讲好文化故事 赋能主题公园文化内涵 第二届主题公园建设发展研讨会举行

本报5月22日讯（通讯员 袁丰泉)5月19日，第二届主题公园建设发展研讨会在泰安市举办。围绕“文化和旅游如何融合发展”这一主题，与会专家、学者进行了充分研讨。专家们纷纷表示，文化和创新是全域旅游时代旅游业发展的关键。

近些年主题公园建设犹如雨后春笋般在各地兴起。据测算，截止到目前，中国主题公园总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。与此同时，人们对于主题公园的消费热度持续火热。中国旅游研究院发布的《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，欢乐谷、迪士尼、常州恐龙园位列热门目的地前10名。据国内一家知名旅游网站统计，主题公园“霸榜”“五一”小长假热门景点，热度超过传统景区。可见，主题公园已成为旅游消费升级的新亮点。与此同时，各地主题公园同质化、经营模式单一等现象也十分普遍。今年“五一”期间，火爆的旅游背后，有网友吐槽“过了个假五一”“某某公园和某某公园神撞脸”等。

“以文化理念去设计和规划旅游景点，把景点加以文化的表达，把景点所包含的文化属性充分利用起来。”围绕“文化和旅游如何融合发展”这一主题，研讨会上与会专家表示，中国是全世界文化资源最丰富的国家，物质文化是旅游景点的基底，精神文化是旅游经典的灵魂。各地的主题公园就像各地特色小镇建设一样同质化严重。有的地区为了修建特色小镇，甚至拆掉了很多原本具有地方特色的古镇、村落。很多古镇是传统文化的载体，将其拆掉，意味着传统文化就找不到了，令人痛心。虽然一些地方意识到这些传统古镇村落的价值，开始启动修复工作，但已经很难再还原古镇的文化底色。专家们表示，主题公园同样如此，没有文化内涵，很难做出特色。

尽管国内众多主题公园、旅游项目纷纷以打造文旅IP为名片，事实上真正把文化和旅游结合成功的案例并不多，甚至一些主题公园干脆模仿复制、照搬照抄，出现了网友吐槽的“撞脸”闹剧。

作为文化旅游业发展的重要项目，以展现大汶口文化为主线、中国首家体验史前文明的特大型文化主题公园泰安太阳部落已经发展成为山东省乃至全国的一张独特的文旅名片。太阳部落依托世界级大汶口文化，深挖其文化内涵，将部落文化、神话故事、遗址探秘等与旅游有机融合，每年都吸引客流量超过100万人次，在山东省遥遥领先。

如何吸引年均100万游客？太阳部落总经理孔祥海从文化和创新两个方面介绍了经验。“文化旅游项目要选取有代表性的文化点，比如太阳部落的演出，展现祝融和共工的故事，赋予文化内涵的演出自然会吸引游客。”太阳部落将史前文明的场景在游客面前真实展现，同时把游乐项目与文化进行有机融合，游客在体验文化的同时，感受游玩的愉悦和刺激。而创新则贯穿于笔者体验太阳部落的每一个角落。入园时候，笔者通过时空隧道的形式进入，其间从现代穿越到五千年以前的文化。此外，还可以以乘船、嫦娥奔月的形式入园，仿佛一下被带入一个神秘的世界。“既包含文化体验，也能感受到创新的形式，自然会点燃游客的热情。”孔祥海说。

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