新业态开创旅游新天地

林 虎

国庆期间，笔者到五莲山滑雪场游玩，看到滑雪场内的游客很多，这里不仅年轻人在滑雪中展现青春魅力，就连孩子们也纷纷到滑雪场体验滑雪的乐趣。滑雪正在成为普通市民的大众化旅游消费项目。

旅游新业态即是根据时代的变化和时尚的变化，创造出能够满足游客心理、情感、审美享受的新产品，其本质应该是为游客“创造愉悦”。它是相对于旅游主体产业有新突破、新发展，或者是超越传统的单一观光模式，具有可持续成长性，形成比较稳定发展态势的业态模式。随着大众旅游需求的持续增长和不断升级，旅游市场竞争的日趋激烈，旅游业态的创新是必由之路。

丰富旅游内涵，将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统，促进日照旅游由单一观光型向观光休闲度假复合型转变，是推动旅游新业态必须要解决的课题。韩国的一些沿海城市，冬季海滨同样热闹，就得益于其旅游内涵的丰富多样。而丰富旅游内涵，需要一批旅游大项目作支撑。项目建设是旅游的载体，没有一批层次高、特色鲜明、吸引力强的旅游大项目，就不可能形成旅游业的多元化、高端化。像山东省泰安市的花样年华、潍坊市的富华游乐园等旅游大项目，对于带动当地旅游业的升级，都发挥了重要作用。

发展旅游新业态，还需要会讲好“故事”。“故事”二字表面看来和旅游产业风牛马不相及，实则有着密切而重要的关系。如果将那些名气大、客流多的景区景点进行归纳梳理，会发现绝大多数都有一个共同的特点：有故事作为文化支撑。尽管这些故事种类不同，发挥的作用也不一样，但基本功能都是一样的，就是可以引人入胜。

例如，日照港是日照市文化的一个特色。但在向游客介绍日照港的时候，重点不能放在数字“双亿”上，而是要放在日照港对日照市经济社会发展做出的贡献，要和游客讲讲日照港的建造历史，讲讲实现双亿吨大港的背后的故事，讲讲建设这个双亿吨大港的过程当中到底经历了什么。因为这些故事与经历是独一无二的。只有这样，游客才真正的能够被吸引。

日照旅游业，如何才能长久保持健康快速发展？探索旅游新业态，是保持旅游市场平稳、持续发展的根源。日照只有不断涌现出新的旅游形态、旅游产品、精品旅游路线，才能开创日照市旅游的新天地。 

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