布局互联网，赵本山为扩张商业帝国下了一步大棋

腾讯娱乐专稿（文/邵登 责编/陈四郎）

最近，赵本山女儿“球球”赵一涵与MC天佑的绯闻热炒着，两位知名网络主播的每次互动都牵动着网友的八卦神经。作为本山的女儿，球球的成名轨迹耐人寻味——她本可出演本山传媒旗下出品的电影、电视剧或网剧，在纷繁的娱乐圈里一步到位，却偏偏选择普通人都觉得“low”的网络主播。是95后的世界你看不懂，还是直播背后有着其他布局？

赵本山女儿“球球”与MC天佑热炒绯闻

今年4月，赵本山频繁在球球的直播镜头中亮相，看似意外的“抢镜”，每次都能掀起巨大的话题，这是本山大叔的无心之举吗？4月19日，本山传媒新加入了两项业务，“第二类增值电信业务中的信息服务业务（仅限互联网信息服务）”、“辽宁省内经营：互联网信息服务（不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目、电子公告内容）”。

本山传媒的业务变更重点放在互联网领域

这也就意味着，本山传媒正式将互联网业务纳入了集团的事业版图，而主播身份的球球也并不是这个以二人传起家的娱乐帝国中的“另类”，甚至可以视作这家企业拥抱互联网的先头军。

从传统企业延展至更丰富的商业市场

根据本山传媒官方网站显示，本山传媒下属刘老根大舞台、本山影视、艺术教育等多项业务。今年4月19日之前，本山传媒的业务范围包括“东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺表演，广告设计、制作、代理、发布，影视剧制作及发行，剧院，电影放映，经营演出及经纪业务”等。

目前，本山传媒已经建成并运营9家刘老根大舞台，除遍布东三省省会，也囊括了北京、郑州、深圳、天津、泰安大中型城市。

刘老根大舞台一直是本山传媒二人转业务的重要阵地

此前，本山传媒的经营方式是主攻二人传产业化：将剧场、剧团的经营与影视相结合，通过影视、综艺包装二人转演员，演员成名后，会为剧场来更多观众，在对演员的管理方面，赵本山始终强调“艺人要回归剧场”。

由于本山传媒旗下的刘老根大舞台能够提供表演机会，同时与影视业务的联动也让传统二人传演员有了更长远发展的可能性，因此本山传媒几乎囊括了这门小众艺术的优秀人才。

与同样在全国开设剧场的德云社类似，赵本山及其妻子马丽娟100%控制着本山传媒，据工商信息显示，赵本山以2450万元的出资，持有本山传媒19.6%的股份，其妻马丽娟持股20.4%；本山控股有限公司认缴出资7500万元，持股60%。而本山控股又被赵本山和马丽娟夫妇全资持有，其中，马丽娟是本山控股持股51%的大股东，赵本山持股49%，马丽娟不仅是本山控股的大股东，也是本山传媒的单一大股东。据媒体报道，本山传媒近年来曾谋求上市，但借壳计划始终未能成功。

赵本山妻子马丽娟（右二）是本山传媒的单一大股东

而近年在春晚舞台以及电影市场都风头正劲的开心麻花在扩建其商业版图上就激进了许多。开心麻花已经于2015年底挂牌新三板，目前，公司已经准备在合适的时候首次公开发行股票并在创业板上市（IPO），因此，有专业人士认为，本山传媒此次新增业务一方面为了迎合互联网时代下年轻人的口味，加快企业的商业模式的转型，另一方面，也很有可能意在触及更深更广的互联网领域，促成本山传媒商业帝国的构建。为了弄清楚本山传媒布局互联网的意图，腾讯娱乐试图联系本山传媒总裁刘双平，但对方未接听电话。而后，我们联系了本山传媒宣传负责人金先生，对方表示自己仅负责影视方面的宣传，对集团是否专门有互联网、直播方面的业务并不知情。

本山早已拥抱直播

今年4月，赵本山集中在直播中亮相了一番。

4月11日，“球球”直播连麦MC利哥，赵本山在女儿的召唤下短暂出镜；4月15日，球球连麦MC天佑时，赵本山不请自来；4月16日，赵本山在球球直播中头戴红帽从背景中入画；4月26日，赵本山再次为球球的YY直播首秀站台。

但这并非赵本山与直播的初相见。去年国庆期间，赵本山就曾在新浪直播平台和一直播进行了个人的直播首秀，许久未见赵本山公开亮相的网友表现出了极大热情。全程五个小时的直播共吸引在线观看人数超过1500万，网友送出了超过3亿金币，折合人民币三百余万。激动的不止普通网友，明星粉丝如贾乃亮也全程在线支持，据悉，这次直播的收入全部捐献给了希望工程。

