票房仅占30%左右,70%都来源于其他收入。

“割韭菜”式涨价会干扰电影市场正常发展

在中国电影产业尚未成熟之前,过度逐利,甚至不惜“割韭菜”,可能带来电影行业的畸变,于行业发展不利。注重用户的观影体验和消费体验,应成为制片公司和院线持续发展的根本动力。

国产电影市场是一片广阔的蓝海,未来将有更大的发展,需要一个规范有序的市场加以匹配。一方面,让畸高的票价降下来,除了市场要根据供给需求适度调整价格外,还需拓展电影收入来源渠道,拉长电影产业链。与此同时,影院、院线等要建立更加透明的分账环节,扭转电影制片方在定价和分账上的弱势地位,让国产电影市场更加规范和专业。另一方面,还需注重电影内容创作,同质化的电影类型不利于创作的多元化和中国电影工业的成熟,在高口碑的基础上,成熟的类型片后续发力的可能性更大,具有差异化的内容才能最终在档期内突围。

新华网:看电影本是春节期间一件乐事,但远超平日水平的票价给人们添堵,会影响观影体验。在如今娱乐消费选择日趋多元、观众越来越难讨好的情况下,趁着观影高潮“割韭菜”,有可能会透支消费者对于今后春节档的期望。

新京报:人气不足,票价来凑,小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式,只能走“暴利少销”的办法。

上海证券报:在大众看来,坐拥8部国产片和众多实力演员的2019春节档依旧红火,但在业内人士看来,今年春节档只是一把“虚火”。

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