主动作为 深挖遂宁文化旅游资源发挥优势 促进遂宁文旅强市建设

遂宁日报社总编辑邓正强

在深入开展“大学习大讨论大调研”活动中，本人带队深入全市区县、园区,围绕推进文化繁荣兴盛、建设文旅强市主题，对媒体如何在挖掘遂宁历史文化旅游资源、传播遂宁文化旅游品牌上发挥作用等内容进行了深入调查，力求探寻出本土媒体如何更好地利用自身平台优势、人才优势、技术优势，促进遂宁文化旅游繁荣兴盛的新路径、新方法。

遂宁历史文化底蕴深厚，文化旅游资源独具特色

遂宁历史文化底蕴深厚，文化资源优势明显。遂宁钟灵毓秀、山川秀美，历史文化底蕴深厚，自然资源、文化资源、旅游资源丰富。自晋至今，文脉承继，遂宁名士，迭出不穷，正因为有了他们，才有了遂宁历史文化的厚重积淀，有了丰富的文脉流传至今。

深挖遂宁文化旅游资源，媒体单位要主动作为。媒体单位要主动作为，使这些历史文化资源在保护中得以传承，在传承中创新、发展，为今所用。通过调研发现，遂宁市对遂宁历史文化、历史名人、观音文化、民俗文化等的研究发掘还存在许多空白，本土主流媒体介入程度不够深，研究挖掘宣传历史文化资源不够广泛。

融媒建设为推进遂宁文化繁荣搭建优势传播平台

深入推进媒体融合发展，宣传营销手段升级换代。随着新兴媒体的迅猛发展，传统媒体受到猛烈冲击，遂宁日报、遂宁电视台、遂宁广播电台等本土传统媒体面对严峻形势，实施媒体融合发展战略，大力推进技术手段升级更新，遂宁日报社以遂宁日报、遂宁新闻网为龙头，建起了以报纸、电视、广播、手机网站、微博、微信、微视、客户端等形态的新型媒体综合传播矩阵和全媒体新闻资讯便民服务平台，宣传营销手段提档升级，初步实现了各媒体平台“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体报道新格局。

新型媒体平台推广遂宁文化旅游品牌初见成效。为更好地宣传推广遂宁的厚重历史文化和独特旅游资源，遂宁日报全媒体矩阵主动作为，卓有成效地讲好遂宁故事、传播好遂宁声音，重大主题外宣扎实有效。2017年，遂宁日报与遂宁广播电视台全媒体互动，通过“外媒发现＋主媒宣传＋网民参与＋多元传播”形式，成功开展了“认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁”大型宣传营销活动。2017年3月—2018年2月，由市委、市政府主办，遂宁日报报业集团承办的“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动圆满举行。这些活动不仅通过活动本身进行宣传造势，还以线上线下互动、主流媒体与自媒体的网络传播、产品传播和大众传唱相结合等新技术融合创新手段，将活动影响及遂宁城市品牌传得更远，让更多的人了解遂宁、走进遂宁、爱上遂宁，让更多的人到遂宁观光旅游、置业安家、投资兴业。

宣传推广遂宁文旅品牌，本土主流媒体要主动作为

发挥平台优势，推广遂宁本土文化特色。遂宁本土媒体要充分发挥平台优势，充分展现遂宁文化的独特风姿。首先，媒体要全方位、多手段宣传遂宁市深入推进文化体制、大力繁荣发展文化事业、文化产业取得的成绩和经验，促进文化旅游大发展。其次，媒体要在继承前人丰富的文化遗产和优良传统的同时，勇于探索，勇于创造，主动作为，打造积极健康向上的现代化特色城市文化品牌。第三，要针对遂宁文化旅游资源特点，配合相关部门和单位，大力宣传精品旅游线路。第四，要针对遂宁各地的民俗特点，大力推广民俗文化活动，吸引更多外地游客到遂宁来。

主动介入，宣传遂宁特色旅游品牌。遂宁的文化旅游资源开发利用刚刚起步，还有很大空间，遂宁本土媒体首先要认真研究，清醒认识到遂宁文化旅游发展的优势和劣势；其次，在旅游景观、文旅资源、旅游品牌营销上，要注重充分挖掘本地的历史文化旅游资源特色，着力增强城市文化内涵，不断提升城市文化品位，自觉形成遂宁文化旅游资源营销的强力助推器。

探索地方党媒与文旅产业融合发展的创新路径

创新“媒体+旅游”营销的宣传新模式。挖掘利用传统文化资源，力求实现社会效益和经济效益双赢。本土媒体要利用自身优势，主动出击，与相关文化、旅游企业、单位合作，以“媒体+旅游”新模式进行宣传营销，加大各种文化资源、旅游资源的开发利用力度，把资源优势转变为经济发展优势，促进文化资源保护与经济社会协调发展。立足遂宁实际，通过集中开展文化活动、大力发展文化产业和文化旅游业、加强对外文化交流等多种形式的综合性开发利用，实现多渠道、多形式、多层次增值，争取实现最大的社会效益和经济效益。

探索媒体与文旅项目融合发展新机制。在推进文化繁荣发展、推动文旅城市建设过程中，媒体要大力探索与文旅项目融合发展合作机制，通过培育特色文化品牌，开发市场潜力大、附加值高的拳头产品，扶植具有行业带动作用的龙头企业，完善产业化基地和市场载体建设，争取在市场竞争中赢得最大的利益。首先，媒体要探索“媒体+文化+旅游+产业”发展新模式，创新历史文化资源保护与文化旅游资源开发多方盈利的新模式。其次，要深挖遂宁文化旅游资源，用文化充实和丰富遂宁旅游综合项目。第三，要主动作为，探索实施文化旅游产业化发展路径，以文化产业、旅游业为主导，复合其他相关产业，形成以文化和旅游为驱动、多产业繁荣的文化旅游发展新格局。

新闻推荐

仁里古镇项目已完成投资5.1亿元

7月26日，省政府重点PPP工程（遂宁）调度协调会在遂宁市召开。会上，成都市轨道交通9号线一期工程、17号线一期工程、18号线工程，...

遂宁新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离遂宁再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。