近年来,泰安旅游业实现跨越式大发展,初步破解了“留不住人”的难题。2014年,为打造泰安旅游产业升级版,推动旅游业发展由人数增长型向消费增长型转变,由景点分散发展向产品整合营销转变,由注重景区建设向构建旅游目的地体系转变,旅游产业发展将从旅游资源开发、旅游要素建设、旅游服务品质、智慧旅游平台、旅游市场营销“五个整合”入手,建立协调高效的联动工作机制,进一步提高“龙之旅”集群化、品牌化、全域化水平。
旅游资源开发整合。编制《泰安市旅游业发展总体规划》,为全市旅游业设目标、找定位、明方向、促指导,形成“山上山下联动,城里城外融合”全域旅游格局。大力发展乡村游,改善乡村旅游软硬件条件,重点建设一批乡村旅游示范点和集聚区,打造“泰山人家”品牌。
旅游要素整合。坚持旅游项目带动,发挥市旅游业招商引资和重点项目建设指挥部办公室职能,协调推进泰山龙曦国际旅游度假地、泰山千古情城、泰山东街等旅游项目开发建设,完善“吃住行游购娱”旅游要素,强化产业链延伸拓展,加快门票经济向综合效益的转型升级。整合全社会旅游商品设计和研发资源,挖掘和推出一批旅游商品精品,大力培育特色购物街区和旅游商品大卖场,推动旅游商品产业提升。
旅游服务品质整合。以创建国家级旅游服务综合标准化示范市为抓手,建立具有泰安特色的旅游服务标准化体系,提升旅游业在管理、信誉、品牌、服务、理念等方面的“软实力”,形成提升旅游满意度的长效机制。继续深入开展旅游满意度提升工程,协调解决城市旅游环境存在的突出问题。深入贯彻实施《旅游法》,强化旅游综合执法、联合执法,优化旅游市场环境。
智慧旅游平台整合。建设旅游信息指挥服务中心,推出“天下泰安”三日游微信平台,提升智慧服务、智慧管理和智慧营销水平。依托信息技术手段,整合12301旅游服务热线、旅游集散中心、旅游咨询服务中心等旅游公共服务平台,协调推动城市旅游公共信息导向系统的规划建设,提升旅游便利化水平。
旅游营销整合。全方位营销三日游。以“中华泰山、天下泰安”三日游产品营销为总抓手,对全市旅游进行整体策划和宣传营销,切实抓好媒体营销、内联营销、外联营销、会议营销、广告营销、宣传品营销、网络营销和节事营销,实现三日游客源市场新突破。
□闫晨 郑燕
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