泰山绽放品牌之花

市工商局工作人员在指导企业注册商标使用及保护工作。（通讯员供图）

近年来，泰安市新增商标注册量年均保持在20%以上，实有注册商标达到2.6万件，中国驰名商标达到48件、地理标志证明商标44件、马德里国际注册商标38件。商标，成为泰安的闪亮名片和催生经济做大做强的新动能。

泰安市工商局把商标行政保护作为围绕中心、服务大局的重要平台，大力弘扬泰山“挑山工精神”和泰山“石敢当精神”，不断提升行政指导能力、依法维权能力和宣传教育能力，健全完善了打防并重的长效保护机制。泰安市工商局因实施商标战略成果显著，被市政府记集体二等功。泰安成为全国第一批注册商标专用权质押登记申请受理点，是山东省唯一定点城市，国家工商总局局长张茅到泰安调研时给予高度评价。

提升行政指导能力

构筑商标权利人主动防御屏障

商标权利人的主动防御意识是提高商标行政保护效能的前提和基础。市工商局积极创新行政指导的方式和内容，引导商标权利人科学规范使用管理商标，增强了商标行政保护的超前性。一是创推“5S商标服务模式”。围绕树立商标意识、营造商标氛围、规范使用商标等5个方面，再造商标行政指导流程，在全市创新推行“5S商标服务模式”，为商标权利人建立起商标成长档案，鼓励商标权利人申报认定中国驰名商标、开展国际商标注册，形成完善的自我保护体系。“5S商标服务模式”获评“2011—2012年度中国最具影响力10件商标大事”，荣获第二届山东省管理创新奖。二是建立商标使用管理风险防控机制。深入企业全面了解商标标识使用情况，对商标使用管理不规范及轻微的违规行为，指导商标权利人用好、管好商标。举办了泰山茶商标点评会，展出27家企业的36件商标，整理点评意见200余条，促进了泰山茶使用管理的科学化、规范化。省工商局专门在泰安召开现场经验交流会，在全省系统推广我们的经验做法。三是实行重点行业商标监测预警。指派专人定期登录中国商标网开展查询监测，指导商标权利人积极应对各类商标侵权行为，维护好自身权益。泰山石膏有限公司在市工商局的指导下，通过采取异议、宣告无效、法院诉讼等法律手段，撤销与其相同或近似的商标270余件，公司的“泰山石膏”商标先后被司法和行政认定为中国驰名商标。泰山石膏有限公司现已成为国家重点新型建筑材料生产基地、亚洲最大的纸面石膏板生产企业，被山东省工商局评为2018年度山东省商标品牌运用示范单位。

提升依法维权能力

保持对商标侵权的高压态势

加大商标侵权行为的打击力度，是提高商标行政保护效能的重要手段。一是系统联动，开展专项执法。建立市、县、所三级商标执法保护网络，积极开展“双打”活动，严厉打击侵犯商标专用权的违法行为。同时，将全市驰名商标列入淮海经济区和北方10省市商标办案协作网，实现了商标权的跨区域保护。查办的侵犯泰山及图注册商标专用权案获得2017年全国工商和市场监管部门查处商标侵权10大典型案例。二是政企联手，实施精准维权。开展政企联手维权大走访，近年来，已与126家企业开展了联手维权活动，先后查处了一批侵犯“六个核桃”饮料、“科勒”花洒、“箭牌”马桶等商标专用权案件，为企业挽回和避免损失3000多万元。三是部门联合，突破大要案件。主动加强与公安、商务、农业、质监、知识产权等部门的协作，健全信息共享、案件转办和移交等制度，实现了行政执法与刑事司法紧密衔接，突破了一批大要案件。

提升宣传教育能力

倡导尊重商标权的社会价值取向

只有全社会重视商标、尊重商标，才能压缩商标违法行为滋生的空间，这是提高商标行政保护效能的重要保障。一是面向消费者，开展商标品质消费教育。积极适应人民群众日益增长的美好生活需要，组织开展消费体验，加大消费知识宣传力度，与市广播电视台联合开办“天天3·15”“商标品牌之路”专栏，在《泰山晚报》开设《红盾专刊》，教育引导消费者树立品质消费新理念，增强了消费者参与商标保护的主动性。二是面向经营者，开展商标诚信守法教育。积极引导广大经营者参与“放心消费在泰安”创建、“守合同重信用”企业公示、“文明诚信经营户”评选等活动，增强经营者自律意识。三是面向政府部门，开展商标责任共担宣传。推动市政府出台了《关于加快实施商标战略促进经济发展的通知》《关于加强全市重点乡（镇、街道）及园区品牌建设的通知》等文件，在园区、乡镇建立“商标品牌工作指导站”，搭建起了政府、部门、企业和工商共同参与的平台，营造了重视、使用和保护商标的浓厚社会氛围。目前，基层“商标品牌工作指导站”已实现全市覆盖，形成了责任共担、齐抓共管的商标行政保护新格局。

通讯员 张军 张雷

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