砀山县实施果业区域公用品牌提升行动

砀山梨树王风景区内，游人正品尝购买新鲜酥梨。

本报讯 “品牌是农村电商的‘软件’。一个系统运行，光有硬件没软件不行。农产品销售包括农产品电商销售，如果没有品牌，即便某段时期内好卖，但长期却不行。”这是日前砀山县召开的果业区域公用品牌战略规划汇报会上，农本咨询首席专家贾枭对参会人员所说的话。

近年来，砀山县依托水果种植，大力发展水果加工业，并依托强劲的全民电商战略，一举成为全国县域农产品电商领军者，在传统砀山酥梨种植外，砀山县还发展了黄桃等新兴水果。因为有强大产品供应链的支持，砀山农产品电商突飞猛进，销量巨大。2019年，砀山电商启动“升级版工程”，其中一个就是“品牌升级”，通过大力发展品牌建设，提升砀山果业区域品牌优势。

砀山县通过加强品牌建设，提升品牌价值，大力唱响“品牌戏”。“砀山酥梨”先后荣获“国家地理标志保护产品”、“有较强影响力的中国果品区域公用品牌50强”、“全国互联网地标产品50强”等荣誉，名列中国果品区域公用品牌价值榜第18位。砀山黄桃也获得原农业部农产品地理标志登记保护。

砀山县政府为推动砀山品牌建设，联合京东、托普云农、本地运营企业共同打造数字果园扶贫模式。政府搭台，企业唱戏，通过全流程数字化溯源与电子商务进行结合，构建生产标准、监管标准、追溯标准、品质标准，推出京东砀山馆，合力打造砀山品牌。托普云农以“生产数字化、销售品牌化”为核心，打造运营模式创新、可复制化案例模板，提高“砀山原产”市场竞争力，带动数字农业农村经济发展，助力砀山实现“乡村振兴”。

据了解，创建果业区域公用品牌将规范全县果业产业，促进农民增收，提升砀山县果业产业竞争力与影响力。砀山县还将大力发展品牌建设，提升砀山县果业区域品牌优势，不断扩大区域品牌受众面和影响力，将砀山果业产业打造成为对外交流的一张靓丽名片。（文/路杨 图/苏洋） 

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