安徽砀山酥梨产业与新电商模式结合 探索农产品数字化新通道

在砀山酥梨发货基地，安徽省宿州市砀山县县长陶广宏（右）在直播卖酥梨。

看着打单机不断吐出来的快递单据还有工人们忙碌装箱、打包的身影，陶广宏松了一口气。

陶广宏既不是商家，也不是职业主播，而是砀山人人都知道的“陶县长”——安徽省宿州市砀山县县长。3月2日19时，陶广宏走进拼多多助农直播间，向平台消费者介绍砀山酥梨的历史、独特的自然生长环境和多种不同的吃法。

拼多多平台全程直播了陶县长的“直播秀”，活动期间，直播间涌入60万名消费者，当天店铺销量高达2.7万多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。

各地市长、县长纷纷化身“主播”

新冠肺炎疫情发生之后，农货上行网络平台拼多多发起“农货产销对接”活动，帮助各地农户销售农产品。

2月10日起，拼多多开启“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，各地市长、县长纷纷化身“主播”。截至目前，“市县长助农直播间”已售出近100万斤农产品，而在相关的爱心助农专区中，各地已累计售出1900万斤农货。

受疫情影响，农产品线下流通渠道目前仍在恢复中，不少农产品销售出现阻塞。砀山素有“世界梨都”的称号，酥梨销售也受到影响。为缓解梨农困境，砀山县政府打开思路，将目光转向了近两年农产品上行的新通道——新电商平台拼多多。

打造农业新品牌

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，安徽是中国知名农产品品牌的聚集大省，拼多多正与安徽其他品牌农产品产地政府进行对接，未来将会有更多的安徽知名农货品牌和各地市长、县长一起出现在拼多多的助农直播间。

据了解，“直播助农”活动已成为拼多多农业类目的长期战略项目，狄拉克表示，未来拼多多将持续在全国各大农产品产区与政府进行合作，以市县长直播、万人团、产地直发等模式，协助各地农产品网络上行，打造农业新品牌。（据《经济日报》）

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