抢占网络文化主阵地 传播网上舆论正能量 ——“泰山网络文化传播奖”创立与影响

5月27日，第二届“泰山网络文化传播奖”颁奖典礼在泰安举行。市内外各界人士及部分国内知名网站、博主和广大网友共计500余人参加了活动。

“泰山网络文化传播奖”是全国首个以地域命名的网络文化传播奖项，于2013年3月创立并成功举办首届颁奖典礼，目的是借助网络媒体更好地宣传泰山、泰安，占领网络阵地，传播先进文化。该奖项的设立与作品征集评选得到了全国诸多著名网站的积极关注，吸引了广大名博、网友的踊跃参与。本届作品征集历时一年，共收到各类作品416件，涵盖网络新闻、文学、微博客、视频、歌曲、图片六个方面，内容全、层次高，地方文化特色浓郁。作品刊出后，网友转发传播、网上点击点赞明显攀升，反响巨大，影响深刻，放大了网上声音，宏扬了网络文化正能量，进一步扩大了泰山、泰安的知名度和影响力。经组织专家评审，评选出优秀作品33件，集体年度特别奖5名，组织奖2名。“泰山网络文化传播奖”创立到现在仅仅两届，收效甚大，意义深远，这是对网络社会管理的探索和创新，也是对网络文化阵地的抢占与引导，省委宣传部、省互联网信息办公室对此充分肯定并给予高度评价。

立足网络引领，寻找文化结合点。在互联网迅猛发展的今天，网络已成为人们工作生活不可或缺的重要内容，网络社会已成为意识形态斗争的主战场。如何利用先进文化占领网络思想舆论阵地，引领社会发展，成为各级宣传部门需要认真研究对待的重大课题。近年来，在省委宣传部的重视关怀下，在省互联网信息化办公室的悉心指导下，泰安市高度重视网络社会管理工作，积极探索网络文化建设的有效途径，就网络社会如何围绕泰山文化传承与发扬、泰安经济社会的发展与变化进行研究，并创新设立了全国第一个以地域命名的网络文化奖项——“泰山网络文化传播奖”，旨在充分发挥互联网在现代文化传播中的重要作用，引导、鼓励广大网民朋友，通过网络媒体发表反映泰安经济社会发展成就，介绍泰山文化、风土人情、自然景观的文章和作品，弘扬主旋律、传播正能量，用先进文化占领网络空间，为推进富民强市、建设幸福泰安营造浓厚的网络舆论氛围。“泰山网络文化传播奖”的设立，把网络文化的引领和推动作用与虚拟社会管理引导很好的结合起来，让人们在接受网络服务和享用网络文化资源的同时，网络正面宣传、文化教育和社会管理能力也不断提高。

选准传播方式，构建泰安精神高地。“泰山网络文化传播奖”根据网络新媒体的特点和发展潮流，把网站新闻、微博客、视频、图片作为作品征集重点，基本上包含了网络新媒体的宣传方式。通过利用这些方式对泰山、泰安进行广泛宣传，网络传播深度、广度、速度都达到极致，构建了网上泰安的精神家园。这次第二届“泰山网络文化传播奖”获奖作品就很好地诠释了这一点。新华社记者解颉理对泰安网络文化惠民平台“泰山幸福e家园”先后推出系列报道以后，各大知名网站纷纷进行转载，扩大了“泰山幸福e家园”工程在全国的影响；泰安名博刘传录“第三只眼看水浒”，把庙堂文化与江湖文化有机融合，开辟了新的研究方向，用特殊的方式宣传了泰山文化，博客点击率达到88万；微电影《百姓系列剧》，以贴近生活、贴近群众，弘扬真善美、汇聚正能量和践行社会主义核心价值观为宗旨，共推出了40余部系列剧，用小人物视角，让泰安人找到自己的原型；歌曲《人间泰山，天下泰安》，整合泰安传统文化，浓缩泰城特有风貌和精髓，充分展现泰安大美景色，不仅树立提升了泰安城市品位与形象，还进一步丰富了群众的精神文化生活，激发了热爱家乡、建设家乡、共创和谐美好生活的激情与信心；文学作品《因为爱》，将视角转向玉树支教青年马广超，不只说出了大爱无边，还道出了泰安人的一腔热情，点赞率达10万以上。“泰山网络文化传播奖”抓住网络媒体特点，通过评奖开展典型宣传，共同唱响了新时代的颂歌，以不同形式全面展示了“富民强市、幸福泰安”的新气象、新变化。

借助网站阵地，汇聚网络文化正能量。传统主流媒体纷纷进军网络新媒体，掌握网络舆论战场上的话语权和主动权已成为当今媒体发展趋势。“泰山网络文化传播奖”利用这一机遇，积极与各大媒体、网站对接，开辟泰山、泰安文化宣传阵地，吸引市内外各界人士和知名网站关注和参与“泰山网络文化传播奖”，进一步扩大了泰山、泰安的知名度和美誉度。中国日报网以“塑造泰山国际品牌、传播泰山历史文化、彰显泰安古城魅力、建设幸福泰安家园”为宗旨，按照海外受众的视角和接受习惯，打造“中华泰山、国泰民安”新形象。大众网自成立以来，就以独家视角、独家策划、独家报道泰山、泰安的风土人情，开辟文化专栏进行报道，别开生面展示出泰山、泰安的风采。齐鲁网通过《泰安创建“3＋1”作风建设工作体系》《泰安齐鲁网温暖月：传递网络温暖正能量》等报道，用新闻人专业的眼光为外界提供了一个了解泰安的窗口。“泰山网络文化传播奖”通过借助网络主流媒体，提高了自身品牌影响力和感召力，网络文化作品质量明显提升，网络文化凝聚力进一步增强，为推进泰安网络社会管理提供了保障。

(市互联网新闻宣传管理办公室)

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