你只是张电影票， 为啥要卖这么贵?

□最泰安全媒体评论员 程帅/文 张辉/图

今年春节期间，全国大批影迷都在网上吐槽电影票太贵，动辄五六十元一张，如果要看IMAX版《流浪地球》，一张票可能就要超过100元。根据第三方数据统计，今年大年初一，也就是春节档首日，全国电影总票房为14.39亿元（含服务费），全国平均票价约为45.1元，较去年同期上涨约15%。（据《楚天都市报》）

春节档电影票价涨势为何如此迅猛？这对观众刚培养起来的消费习惯会造成怎样的影响呢？

即使在三四线城市，春节档票价也十分高

前一段时间，不少人在朋友圈、微博晒出了对今年春节档票价的惊讶，高票价也让很多观众望而却步。一些三四线城市，票价甚至直线上涨一倍有余，其中不乏三位数的票价。

据统计，今年春节档，观影人次大幅下滑，约减少2069万人次，同比下滑16.54%。以某四线城市为例，去年春节的观影票价有微幅的上涨，从往日的20—30元涨至40元左右，而今年，不少人的观影计划生生因为80元的票价而不得已取消了。

电影并非必需品，观众对于价格变化较为敏感。有观众表示，一家四口观影从前只要100元，如今要近500元——尤其对三四线城市来说，实在有些不划算。

高票价背后是电影产业收入结构单一

今年票价上涨的背后，是院线和网购平台的过度乐观。院线和平台对人们观影需求存在错误预期，高估了人们的观影需求，因此，院线大幅调高价格，平台取消价格补贴，两方面作用下，最终导致了票价走高。

灯塔研究院数据显示，大年初一排片达49.5万场，较2018年的39.2万场增长了26%，院线显然已经为观影人数上升做了充分的准备，但需求方面并没有和高供给达成一致。票房虽然首日创下纪录，但票价的走高拉低了观影人数。

高票房影响了春节期间人们的娱乐体验，还干扰了国内电影市场的正常发展，并从侧面反映出，我国电影产业收入结构的单一。数据显示，我国电影产业高度依赖票房收入，我国电影收入90%来源于票房和植入广告，电影衍生品收入不到10%；而美国好莱坞的票房仅占30%左右，70%都来源于其他收入。

“割韭菜”式涨价会干扰电影市场正常发展

在中国电影产业尚未成熟之前，过度逐利，甚至不惜“割韭菜”，可能带来电影行业的畸变，于行业发展不利。注重用户的观影体验和消费体验，应成为制片公司和院线持续发展的根本动力。

国产电影市场是一片广阔的蓝海，未来将有更大的发展，需要一个规范有序的市场加以匹配。一方面，让畸高的票价降下来，除了市场要根据供给需求适度调整价格外，还需拓展电影收入来源渠道，拉长电影产业链。与此同时，影院、院线等要建立更加透明的分账环节，扭转电影制片方在定价和分账上的弱势地位，让国产电影市场更加规范和专业。另一方面，还需注重电影内容创作，同质化的电影类型不利于创作的多元化和中国电影工业的成熟，在高口碑的基础上，成熟的类型片后续发力的可能性更大，具有差异化的内容才能最终在档期内突围。

新华网：看电影本是春节期间一件乐事，但远超平日水平的票价给人们添堵，会影响观影体验。在如今娱乐消费选择日趋多元、观众越来越难讨好的情况下，趁着观影高潮“割韭菜”，有可能会透支消费者对于今后春节档的期望。

新京报：人气不足，票价来凑，小城市、小县城的电影院没有办法走所谓的“薄利多销”的营销模式，只能走“暴利少销”的办法。

上海证券报：在大众看来，坐拥8部国产片和众多实力演员的2019春节档依旧红火，但在业内人士看来，今年春节档只是一把“虚火”。

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