政府引导+线上线下+网红引流+粉丝消费 宿州非遗走进百姓生活 文/记者 黄华 图/记者 苏洋

副市长马杰（右一）市文旅局局长张晓光（右二）诗文局副局长卢超（右三）与摊主探讨紫砂杯壶的制作工艺。张晓光局长在抖音直播现场《十番锣鼓》敲出宿州人的精气神sa汤摊位前食客络绎不绝剪纸艺人为顾客现场剪纸灵璧游集糕点受顾客青睐

6月13日，时值我国第4个文化和自然遗产日，宿州市“文化和自然遗产日”宣传活动暨非遗购物节，在宿州南翔云集文化商业街隆重举行。宿州市文化和旅游局，围绕“非遗传承健康生活”主题，坚持“传承文化瑰宝守护自然之家支持非遗产业争创文明城市”，开展了“文旅局长带货直播”、“非遗项目公益演出”、“云游非遗影像展”等系列活动。

“自2017年起，经国务院批复每年6月的第二个星期六，原‘文化遗产日’调整设立为‘文化和自然遗产日’。此举是为了营造保护文化和自然遗产的良好氛围，提高人民群众对文化和自然遗产保护重要性的认识，动员全社会共同参与、关注和保护文化遗产和自然遗产。”市文化和旅游局相关负责人介绍说，宿州6月12日——13日组织的两场“非遗购物节局长来带货”互动直播活动，在抖音、快手、花椒、新浪微博、今日头条等全网新媒体平台同步进行。这也是宿州市文化和旅游局首次采用“政府引导+线上线下+网红引流+粉丝消费”的创新型活动模式，旨在弘扬优秀传统文化，传播健康生活理念，推动非物质文化遗产走近大众生活。同时，也是传统非遗与当今数字经济的碰撞，让非遗焕发出前所未有的鲜活的时代色彩。

“博”开云“物”看非遗宿州非遗好物多

“大家好，我是宿州市文化和旅游局局长张晓光，我为宿州非遗代言！”6月12日晚，张晓光局长受邀来到抖音（溪哥）的直播间，与网友热情互动，讲述宿州非遗背后的历史故事，回溯皖北流转千年的古朴文化。

在直播间里，张晓光为大家推介了埇桥区符离集烧鸡（徽香源牌）、萧县伏羊宴、砀山毛笔、泗县中草药布鞋、埇桥区王枣子茶、灵璧游集糕点等6项非遗产品，燃起了网友的购买欲望。开播仅7分钟，即收获点赞近2万人次。同时，张晓光还向网友们推介了宿州特色文旅资源，让大家深刻了解到“运河古城云都宿州”，作为一座历史文化名城、山水灵动之城、花果飘香之城、乡村振兴之城所拥有的独特魅力。

6月13日下午，抖音（溪哥）继续与市文化和旅游局卢超副局长开展互动直播活动。卢超在直播期间，详细介绍了宿州非遗产业现状、本次活动策划背景、购物节现场展销筹备情况等，还重点推荐了埇桥区符离集烧鸡（刘老二牌）、砀山王氏接骨膏药、埇桥区夹沟香稻米、灵璧磬石雕、泗县大路口粉丝等5项非遗产品，热情邀请网友朋友们，到购物节现场或通过电商平台，把宿州精美的非遗产品带回家。

据统计，本次“非遗购物节局长来带货”互动直播活动，已实现浏览量近100万人次，点赞、送心、打赏近8万人次，抖音购物小黄车电商销量稳步增长，购物节现场展位产品销售持续火爆。

线上线下齐发力遗产日活动丰富多彩

在本次宿州非遗购物节云集现场，由市非遗保护中心、市文化馆选送了埇桥区《十番锣鼓》、坠子戏《歪脖子树上落凤凰》、曲艺《文明新风尚》、泗州戏《拾棉花》等精彩的非遗曲目进行了公益演出。其他非遗项目均登台推介、赠送礼物；现场的非遗知识问答环节，观众踊跃参与。现场气氛热烈，在热闹有趣的互动中了解了很多非遗知识。

“传承发展非遗文化，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。”网友“鱼的翅膀”在观看直播互动时评论说，通过这次“直播+非遗”的模式，让非遗技艺以活跃的姿态呈现在公众面前，吸引了大批年轻网友关注，推动了非遗在新时代语境下的活化与创新；建议以后除了直播推荐的非遗产品，还可以深入推介宿州市特色的文创产品、旅游商品。

“非遗购宿州”弘扬优秀传统文化

“埇桥唢呐制作技艺，在苏鲁豫皖广大区域享誉民间已有200余年。经过几代传承人的不懈努力，埇桥唢呐制作选料考究，造型美观，制作技艺在我国民管乐器制作领域均处于领先地位，已逐步形成音色精准、做工精良独特的宿州民管乐器制作艺术流派。”

6月13日下午4点30分，记者在宿州南翔云集文化商业街的活动现场看到，市文化和旅游局的工作人员一边有序地引导前来参加活动的市民，一边耐心地为大家介绍着宿州市非遗产品：“砀山毛笔制作技艺在师从前人的基础上不断创新，其产品受到了广泛的欢迎，不仅走遍大江南北，而且在日本、朝鲜、韩国、印尼等10多个国家和地区都享有盛誉。砀山王集王氏接骨膏药是运用正骨手法使骨折复位后内外兼顾、活血化瘀，修复体内气血，从根本上治疗骨伤的药贴，在清末时就颇具名气。经过长期实践，该项目的传承人在祖传秘方的基础上博采众长，并结合现代科技提纯原理进行制作，其疗效受到了人们的肯定。”

“市文化和旅游局这次组织的非遗购物节，模式新颖，是一种新的尝试，很多产品难得一见。”在活动现场，前来购买非遗产品的市民刘凯先生对记者说：“参加今天的活动，既让我们学习了非遗知识、也买到了实惠产品，希望以后多多组织，让非遗走进生活，让大家拥抱非遗。”

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