2014，泰安主流专业市场巡礼系列报道四 专业市场：品牌成长“沃土”

伴随着泰安城市发展的不断推进，以建材家具、五金机电、服装家纺、日用百货、文化茶旅等业态为主线的专业市场迅速崛起，分布在泰安市各大主要区域，这些投资几十亿、体量几十万平方米的商贸“巨无霸”们，将构建泰安专业市场“百花齐放”之势。

今年下半年，以泰山国际采购中心、长城国际商贸城为代表的专业市场项目将步入运营或试运营阶段，这些现代化的区域商贸“巨头”们，将用实际行动助力未来区域商圈发展，成为市场内品牌成长的“沃土”。

专业市场“品牌化”

无论是传统市场还是现代专业市场，都有着一个享誉四方的“品牌梦”，一个优秀的专业市场品牌，是推动行业发展的中坚力量，更是实现市场持续盈利、不断前进的核心竞争力。因此，对于很多市场运营者来说，如何实现专业市场的“品牌化”至关重要。

“品牌既是资源，又是无形资产。在成功的专业市场，品牌的销售业绩都会非常好，市场份额可以在同业中遥遥领先。销量很大、价格要高于同类产品、产品在消费者中的认知度很高、附加值能够得到广泛的认同、销售网络可以在一个很大的范围大面积覆盖，这是品牌的一个最基本的特征。品牌又是一种标志，代表着企业和产品的成熟，代表着同业赶超的方向。在品牌经营时代，只有成为知名品牌才有更多的话语权。品牌不是别的，而是财富和显赫身份地位的叠加。品牌的名气越大，拥有的财富就越多。”长城国际商贸城副总经理国升告诉记者。

实现专业市场“品牌化”已得到了业内的普遍认同。“我们项目从规划、定位、建设，到开业运营管理，都注重专业市场的品牌化。专业市场就像一个‘航母群’，只有市场品牌做好了，才能为市场内的经营品牌做出最好的服务，实现共赢。”泰山国际采购中心招商经理王军认为。

品牌成长“沃土”

业内人士认为，品牌在成长过程中，必须有知名度的积累，而知名度的积累，又离不开人气的积累。成功的专业市场的一个最大特点是：可以最大限度地积累人气。因此，如何提高人气，扩大市场知名度成为管理者需要考虑的重要因素。

此外，品牌在成长过程中，还必须有财力的积累。专业市场的现代化程度一般都比较高，可以最大限度满足经营、采购、物流等方面的需求。专业市场凭借良好的软硬件，能够为商家提供良好的经营环境。而良好的经营环境，又能提供充足的客源，让商家得到很好的发展，有很大的获利空间，壮大自己的实力，然后依靠实力，来打造自己的品牌。

专家认为，专业市场是品牌成长的“沃土”，要以“孵化”品牌为己任，让一大批优秀的品牌在自己的市场成长壮大，对专业市场自身的发展，也是一件受益匪浅的事。一座大型的专业市场，如果能够拥有一大批响当当的优秀品牌，可以扩大市场的影响力，吸引更多的商家入驻，吸引更多的二级采购商和终端消费者，大幅增加市场的人气。对于专业市场特别是刚进入运营起步阶段的市场而言，要重视保护品牌的权益，这涉及到两个方面：一是对商品产权专属性的保护；一是对市场权益的保护。品牌做大了，也能会面临一些“山寨”市场、品牌的冲击，因此，要从各方面提高品牌保护意识。此外，专业市场在保护知识产权方面，也要形成一定的保护机制，维护经营者和生产者的权益。

记者 夏超

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