赵本山对于直播以及女儿的直播事业持何种态度，他曾表过态：只要是女儿想做的，不对社会有害的，他都支持，他还承认，也是因为女儿，自己才知道有了直播这么个新鲜玩意儿。

赵本山近一年开始通过直播跟大众见面

除了赵本山本人的态度，从本山传媒出品的《乡村爱情9》中的剧情，也可以看出对于本山传媒对于直播，乃至互联网的积极态度，《乡村爱情9》剧中，剧中黄世友的女儿黄一芝被塑造成一个热衷直播的角色，这一季中，还特别强调了象牙山村的男女老少用起了微信，而一直希望开一家超市与谢大脚竞争的刘能，甚至直接产业升级，开起一家电商网站。

据律师庞理鹏透露，本次本山传媒新增的第二类增值电信业务“信息服务业务”包括了“信息发布平台和递送服务、信息搜索查询服务、信息社区平台服务、信息即时交互服务、信息保护和处理服务。”其中的信息社区平台业务就包括了QQ、陌陌等即时聊天通讯软件，以及映客、YY等视频直播应用服务，这是目前所能见到的，本山传媒旗下艺人所热衷的直播相关的业务。

也有业内人士推断，此次本山传媒经营范围变更中的第二类增值电信业务（信息服务业务）所包含的信息发布平台、信息搜索查询服务、信息即时交互服务等其他业务，也有可能意味着赵本山要开展互联网或移动互联网业务，通过辐射向直播行业来扩建本山传媒的商业版图。

作为曾经的电视台常客，赵本山甚至一度凭借一己之力撑起了东三省电视台的收视。如今赵本山已经几乎淡出荧屏，本山传媒出品的热播电视剧《乡村爱情》系列也不再通过电视台播出，而是转战腾讯视频，自从2015年以来，赵本山唯一一次通过传统平台与观众见面仅有2016年贺岁电影《过年好》。而其徒弟们亮相《欢乐喜剧人》、《笑声传奇》等综艺节目也只是使用“辽宁民间艺术团”的称号。随着娱乐平台的多样化，本山的学生很难再出现像当年小沈阳一样万众瞩目的爆款，即便小沈阳，如今在年轻一辈喜剧人中的地位也被岳云鹏取代。

小沈阳现在已经不再是年轻一代追捧的喜剧明星

而直播作为互联网发展至今，沟通能力最强、信息携带量最大的交流方式，无疑是建立观众与艺人之间紧密裙带关系的方式；另一方面，直播能够带来直接的收益，因此，直播也早已被赵本山的徒弟玩熟了。

直播平台、本山传媒或均成最大赢家

事实上，本山传媒在直播行业的布局早已开启。

2015年8月，刘老根公会（又称1085公会）就正式入驻YY。所谓“公会”，可以这样理解：以秀场直播为例，新进场的个人主播越来越难以存活，不少主播都会才用抱团加入公会组织的方式谋求更好的发展。

球球连麦MC天佑、MC利哥，其实都是以对方的高人气为自己带流量的抱团形式。

公会通常分三类，一种是由直播平台自建，一种是传统传媒公司迈进直播后组建的公会，还有一种是纯粹由主播、网红自己抱团行成的组织。

与本山传媒合作密切的舞帝传媒就是这第三种公会。舞帝传媒签约主播超过10000多人，其中金牌艺人1000余人，是YY上最具代表性的公会之一。2016年舞帝周年庆时，赵本山弟子田娃还曾前去站台。据媒体报道，舞帝CEO于利曾与赵本山达成共识，舞帝传媒希望借助本山传媒在影视剧方面的资源和能力，而赵本山也希望借助于利对互联网演艺表演的理解来拓宽本山传媒的业务。

刘老根公会成立前，本山传媒旗下的艺人基本都是通过舞帝传媒开始直播，二人转女演员文静、丫蛋老公王金龙在加入舞帝传媒做起主播后都有不错的成绩，而在刘老根公会正式入驻YY后，文静等主播也都改签回了刘老根公会。文静在直播时表示，陆陆续续还会有更多本山传媒的艺人签约到刘老根公会。

刘老根公会招募主播持续进行中

本山传媒与YY的合作不无道理。根据《2016年度中国直播行业热度分析报告》中的数据显示，在二百余家直播平台中，YY直播对主播的明星化推动做得最好。

2016年，YY直播与湖南卫视合作，直接让其主播参与到《我想和你唱》节目，以及湖南卫视的跨年晚会，YY直播的MC天佑更是上了央视。而其他直播平台在主播的打造上明显有所欠缺。而对于直播平台来说，也需要二人转艺人来丰富平台内容，脱胎于底层文化的二人转以乡村文化、二人转为核心的接地气内核与直播接轨，无疑将会是非常受大众喜爱的直播内容形式，会带动平台的人气，而直播中与网友密切联动，无疑也会为本山传媒艺人带来更高的人气。

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