驶入电商发展新“蓝海” ——边院镇农村电子商务发展纪实

□通讯员 李一鸣 杨琳

发展淘宝商铺60余家、电商60余人，主营家纺和浴盐产品50余种，截至9月份销售额达400余万元。自2008年起，以农作物种植为主的肥城市边院镇徐庙村开启了电商发展的致富新征程。今年，随着电子商务的迅速发展，徐庙村建立起农村淘宝服务站，成为了名副其实的“淘宝村”。

电子商务“东风”劲吹，其发展触角正以“铺天盖地”之势迅速延伸至边院镇的角角落落。今年以来，该镇抢抓电子商务发展的重大机遇，立足特色产业基础，通过打造平台、规范运营、“联姻”旅游业，扎实推进该镇的电子商务工作，电商发展正式进入“快车道”。

打造平台 推动入网创业

“我们是从2008年开始做网店的，那时候靠的仅仅是对电商的一腔热情。电商作为一个新兴事物，想要做好并不是那么容易，很大程度上都需要靠自己摸索，确实也遇到了不少困难。现在咱镇上有了‘淘宝大学\’，经常组织培训，给新入行的朋友带来了很大便利。”徐庙村淘宝店主王兆勇对笔者说。

都说万事开头难，开设网店也同样难以避免——店铺装修、网络营销、店铺推介、客服售后都成为困扰电商创业者的难题。为了解决这些难题，边院镇成立电子商务发展中心，为刚刚涉足电商的新“掌柜”提供“一条龙”服务。

发展中心共分为公共服务、网商创业、线下体验和仓储物流四大功能区，采取市场化运作的方式，由泰安雅皓科技商贸有限公司负责经营。该镇还依托雅皓科技，进一步扩大电子商务的宣传氛围，印制宣传彩页，由公司安排人员走访入户下发，让电子商务深入到千家万户。同时，加大电商人员培训力度，明确各村的推荐任务，加强对学员的考核力度，在基层营造浓厚的电子商务氛围，也为创业者提供了有力支持。目前，该镇已开展培训2期，培训学员60余名，个体网商也已达到100余家。

集中推广 实现规范运营

作为边院镇的“金字招牌”，有机蔬菜、干鲜果品、农副产品等特色产品以其新鲜、质优、价廉等优势备受消费者青睐。然而，物流成本高、产品包装质量参次不齐等问题的出现，阻碍了特色产品的进一步推广提升。如今，这个难题在该镇电商发展中心得到了妥善解决。

“我们聘请专业的运营团队，以合作人的方式，统一设计印刷包装，包装上印有边院电商的统一标志，还包括二维码、条形码等标识，解决包装不统一的问题，使产品档次得到了提升。”边院镇电商办公室主任董彪如是说。

同时，为了解决物流成本高的问题，该镇洽谈引进顺丰物流公司，对入驻到电商中心的卖家进行统一发货，保证产品以最快的速度到达买家手中，通过走量来降低物流快递成本。

另外，边院镇电商发展中心特地在公共服务功能区内设立了电商集中运营区，进行推广宣传，尽快提升电商产品的影响力。该镇依托产业基础比较好的村，选择8到10家有特色、有市场前景的网络店铺，每家店铺主打1到2种产品，入驻集中运营区进行重点打造。目前，秉禾家纺、老鞋匠男鞋、雅皓商贸、连邦农业等4家企业，泰妆代购、韩庄头豆腐皮、董妈妈酱菜等多家个体网商均已入驻集中运营区。

融合发展 旅游“携手”电商

边院镇地质肥沃、水源充沛，自然资源丰富，加上近年来千亩玫瑰园、樱桃、蓝莓采摘园等项目的开发，吸引了大批游客光顾，发展“乡村旅游”可谓是水到渠成。得益于这一得天独厚的优势，边院镇按照线下和线上相结合的模式，先后开展大樱桃之恋、蓝莓采摘节等线下体验活动，进一步提升产品影响力。

该镇将电子商务和乡村旅游相结合，除淘宝店外，还与百度推广合作，制作“泰山特产边院馆”专题网站，借助微信公众平台，开通“微店”，加大农产品的网络销售与线下体验融合的力度，在推进乡村旅游工作的同时，带动边院特产的销售，让顾客在边院游玩、品尝边院的特色的同时，回去后能在网上买到边院的特产，实现乡村旅游与农村电商的“双赢”。

在该镇电商发展中心的线下体验区内，共展示有机蔬菜、干鲜果品、农副产品等6大类30余种特色产品。体验区既可对各村、各企业的特色产品进行集中宣传推广，也可作为网络店铺的实体店，让前来观光的游客在体验的同时可以进行现场购物。截至目前，边院镇通过网站平台带来的线上和线下交易额达700万元。

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