与城市同行做城市品牌的传播者 舍得酒业独家冠名“我们来唱遂宁歌”歌手选拔大奖赛回顾

由市委宣传部、市文广新局、遂宁日报报业集团主办，四川博宇传媒有限公司、遂宁市音乐家协会承办，舍得酒业独家冠名的“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广系列活动之“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛在总决赛中完美落下帷幕。但大奖赛开始以来，各个赛场近万名现场观众和总决赛上通过遂宁日报报业集团云直播平台在线收看的41万观众，以及通过微信朋友圈转发关注活动的众多网友对此次活动还意犹未尽：哼唱遂宁歌、点赞歌手精彩演唱、议论舍得吸引眼球的开场秀……

大家一致认为：此次活动政府重视，企业支持力度大，歌手参与度和专业水准高，社会关注度和活动覆盖面广，活动持续性和影响力强。此次歌手选拔大奖赛究竟有哪些值得称道之处呢？我们一起来回顾吧！

与城市同行助力城市品牌营销

城市是一切企业赖以生存持续发展的主要载体，城市发展得越好，将促进企业更好发展；企业蓬勃发展也会推动城市加快发展。近年来，在绿色理念引领下，遂宁走出了一条循环、生态、低碳、可持续发展之路，效果非常明显。同样，作为根植于绿色遂宁、以“生态循环、绿色环保”著称于中国白酒行业的舍得酒业始终把绿色低碳和食品安全放在第一位，做环境友好型、质量效益型、资源节约型的中国食品安全标杆企业。企业品牌价值与城市品牌价值不谋而合。与城市同行，助力城市品牌营销是企业的社会责任之一。

舍得酒业股份有限公司贵宾服务中心总经理杨春华认为：“城市品牌营销是企业的社会责任，舍得酒业从成立、发展到改制，成长的每一步都离不开各级领导的关心与支持，离不开广大父老乡亲的厚爱。我们对遂宁这座城市始终怀有赤子之心。我们相信，动听的歌曲能够带给一个企业、一座城市最高的品牌价值，成为永恒的经典旋律，被广泛传唱。舍得酒业冠名‘我们来唱遂宁歌\’歌手选拔大赛，既是源于舍得对于‘遂宁\’这座城市的深厚情感，又是因为本次歌手选拔大奖赛体现出的内涵，及所延伸的城市品牌营销价值，与舍得不谋而合。‘我们来唱遂宁歌\’系列活动和舍得一样，成为咱们遂宁城市营销的又一张靓丽‘城市名片\’”。

在新疆上班的遂宁人张先生，每年春节收假从遂宁回新疆，都会为同事捎上家乡特产——舍得酒。张先生告诉同事：“灵山秀水的遂宁孕育了香飘心田的沱酒，集大成智慧的沱酒舍得彰显着美丽遂宁的城市精神，让人一想到遂宁就会想起舍得酒，一想到舍得酒就会想到遂宁。”

杨春华表示，未来的路上，舍得将与城市一起成长，积极做遂宁城市品牌的传播者。在遂宁城市品牌效应不断扩大的同时，公司也将把“舍得”打造成“中国第一文化白酒”。

线上线下互动营销影响力广泛

企业参与城市品牌营销，就是把城市品牌营销与企业品牌营销融为一体，通过叠加效应实现双赢。“沱牌天曲杯.我们来唱遂宁歌”以活动为载体，通过线上线下互动营销，吸引了40余万人的关注。

冠名单位宣传贯穿活动全程，赛区现场辐射数万人。“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛立足川渝、面向全国，吸引了各地歌手踊跃参赛：有川渝音协会员、各大院校师生和社会音乐爱好者，还有通过网络视频报名来自贵州、天津、上海的选手。组委会在成都、重庆、南充、绵阳、内江、遂宁设了六个分赛区，各分赛区分别在四川传媒学院、绵阳师范学院、成都师范学院、遂宁各区县音协等设立分赛场，筛选出870名歌手进入初赛。六个赛区五个分赛场共7场比赛，活动现场吸引数万人观看。在初赛、复赛、决赛和总决赛各个比赛现场，随处可见“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”活动宣传海报、企业LOGO以及产品展示区。主办方在组织选手们争唱遂宁歌的同时，也将沱牌天曲的品牌植入选手和观众心中。

