让更多的外来游客成为“过夜客”

杨家德 林 虎

笔者“五一”假期中曾陪外地的朋友到海边游玩，看到海边景区游人如织，部分路段车辆拥堵，且多数是外地的。“五一”期间游客就呈井喷之势，对日照市旅游业发展无疑是利好，但又不能不看到，游客大多是“来也匆匆，去也匆匆”，过夜的很少。

过夜游客的多少，是检验旅游目的地旅游效果的重要依据——— 过夜游客多，酒店、餐饮等相关产业才能火起来；过夜游客少，对相关产业的带动作用就比较小，旅游“蛋糕”也就难以做大，且会产生交通拥堵等难题。

为什么“过夜客”少？原因其实很简单：这个季节不能洗海水浴，但其它各种娱乐服务设施不够完善，就不能吸引游客长时间逗留。笔者到海边时就看到，除了极少数的游客乘坐游艇，绝大多数的游客只是坐在沙滩上或站在岸边观望。

丰富旅游内涵，将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统，促进日照旅游由单一观光型向观光休闲度假复合型转变，是推动旅游经济转型升级必须要解决的课题，也是解决日照市旅游经济季节性强这一难题的需要。韩国的一些沿海城市，冬季海滨同样热闹，就得益于其旅游内涵的丰富多样。

丰富旅游内涵，需要一批旅游大项目作支撑。项目建设是旅游的载体，没有一批层次高、特色鲜明、吸引力强的旅游大项目，就不可能形成旅游业的多元化、高端化。像山东省泰安市的花样年华、潍坊市的富华游乐园等旅游大项目，对于带动当地旅游业的升级，都发挥了重要作用。

文化是旅游业的灵魂，而特色文化则是旅游的魅力所在。当今世界，旅游在很大程度上是一种文化活动、一种文化消费、一种文化鉴赏。一个地域的文化特质是独一无二的，很难被复制和模仿，而这正是培植旅游核心竞争力的关键。独具特色的地方文化，最能让游客兴致勃勃、流连忘返。因此，在开发旅游资源突出文化主题，实现文旅商产业链的一体化，才能真正丰富旅游内涵。

日照市文化资源丰富，但挖掘利用还远远不够，曾有外地朋友问：“在哪里能看到日照原汁原味的特色文化？”笔者想了一大会，也没找到答案。就拿作为日照市特色旅游项目的民俗旅游来说，至今还无法让外来游客充分体验日照独特的民俗和海洋文化。在发掘和突出特色文化上多做文章，提升旅游业“行、住、吃、游、购、娱”各个环节的文化内涵，无论是对于文化建设，还是对旅游经济的提升，都有极为重要的意义。

如今的旅游行业早已经由卖方市场转为买方市场，客源竞争日趋激烈。而旅游业竞争力提升的标志，不仅在于能引来多少外来游客，更在于能留住多少游客。 

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