正是砀山酥梨销售旺季 不料线下销路不畅愁坏贫困户 县长直播卖梨 金句频出“带货”14万斤

看着打单机不断吐出的快递单据，陶广宏松了一口气。陶广宏既不是商家，也不是职业主播，而是安徽省砀山县县长。3月2日19时，他走进拼多多助农直播间，网络直播推介砀山酥梨，其间60万名消费者将14万斤梨子一扫而空。

60万人围观县长直播卖梨

当天19时，陶广宏县长“化身”网络主播，走进央视新闻和拼多多助农网络直播间，通过手机屏幕，为砀山酥梨“代言”。央视新闻和拼多多等多家平台全程直播了陶广宏县长的“直播秀”。

“《本草纲目》说过，梨为上品，生吃清六腑之热，熟吃滋五脏之阴。”介绍起砀山酥梨时，陶广宏如数家珍，“砀山种梨的历史最早能追溯到春秋战国时期，到了明清时期，砀山酥梨已是朝廷贡品。在砀山县，100年以上树龄的老梨树多达6万多棵。”直播时，陶广宏用诙谐的语言和幽默的神情介绍砀山酥梨的文化和种植历史，现场金句频出，广大网友一致称赞。

县长的亲自推介，网友们反响热烈。直播活动中，直播间涌入60万名消费者，当天店铺新增5万多粉丝，销量高达27000多单，消费者很快买走了近14万斤砀山酥梨。

酥梨因疫情线下销路不畅

据悉，近期受新冠肺炎疫情影响，不少农产品因线下流通渠道不畅销售缓慢。砀山酥梨也受到影响，为缓解梨农困境，砀山县政府将目光转向了农产品的线上销售渠道。

陶广宏介绍，砀山县酥梨种植面积约100万亩，其中有3.1万余亩是1.5万余户贫困户所种植。全县每年产量超过24亿斤，其中三分之一用于农产品深加工，三分之一在去年9、10月酥梨刚采摘时已销售完毕，剩下的三分之一（约8亿斤）贮藏在农户的果窖中。而经过窖藏的酥梨风味更佳，且正是销售好时节。不过，受疫情影响目前销路不畅，贫困户受影响最大。

此次，电商平台拼多多与央视新闻联合搭台，开启“政企合作，直播助农”系列活动，探索“县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式，也为直播提供了契机。 陶广宏详细认真的介绍，刷新了网友对砀山酥梨的认知，大家纷纷留言点赞并慷慨解囊。

将组织更多梨企开设网店

据悉，近年来，砀山县依托“政府+电商龙头企业+农户”“电商服务中心+培训+农户”的模式，大力发展电商销售渠道，塑造农产品电商品牌。目前该县拥有电商企业1370家，网店和微商近5万家，带动10万多人从事电商物流等相关产业。

陶广宏表示，这次“农货产销对接”活动采用“电商+直播”的宣传推介销售模式。一方面开拓了精准的线上农产品上行渠道，另一方面也看到了借助新电商模式，实现贫困果农脱贫、扩大砀山酥梨电商上行规模、增加电商上行模式、优化砀山酥梨种植规划等契机。

下一步，砀山县政府将组织当地的酥梨罐头、梨膏、梨酒、梨汁等酥梨深加工品牌企业，在网购平台开设旗舰店，拓展砀山酥梨产品谱系。同时，双方也将联手在当地培养既懂电商，又懂组织种植生产的“新农人”，形成“成熟大商家+农户小商家”的复合砀山酥梨线上上行矩阵。

通讯员李艳龙 安徽商报融媒体记者 许家权文/摄

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