见证“首演” 导师纵论成都文创

说/条/件

“首先是看细分市场，尤其是新兴的、具有爆发潜能的市场。比如这次来成都，我们就看好汉服。然后是看专业的团队，要‘找懂文化的商人’。第三是要看商业模式，要有‘性感’的商业模式。最后当然是要看盈利和变现能力。”

——东方富海合伙人 陈伊玮

看/前/景

“成都是文创的热土，我们看好成都的现场演出和粉丝经济，还有成都的文旅产业。”

——中投中材基金管理公司董事总经理 高群

论/格/局

“现在文创方面的创业者要有企业家的格局，同时要有志气、正气、灵气、杀气,要有一往无前的把公司做大的魄力。另外要具备企业管理、商业变现能力，只有合理运用资本才能做到游刃有余。”

——高樟资本创始人 范卫峰

东方富海合伙人 陈伊玮：

商业模式+大数据 是发展方向

东方富海合伙人陈伊玮在接受记者采访时表示，成都具有强大的文创基因。成都的旅游产业具有天然优势，围绕旅游的美食、民宿等衍生产业都有很多投资机会。成都另一个富含投资机会的领域是时尚产业，尤其是创意时尚。预计今年内东方富海会有投资项目在成都落地。“我们认为成都应该利用其天然的文创基因优势，结合一些新的互联网大数据创业思路，把传统的好内容结合互联网平台传播出去。”

“我看到今天业内一线的基金、文化投资人都来到现场，投资者更有信心。”

陈伊玮以成都为例，介绍了在投资者眼中，城市发展文创产业的条件。“基础是城市本身的时尚、文化基因。然后是政府对文化产业扶持政策的落地。第三是创业者需要有新兴的创业思路，这有助于文化创业的成功。”

对于文创产业的行业发展，陈伊玮指出，“文创产业的投资焦点已转向泛娱乐产业，以内容为中心，包括视频、音频、游戏、电竞；最近的热点是年轻人的文化消费，比如潮玩、时尚美学。”她认为，“情怀和商业模式相结合，再加上互联网大数据，是文化产业未来的发展方向。”

中投中材基金管理公司董事总经理 高群：

5G为文创产业提供了新机遇

活动现场，中投中材基金管理公司作为此次活动的战略合作机构，其董事总经理高群在接受红星新闻记者采访时表示，成都是文创的热土，中投中材刚开始进入成都的文创产业，接触了一段时间后发现，公司手中的音乐领域资源能在成都找到对接的机会。“我们看好成都的现场演出和粉丝经济，还有成都的文旅产业。”

高群认为，每经国际文创金融路演中心为业内人士提供了一个交流的平台，其路演形式也为投资人和创业者提供了对接的平台。“我们在寻找模式新颖、有竞争优势、有大的潜在市场、团队模式优良的文创投资项目。”

对于文创产业，高群指出，文创产业在前年、去年经历了一些挑战，但现在是一个好的投资时机。“总体趋势来看，我国已经有GDP基础，文创产业有长久的发展机会。经过过去两年的行业调整，市场更规范，文创项目的估值更加合理化，对投资者来说是个好时机。而随着科技的进一步发展，尤其是5G的应用，为文创产业创新发展提供了新的机会。比如VR、AR、云游戏……”

高群介绍称，中投中材关注影视、音乐、游戏、电竞、体育、偶像、网红等方面的文创项目，尤其是能够产生跨内容协同效应，形成产业生态的项目。“单一内容收入波动幅度大，跨内容形成生态后，利于成本控制，内容向后的衍生品能带来更多的消费机会。”

高樟资本创始人 范卫峰：

内容生产是未来的增量市场

高樟资本创始人范卫峰在接受记者采访时表示，现在一些比较大的平台，如快手、微信公众号、喜马拉雅、今日头条等，大多产生于2013年之前。“目前互联网平台的格局已经比较清晰，未来的机会主要在内容这块儿，对平台有互补优势的内容发展潜力是非常大的，特别是一些垂直领域的头部新媒体，还有短视频，都是难得的增量市场。”

据了解，高樟资本去年投资了十多个文创项目，今年上半年已经投资了5个，主要集中在北京、上海等地。而在成都，高樟资本投中的是在B站人气高涨的敬汉卿。

2017年高樟资本投资敬汉卿的时候，这位1997年出生的小伙刚做短视频不久，在四川遂宁射洪县艰难创业。“我们看到他做的内容非常受‘90后’\‘95后’欢迎，现在正在帮他打开原来的圈层，进军其他领域。”目前，敬汉卿在B站排名已由2018年初的300名左右上升到了第3名。

对于什么样的文创项目更容易受到投资者青睐，范卫峰坦言，主要是看这个垂直项目的发展空间是否足够大，以及创始人的创造力和驾驭变化的能力。“比如投资敬汉卿这个项目，我们发现创始人很年轻，在品牌和运营上表现出了很强的生命力。发现他这个项目案例后，结合我们公司对互联网生态和政府相关政策的熟悉程度，帮他从内容生产走到了商业化，目前正在实现不同平台的跨越发展。我们积累的一些经验，包括法务、分析师都会对创业者的战术进行指导。”

红星新闻记者 吴丹若 卢燕飞 袁野

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