主动适应舆论传播新格局 积极抢占舆论新高地

近年来，埇桥区主动适应舆论传播格局变化，大力加强政务新媒体建设，积极构建了以区级官方微博微信“埇桥发布”为阵首，以各部门各单位官方微博微信为阵群的新媒体矩阵，形成了新媒体舆论集群发声优势。2017年，官方微博“埇桥发布”连续26周位居全省政务微博影响力排行榜第一，在人民日报政务指数微博影响力报告中位列安徽十大党政新闻发布微博第一名，并多次跻身全国外宣政务微博排行榜前列。结合相关工作，具体做法有：

强化培训指导，全面加强新媒体能力建设

区委宣传部主动联系区政府办公室联合制定下发《宿州市埇桥区人民政府办公室关于进一步加强政务微博微信推广使用的通知》，督促指导全区各单位各部门同步推进相关工作。并把政务微博微信建设纳入意识形态工作重要考核内容。先后举办两期新闻发言人培训班，重点对如何利用新媒体开展正面舆论引导、处置负面舆情等业务知识进行针对性培训。通过以上举措，全区许多部门、单位将政务新媒体建设作为“一把手工程”，单位主要负责人亲自抓，主动参与，主动协调。目前，全区已有25个乡镇、11个街道、1个园区、55家区直单位开通微博或微信，基本实现党政机关全覆盖。

强化示范创新，不断提升新媒体平台吸引力

注重区级官方新媒体发布信息的内容和形式创新，在提高可读性、观赏性、趣味性上下工夫，有效提升关注数、粉丝数和阅读量，切实发挥示范带动作用。

一是丰富内容，提高趣味性。拓展新闻素材来源，重点突出“有营养、有趣味、有价值”。二是注重原创，提高可读性。积极协调各乡镇、街道、有关部门，充分挖掘本土人文历史、自然景观、特色物产等资源，真正讲述埇桥身边人、身边事、身边景、身边物，切实提高作品的阅读性、互动性和粉丝的参与度。三是活化形式，提高观赏性。采用网络流行语言，综合运用图片、文字、视频、音频等多种表现形式，使信息发布更接地气，真正拉近与网民的距离，让阅读更有“温度”。四是加强互动，提高积极性。结合中心工作、重大节庆日，每月开展形式多样、内容丰富的“送福利”互动活动，提升网民参与度和积极性。

强化兼顾融合，积极丰富新媒体传播载体

面对当前媒介发展的新趋势、舆论格局的新变化，区内各类媒体平台发展水平参差不齐这一现状，顺应移动化大趋势，积极融合区级媒体资源，着力打造手机APP客户端。该客户端集广播电视节目、网络直播、新闻资讯、网上阅读、线上线下立体互动为一体的全资讯、综合性的新媒体平台，内设“埇桥新闻”、“新闻资讯”“先锋视频”“脱贫攻坚”“文明创建”“园区建设”等多个版块，在确保有效开展正面舆论引导的同时又兼顾便民服务等多种功能，对扩大埇桥区对内对外宣传、推进智慧城市建设具有重要意义。目前，客户端正处于试运行阶段，预计上半年将正式上线推出。

强化协调联动，充分发挥新媒体矩阵效应

对凡涉及我区的重要稿件、重大信息在官方微博微信、埇桥新闻网、新闻客户端等平台播发后，第一时间推送给市级以上新闻媒体，或者通过网络互动的形式@有关媒体，进一步提升正面宣传效果。目前，我区初步形成了利用官方新媒体平台处置舆情的工作模式。即区网宣办监控发现舆情，及时与涉事部门联系，经涉事部门调查核实形成相关材料后，由该单位官方媒体适时发布并@埇桥发布，埇桥发布进行转发，开展正面舆论引导。埇桥区委宣传部

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