短视频很短，未来路很长

□最泰安全媒体评论员 安静

短视频“霸屏”时代来了

短视频一经亮相便被市场投以青睐，从papi酱的火速蹿红到短视频博主如雨后春笋般闪现，再到一条、二更、火山、西瓜、抖音……群雄争霸、各领风骚，短视频行业竞争日趋激烈。第一财经商业数据中心发布的《2017短视频行业大数据洞察》报告显示，截至2017年6月，中国移动视频用户已达5.25亿。毫无疑问，短视频已成为移动视频新的爆发点。

过去，美食照片和旅行照片是大家最爱分享到朋友圈的东西。而现在，各式各样的小视频已经开始取代照片，逐渐占领朋友圈。泰城市民王毅表示：“我更乐意在朋友圈里发布小视频，每次发布之后的评论数和点赞数都大大超过发布文字或图片。”

不仅具备社交属性，短视频更成为当下年轻人炫目的时尚标签。“现在，各种短视频剪辑工具五花八门，操作简单，随拍随发，不发你就out了！”

说到靠小视频白手起家的公司，快手绝对可以说是其中的佼佼者。如今，他们不仅在越来越多的综艺节目中打广告，而且完成了新一轮融资，高达10亿美元，估值将达到惊人的180亿美元，超过千亿元人民币。

除了专业APP，短视频也成为各微博大号的发力方向。凭借微博庞大的用户群和传播速度，许多社会新闻均以短视频形式进入公众视野，最终发酵成舆情热点。目前，人民日报、央视新闻、中国新闻网官方微博的短视频日均发布量基本保持在10条以上，占微博发布总量的三分之一左右。

乱象丛生、商业瓶颈凸显

在看似繁荣的市场背后，缺乏准入门槛、内容低俗化、自我审查机制难以有效规避风险等多重隐患凸显。与此同时，“如何变现”成为困扰短视频创作者的瓶颈之一。

短视频一经面世，就面临着激烈的竞争。白炙化的同行业竞争，让各家企业在KPI考核（关键绩效指标考核法）和市场占有率诱导下，重启低俗乃至色情内容等“带毒蛋糕”的制作，内容涉黄、格调低俗、宣扬暴力、恶搞经典等乱象也不断被媒体曝光。短视频平台存在的内容高度同质化、套路化，审核机制不完善、内容把关不严等问题，也逐渐显现出来。如何解决这些问题、打造新秩序、构建良性循环的内容生态，成为短视频长足发展绕不开且需尽快解决的一大难题。其实，今日头条也好、微视也罢，都不必将精力投入口水战，而应将产品做好，这才是用户关注的重点，因为只有优质内容才能成为创作者的核心竞争力。

相比内容生产的乱象，短视频的商业化探索之路也并不顺利。目前，各大平台竞相逐利，但都尚未建立起成熟的商业化运作体系，所以只能慢慢摸索，在实践中找方法、找出路。目前，短视频的盈利来源主要包括视频点击量分成和一些广告赞助，互动越多、点击量越高、分成越多。

垂直深耕+监管，促长足发展

如何破题短视频商业化发展之路？在内容创作上垂直深耕，让短视频创作者更垂直化和立体化发展，将盈利模式由“流量变现”转化为“内容变现”，是破解这一难题的新思路。

根据今年初秒拍发布的“2017年短视频内容生态白皮书”显示，之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%；2017年，各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下，垂直类内容在2016年增速非常迅猛。这种分化，在2018年更为强烈。随着供给侧的增长趋势，自制领域的勃发以及分发技术的不断成熟，垂直类短视频玩家的集体涌入是一件可以确定的趋势。诸多垂直领域尚未出现牢不可破的“头部内容”，市场潜力非常大。

此外，对于某些过度冲动的无序竞争行为，主管部门需要重拳出击，对短视频平台形成“监管风暴”，对违法违规行为依法处罚，提醒企业要遵守法律和市场规则，在权衡自身能力的情况下，采取审慎的发展策略。作为影响巨大的企业，需要对市场、对社会主流价值观充满温情和敬意，消除过分短期利益行为，形成由不规范的无序竞争向规范化的有序竞争自我转化的内在动力，才是形成良性循环生态的关键。

东方财富网：短视频因其高度灵活性和易传播性成为各领域生态布局不可忽视的环节之一,各大平台的资源也在向短视频板块倾斜。

网友“华挺”：就像历史上任何一次媒介变革一样，短视频的崛起再次印证一件事：每个时代都有每个时代的内容风口，只要有人搭桥修路，必将有人在上面舞蹈。

知名财经评论家莫开伟：任何事物都会有一个由不规范至规范、由混乱到有序的过程；短视频行业亦不例外，必然有一个从“乱”而“治”的过程，这是再正常不过的事情。

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