向新更向心 养心“遂宁”味如何养成

编者按?

“遂宁邀您来过年”是遂宁一项文旅品牌营销活动。虎年春节，“遂宁邀您来过年”活动用国潮范、文化味的“新玩法”吸引着八方来客。2月8日，新华网以《向新更向心养心“遂宁”味如何养成》为题，对此进行了报道。本报予以转载，以飨读者。

在龙凤古镇着唐朝服饰，体验“唐式繁华”；

在四川宋瓷博物馆感受宋代春节的氛围，陶醉于宋瓷之韵；

在龙凤古镇、宋瓷博物馆、仁里水乡三地串联完成剧本杀剧情和任务，来一场“一城跨千年”的场景转换和“穿越”体验……

这个春节，“遂宁邀您来过年”活动用国潮范、文化味的“新玩法”吸引着八方来客。

“遂宁邀您来过年”是遂宁的一项文旅品牌营销活动，近年来，这项活动如同一个舞台，将遂宁的美食、美景、文化、民俗活动纷纷呈现。而现在，这个舞台正让游客参与进来，从观赏者变为体验者。

与游客身份转换对应的是遂宁旅游发展思路的变化，这个拥有子昂故里、观音文化、舍得美酒、卓筒井盐卤技艺等多张名片的城市，正循着文旅融合的主线，铺展出养心文旅名城的图景。

遂宁故事的新讲法

文化和旅游“双向奔赴”

1月18日，剧本杀编剧付春来接到一项任务：以遂宁本土文化元素为蓝本设计一套剧本杀的剧本。

这套剧本杀是今年“遂宁邀您来过年”活动的组成部分，在仁里水乡、龙凤古镇和四川宋瓷博物馆同步进行，付春来需要将三地的文化元素融入其中。

唐朝人物创意相框、唐风背景墙、巡游队伍……在龙凤古镇，剧本杀任务融入到整个古镇游览线路中，游客进入景区时会得到任务卡，可在佛珠墙边、“华裳阁”里、月老树下等点位寻找线索参与体验完成任务。“因为领取了这个活动任务，让我深度地游览了这里，也发现了更多以前没有关注到的美景。”家在遂宁的大一学生何兵说，活动现场浓厚的氛围和一些随机的任务设置，增添了活动的趣味。而在四川宋瓷博物馆，飞花令、点茶、活字印刷、投壶等“国潮味”十足的活动成为推进剧情的关键线索。

拥有着丰富人文资源、浸润着历史文化气韵的地方，总是格外吸引人，这也是文化与旅游融合的“接口”。从文化到旅游，需要整合文化资源，提炼文化亮点，而从旅游到文化，需要创新产品形式，彰显文化内涵，提质营销推广。

近年来，遂宁深度挖掘红色文化、涪江文化、书画文化、诗酒文化、民俗文化等资源，提出构建红色洗心、民俗宁心、诗酒沁心等为一体的养心文化体系，并且不断推陈出新，通过系列旅游产品和载体将文化资源串珠成线，打造了遂宁国际诗歌周、桃花节等各类文化旅游品牌以及观音湖荷花节、涪江文化艺术节等在川渝地区具有较大影响力的特色节会品牌。

通过这些活动，文化资源中的隐性、内敛、专业的内涵，向着受众易于接受的方向转化、活化、显化，以通俗易懂、赏心悦目、喜闻乐见的方式呈现给游客。

遂宁市“十四五”文化和旅游发展规划提到，要持续讲好“有意思、有意象、有意境、有意蕴、有意义”的遂宁故事。文化和旅游的“双向奔赴”，让遂宁故事有了新表达。

从养眼到养心

沉浸式旅游的幸福味

清晨，在观音湖圣莲岛散步，于湖光山色中放松身心，随后前往四川宋瓷博物馆欣赏宋瓷之美；下午，换上古装在子昂故里文化旅游区吟诵诗歌、射箭投壶，或者去舍得酒文化旅游区了解酿酒知识；晚上，到仁里水乡看光影秀，感受绚烂夺目的光影世界的别样风情……来到遂宁，一天的时间就可以有这样丰富的体验。

2021年，遂宁市第八次党代会提出加快建成知名度高、美誉度高的“养心文旅名城”的战略目标，并将其作为遂宁经济社会高质量发展的重要支撑。

遂宁的文化产业增加值从2015年的34.65亿元增加到2019年的45.35亿元，年均增速7.27%；旅游收入从2015年的251亿元增加到2019年的563亿元，年均增速22.4%。

文旅产业的快速发展昭示着这一领域的发展潜能。如今，旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成为一场深度的文化体验，这符合当下人们日益增长的文化需求，也适应了消费升级的蓬勃势头。

从“知道”到“想来”到“还想来”，这其中有遂宁做的功课。抓住从“养眼”到“养心”这一趋势，遂宁更加关注个人的体验感、获得感，全方位着手打造沉浸式旅游的幸福味。

“十四五”期间，遂宁将结合自身文化资源开发一系列红色洗心、民俗宁心、诗酒沁心、亲水静心、时尚悦心文化旅游产品，让游客可以全时、全域拥有新体验。同时，遂宁将加快涪江复航、安居机场等重大交通项目建设，提升文旅开放融入水平。完善通往景区路网体系，统一规划设置站点、交通要道旅游标识系统，增开旅游交通班线。规划建设旅游集散中心、交通驿站、观景平台等配套设施，打造遂州绿道、173公里田园绿道等景观风情大道，构建“快进慢游”交通网络。

衡量文旅产业发展的质量和水平，是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品，遂宁，正努力让公众在旅游中获取更加丰富的文化体验和感悟，在领略自然之美中感悟文化之美，为人们的生活增添更多美好和快乐。

（新华网黄晓芸）

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