四川农业品牌带动超百万人增收

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推进品牌强农，助力乡村振兴

5月17日，蓬溪县回水乡西林村的一处种植基地里，四川俊成生态农业负责人李家强正和员工一起，忙着打包一批发往外地的蔬菜。“加入‘遂宁鲜\’后，我们的特色农产品销售业绩增加了三四成，营业额增加近500万元。”李家强说。

这是四川省农业品牌建设的缩影。5月9日，省农业厅召开的农业品牌发展新闻通气会上透露，四川省统筹推动农业品牌化战略实施，初步形成了万千企业争创品牌、特色产业竞相发展、千万农民增收致富的生动局面，品牌发展带动130余万人实现人均增收650元。

□本报记者庞峰伟

农产品区域公用品牌已超40个

“以前，十陵镇就是成都地区知名的禽蛋生产基地，但生产养殖分散，品质高低不齐，一直没法做强。”成都龙泉驿区十陵禽业合作社负责人陈大友介绍，为寻高质量发展出路，当地对禽蛋市场进行全方位调查分析后，决定注册“石灵”商标，打造自主品牌。

目前，十陵禽业合作社的产品成功打入重庆、德阳、南充、内江、彭州、西昌等市场，年销售无公害及绿色鸡蛋550万公斤以上，年总产值突破1亿元。

“各地立足资源禀赋，围绕川茶、川菜、川猪、川果、川药等特色农产品优势区建设，加大品牌创建力度，将产业优势转换为品牌优势。”省农业厅相关负责人点评。

盘点四川农业品牌，成绩喜人。“四川泡菜”远销 100多个国家和地区；“苍溪猕猴桃”“安岳柠檬”“攀枝花芒果”等川果品牌深受消费者喜爱；“天府龙芽”“竹叶青”“蒙顶山茶”等茶叶品牌不断响亮国内外；“川藏黑猪”等川猪品牌享誉全国……

去年来，四川省全面实施农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程，全省认定“三品一标”累计达到5142个，数量居全国第二、西部第一；培育了天府龙芽、四川泡菜、大凉山、天府源、阳光米易等40余个区域公用品牌。此外，新型经营主体申报创建中国驰名商标、中国质量奖、四川省著名商标、四川省质量奖、四川名牌等1000余件（个）。

力争会展促销突破500亿元

“四川省农业品牌建设工作起步晚、基础差，受自然区位条件、经济发展程度和认识水平的制约和影响，目前还面临一些突出问题。”通气会透露，“普通品牌多、知名品牌少”现象比较突出，品牌农业竞争力不强。一些地方“重生产、轻品牌”“重创建、轻管理开发”，品牌农业监管乏力。

由于品牌管理保护、市场监管机制不健全，加之农产品生产的同质化，在一些地方，农产品品牌容易被非法利用、侵权，“劣币驱逐良币”的现象时有发生。

“品牌化既是四川省现代农业发展必须加快补齐的短板和弱项，又是推进四川省向农业强省跨越必须抉择的发展方向和路径。”针对短板，省农业厅相关负责人介绍，下一步四川省将大力实施品牌强农战略，深入开展“五大工程”建设，在抓好品牌规划“五个结合”、夯实品牌发展“三大基础”、实施品牌提升“三大行动”、开展品牌推介“三大活动”等方面，持续擦亮四川农业金字招牌。

在去年首次推荐基础上，今年省农业厅将再向社会公开推介10个优秀农产品区域公用品牌和50个优质品牌农产品；计划在8月，举办以“我的品牌我推介”为主题的市（州）农产品品牌推介活动。

今年，四川省将继续办好蔬菜博览会、泡菜博览会等展会，组织好“川货出川”市场拓展活动，在国内外展会活动上集中宣传四川品牌农产品，增强国内外消费者的认可度，力争今年会展促销突破500亿元。

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