京东平台引领“激活”宿州电商

8月21日——8月27日，京东超市百城行——宿州促销周，万件商品直降，满199减100……超大力度的“定制”优惠，让消费者不得不由衷感慨，“一线城市不少大型商超都关门歇业，现在线上超市的促销是要让三四线城市甚至城镇的超市都‘压力山大\’啊”。

这一周，宿州街头巷内，随处可见京东小哥送货的身影。其实早在2013年底，“渠道下沉”便已成为京东集团的战略规划，快速布局三四线城市。近些年，宿州电商发展如火如荼，在其背后，不得不提京东等全国大型电商平台强大的引领和推动作用。

借助京东电商平台，

保障物美价优

宿州市电子商务协会（互联网行业协会）承担着的宿州市电子商务人才培训，会长李道文介绍，电子商务目前主要有两块内容：一是传统企业营销渠道的电子商务化，通过这种营销渠道的升级，打破了原来的局限性，实现了快速扩张。通过电子商务，工业品下乡，直接面对消费者，既扩大了工业产品的销售量，也让广大消费者购买到质优价廉的商品，有效消除假冒伪劣、“三无”商品。二是借助电商平台，直接面对消费者。通过开网店，入驻京东等大型电商平台等，老百姓将优质农产品、名特优地方特产通过电商平台，直接销售给消费者，省去了中间商、二道贩子等环节，也避免了中间环节掺杂使假等恶意损害产品质量的行为，让消费者买到真正的优质产品，让农民的优质产品卖上好价格，达到农产品进城的上行效果。

李道文表示，近年来，各级党委政府都高度关注电子商务产业发展。据悉，宿州市委、市政府每年拿出1000万元对全市电商发展进行奖励补助，进行真金白银的支持；各县区也相继出台了配套奖补政策。另外，截至目前，全市四县一区均完成县域电商综合公共服务中心和县域电子商务快递物流配送中心建设。

宿州电商在各级政府以及京东等大型电商平台的助推下，已经逐渐在帮助更多产品站到了“风口”，搭上了电商的“顺风车”。同时，京东一直以来都在致力于将电商与精准扶贫相融合，通过整个产业链资源，创新营销方式，真正为贫困地区农民打开销售的线上线下渠道。砀山电商协会会长绳惠展曾专门给京东写信表示：京东是砀山电商协会贯彻落实精准扶贫政策的有力推手，让老百姓通过电商得到实惠，让优质农产品插上电商翅膀进入城市。

京东布局三四线城市，

让百姓得更多实惠

京东等大型电商平台在引领宿州当地电商发展的同时，自身也获得了客观的业绩增长。李道文分析，以京东超市为例，近一年，宿州地区京东超市相关商品的销售数量达到上年同期的1.7倍。

据悉，京东超市在一二线城市已经成为行业领导者，正在率先发力布局三四线市场。京东超市自成立以来，一直占据着中国网上超市的领导地位。目前，线上商超正处于蓬勃发展态势，“进军”三四线城市必然会对当地的一些线下超市带来冲击和洗牌。京东超市抢滩三四线城市，不仅会给消费者带来超多正品优惠，购物的便利，同时倒逼线下超市不断完善用户体验，更好地服务当地消费者。

京东来袭，宿州市民乐享优惠。宿州市民张先生是个“京东粉”，“不光是买家电大件上京东，买牛奶甚至买纸笔都会选择上京东。这个不是懒，主要就是网上购物方便，价格跟实体店差不多，而且网上还经常有促销活动，折算下来比实体店还便宜。”

看大数据，描绘宿州人线上消费图

近一年，宿州地区京东超市相关商品的销售数量大幅上升。那么宿州市民喜欢哪些商品？从京东近一年的销量来看，宿州消费者偏爱购买服饰类、食品类、清洁类等相关品类和商品：TOP5品类为T恤、休闲零食、衣物清洁、手机保护套、饼干蛋糕；TOP5品牌为蓝月亮、三只松鼠（ThreeSquirrels）、美的（Midea）、百草味、香雪。

从京东近一年的消费金额来看，宿州的消费者喜欢购买的TOP5品类为：手机、空调、平板电视、笔记本、冰箱。在品牌和商品上，宿州消费者更喜爱购买格力和美的空调。

宿州哪些消费者喜欢在电商网站上购物？京东大数据对消费者画像也有描述，宿州消费者以26-35岁人群为主，占比达50%。大学及以上学历人群占比达67%。同时，86%的人群对商品评价敏感，“比超市便宜”、“味道不错”、“纸不错”等成为宿州消费者对京东超市评价最多的关键词。

本报记者陈成光朱刚

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