以实物作为纪念品，将企业品牌传播得更远。在“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛决赛中，主办方将沱牌天曲酒作为纪念品分别赠送给34名来自全国各地的歌手们，让沱牌天曲品牌传播得更广。来自西昌的决赛选手杨目金表示，参加“沱牌天曲杯.我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛收获颇多，不仅向专业歌手学到了演唱技巧，还收获了遂宁特产沱牌天曲酒。

线上线下互动将品牌宣传做到极致。总决赛上，舍得酒业系列名酒半个小时的展示走秀，让现场800余名观众和遂宁日报报业集团云直播平台的41万在线网友直呼：吸引眼球。

“荷叶盖罐定制酒，既高端大气上档次，又独具文化内涵，把名酒和城市文化结合在一起，创意很不错。”现场观看舍得酒业系列名酒展示的观众李庆说。

线上线下互动将城市品牌和企业品牌传扬到了每一个地方。大奖赛活动全程，除了企业的品牌宣传、产品展示、实物赠送、现场走秀外，遂宁日报报业集团在遂宁新闻网首页开通了“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”专题网页，在遂宁、遂宁发布微信公众号、遂宁客户端等对此次活动进行同步网络推送；特别是总决赛现场，遂宁日报报业集团云直播平台全程直播，吸引了41万网友在线观看，加之在遂宁微信公众号等将获奖选手比赛视频登载，吸引了不少网友回看，活动影响力进一步扩大。

高端平台强有力的宣传效益让品牌传播得更广

“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛总决赛在点燃城市、引爆网络的轰动效应中结束。全程参与此次歌手选拔大奖赛活动的川渝音协人士、歌手、观众网友和赞助企业一致认为：此次活动政府重视，企业支持力度大，歌手参与度和专业水准高，社会关注度和活动覆盖面广，活动持续性和影响力强。城市品牌和企业品牌将随着此次活动强有力的宣传效益被传播得更广。

四川省音协主席、省文联副主席敖昌群评价“沱牌天曲杯.我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛时说，从前期的歌词曲谱征集到现阶段的歌手选拔大赛，将优秀作品选出来，然后让优秀歌手来传唱，活动本身就是原创之举，吸引了各地众多专业音乐人参赛，这种持续性强、影响力广、传播效应广的活动对于城市品牌营销和企业品牌营销都是很好的宣传载体。

重庆市音协副主席车璐表示，“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”城市主题歌歌手选拔大奖赛，既立足川渝音协、各大院校选拔歌手，也通过网络面向全国征集参赛选手，还在现场面向社会音乐爱好者报名，经过海选、初赛、复赛、决赛、总决赛，整个活动不仅让遂宁城市品牌得到广泛传播，也让更多人认识和了解了赞助企业。

重庆市原创音乐人、此次比赛二等奖获得者代平表示，这种城市原创歌曲大赛本身就具有强大吸引力，所以有这么多专业歌手来参赛。城市品牌、企业品牌依托于这种专业、高雅的活动将被传播得更广。

“专业人士参与、现场展示、视频网络互动……这种线上线下互动活动营销不仅推广城市品牌和企业品牌，还将推动音乐产业发展，促进城市与城市之间更多音乐文化层面的交流，更好地助力城市品牌推广。”内江师范学院教师、优秀奖获得者钟鸣表示。

“这几天朋友圈都被‘沱牌天曲杯.我们来唱遂宁歌’歌手选拔大奖赛刷屏了，无论外地网友还是本地朋友，大家对此次活动都给予高度评价，专业歌手来唱遂宁歌，让遂宁城市品牌传播得更远，大家通过传唱遂宁歌也更加热爱这座城市。”市民郑明说道。

杨春华表示，作为“唱响遂宁”系列活动之一的“沱牌天曲杯·我们来唱遂宁歌”活动影响如此之大，“唱响遂宁”系列活动影响更大，对城市软环境提升将起到积极作用，不仅有助于提升城市内涵和形象，也让外界看到了这座城市的新活力。

“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动平台大、覆盖面广且意义非凡，是一次企业与城市同行、企业品牌与城市品牌有机融合整体营销的绝佳机会，对企业来说也是一次宣传形象、塑造品牌、与城市共赢的绝佳机会。支持城市品牌形象提升，就是支持企业自身发展。希望越来越多的企业参与到“唱响遂宁”城市主题歌曲征集宣传推广活动中，助力城市品牌营销。（全媒体记者何敏/文刘昌松/图）

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