探访遂宁网红打卡地

圣莲岛 引鹤茶社 龙凤文创园◎全媒体记者税金龙

一座古镇，让不少人将龙凤文创园写进旅游攻略；一座离岛，吸引着四方来客专程到荷博园拍照留念；一碗平价茶，引得众多市民频频到引鹤茶社打卡……近年来，随着游客个性化旅游意识的觉醒和互联网传播效应的助推，遂宁有不少地方都成为“近者悦，远者来”的网红打卡地。

这些网红打卡地是如何赢得游客的青睐，未来的发展道路又如何延伸？记者对此进行了调查。

靠创新旅游景点爆红网络

“古镇、温泉、民宿，这样的搭配看着都热闹。”与遂宁主城区一河之隔的龙凤古镇，自今年龙凤文创园开门迎客以来再次爆红网络，引得众多游客前往观光。

“这边有城楼、戏台，那边有求缘亭、明珠楼、祈福阁，待会再去吃特色小吃呙凉粉、一根面，逛完古街道再去文创园那边泡温泉……”来自广安、在遂就读的大学生胡晓眉飞色舞地给同伴们做着介绍。她告诉记者，此前她已来过几次，每次来时都能看到古镇的变化。这次暑假趁文创园开园不久、游玩项目价格优惠大，她专程邀请了几位高中同学过来玩耍，主要体验文创园里的温泉和民宿。

记者在走访中发现，与胡晓有一样想法的游客还不少，听到最多的就是“朋友圈都在传泡温泉、住民宿，所以趁假期赶紧过来体验一把”。

“不断创新，是我们成为网红打卡地的资本。”龙凤古镇景区管委会副主任田璐铭介绍说，为彰显个性、避免古镇的千篇一律，龙凤古镇依托荒废多年的水电站老厂房，打造了遂宁市首个文化创意产业项目——龙凤文创园，布局了文化演出、创意办公、文旅服务、文化创意、公共文化、文旅配套、集装箱集群等多个功能区块。“最吸睛的是温泉与民宿。温泉日均客流量超过百人，鸟巢民宿一般需提前一两个月预订才有房间。”接下来，龙凤古镇还将跟进游戏竞技线下基地、婚庆主题园等多个特色文创项目。

走访了遂宁众多网红旅游景点后记者发现，创新是它们殊途同归的网红资本。在圣莲岛上打造世界荷花博览园，让游客一园览尽世界荷花；在大英的地下古盐湖盆地上建造中国死海，让游客体验漂浮不沉的奇妙感受；在九莲洲湿地公园里打造浮茶庐、仙踪林等主题岛，让游客在不同主题区体验不同的乐趣。

靠情怀旧屋老店牵出乡愁

在遂宁的网红打卡地中，与旅游景点的“新”相反的还有一种“旧”，它们或是一条老街、一家老店，亦或是一个老物什，确也吸引着不少游客前去打卡。

与热闹的中央商务区仅一街之隔的童家巷里，安静地坐落着一家引鹤茶社。它虽外形古朴但并不起眼，既无雕梁画栋也没有石狮蹲坐门前，倒是颇有年岁的石磨石缸为店门增添了几分乡村田园气息。大门两侧有一幅对联：“室雅何须大，茶香不在多”。店内虽历经多次翻修，但建筑的原貌大体未变。

就这样一个老茶社，凭着店主爷孙三代坚守的平价消费初心，成为很多市民网民口中“最具情怀的网红打卡地”。

“以前也在茶社里做过餐饮，收入是升上来了，但心却落不了地，感觉没有了百年老茶馆的初心。于是就又回到卖平价茶上来了。”店主童晓辉告诉记者，这家茶楼的历史可追溯至晚清光绪时期，但至今仍提供10元一杯的平价茶水。来客中各行各业的都有，也让这家老茶社成为很多人记忆的一部分。

坚守着这样的乡土情怀，引鹤茶社在不久前遂宁举办的22处文旅新地标评选活动中获得了不少茶客和网友的点赞。如今，常有准夫妻和情侣来此拍婚纱照，不少文艺青年也来拍摄写真集，古琴社、汉服社等社团组织作为其拜师授徒典礼的场所，不少文艺界人士也将这里作为文艺沙龙的聚会点。童晓辉对这些服务均不收一分钱，“不能添加太多商业元素而搞砸这块招牌，只希望为茶客和街坊提供质优价廉的平价茶。”而茶客和网友们则表示：“能在闹市中找到这样一块幽静之地回忆过去、思考未来，太难得，必须去。”

靠回头精细营销让客人留下

借助互联网+旅游，利用媒体精准营销本是一手好牌，但很多网红打卡地并不具备“红”的条件，比如基础设施建设跟不上、噱头很足但内涵不够等，造成游客体验差，游览之后大失所望。这是很多旅游景点从“网红”变成“网黑”的主要原因。

如何让“网红”不是昙花一现、不变成“网黑”，如何才能走上可持续发展之路？记者咨询了市文广旅游局资源开发科相关负责人。

“要做到持续发展，就需要在提高复游率上下功夫。文化底蕴是网红生命力的重中之重，精细化管理是旅游产业持续发展的重要手段。”该负责人表示，如龙凤古镇，要精细而深入的管理才能保留古镇的文化底蕴，建筑、街道、商铺的保护和改造才能最大程度地满足游客对可玩性、舒适性的双重要求。这些日积月累练就的“软实力”绝非一次移动互联网的营销能抵消的。“网红”景点要想红下去，不应只靠美图“骗”游客来打卡，更要靠个性化内容的发掘、“互联网+旅游”的深度应用、专业管理团队的运营，依托全域旅游的功能互补，吸引“回头客”前来“打卡”，从而推动旅游产业良性发展。

“而针对主打情怀牌的网红打卡地，最主要就是坚持初心。”很多老店迫于经济压力，选择一味迎合市场需求，带入更多商业元素，让游客体验不到最初的那份感觉和最初的那份情感。没有了情感共鸣，自然也没有了寄托和依赖。只有让游客深入融入其中，体验其中的乐趣，才能变“客流”为“客留”，赢得回头客。

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