桃木从一文不值的烧火棍到走向全国的工艺品 旅游商品开发的“肥城模式”

肥城桃木产品深受游客喜爱临沂小商品城成为游客淘宝城景泰蓝桃木如意■“大旅游购物”的山东经验

编者按山东旅游商品产值占旅游产业的比重,由过去几年的17.4%一路增长到如今的24%,势头强劲,发展迅速。山东省不少地区在全域旅游背景下发展“大旅游购物”方面,积极探索出了不同类型的发展模式,其中以泰安肥城桃木、临沂小商品城等为代表。近日,记者对两地进行采访,深挖其中经验,概述发展模式,以利他方借鉴。

□本报记者刘兵刘英

今年9月1日,肥城桃木产品摘得中国特色旅游商品大赛金奖,这是肥城桃木连续多年取得国家旅游商品大奖。

在肥城,桃木生产加工企业有160多家,从业人员4万人,全国连锁加盟企业1500多家。桃木旅游商品30多个系列、4000多个品种,全年桃木产业销售收入超过12亿元,占全国桃木商品市场的80%以上。肥城已发展成为全国桃木旅游商品研发、生产、销售集散中心。

然而,16年前,肥城桃木曾被当地人用来当作普通的烧火棍。说起肥城桃木的旅游商品开发,肥城正港木业工艺品厂总经理程银贵见证了其从无到有、从小到大、渐成旅游产业的过程。

2001年,他初到肥城投资桃木,成立了当地第一家桃木工艺品企业,后又注册“程木匠”品牌。刚开始,他压力比较大。“专业师傅很少,企业要想发展必须培育人才,我就向当地人传授这门手艺。”程银贵说,桃木加工是一门手艺,更是一个产业,要想打出肥城桃木的名声,仅有一个工艺品厂成不了气候。于是他便鼓励自己的徒弟走出工厂,自立门户。现在肥城桃木企业的技师至少有一半曾受过程银贵的指导。

无数个与程银贵一样潜心钻研的桃乡人,推动了肥城桃木旅游商品产业的集群化发展。如今,很多外地人来肥城,总要到这些店里购买些艺术品,肥城桃木俨然成为了响亮的城市品牌。

而面对竞争愈加激烈的市场环境和全域旅游的深入推进,肥城桃木如何在保持现有成绩的同时,走向纵深引领市场,成为新的课题。

“政府的主导意识不能丢。”肥城市旅游发展中心主任刘任力介绍,肥城桃木旅游商品的产业规模和行业优势来之不易,构建“一城一赛一馆一街一会一品牌”的产业发展平台是面对各项挑战的良方。

此前,为解决桃木企业规模较小、生产经营分散等问题,从构建产业发展集聚氛围入手,2004年,肥城规划建设了中国桃木旅游商品城,成为全国最大的桃木旅游商品研发、销售、集散中心。但仅过几年,因为空间有限,商品城的供给已不能满足日益增长的市场需求。于是他们在国家3A级旅游景区春秋古城中,建设了全新的桃木旅游商品一条街,成为桃木产业发展的又一平台。为提升该街的文化内涵和旅游服务功能,肥城引入5位山东省民间手工艺制作大师,在商街设立桃木雕刻大师工作室,为游客现场展现肥城桃木雕刻的魅力。

刘任力告诉记者,在继续通过举办节庆赛事、研讨会做大肥城桃木雕刻产业知名度和影响力的同时,肥城市还向国家工商总局申报了“肥城桃木雕刻”地理标志证明商标,同时辅导桃木王、正港、桃艺轩等10多家企业先后申请了商标品牌,如今已有100多件产品获得了国家生产专利。

“肥城桃木品牌是以单一旅游商品开发为主的发展模式,是以政府为主导、以大赛促创新、以商品研发促进旅游购物的典范,这值得省内甚至全国旅游商品开发者学习借鉴。”中国旅游协会副会长、山东大学旅游管理系主任王德刚如是评价。

新闻推荐

依法裁决单位支付治病钱 职工家属感激赠锦旗

本报讯（通讯员田园）2017年10月26日上午，家住泰安肥城市的张某家属委托律师将一面写着“劳动仲裁公平正义”字样的锦旗送到了日照市劳动人事争议仲裁院的办公室，表达对院负责同志和仲裁员的感激。...

肥城新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离肥城市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。