暖人心脾的本土公益

◎全媒体记者王锡刚

为更好地践行社会主义核心价值观，充分发挥公益广告凝聚社会共识、传播文明理念、引领时代新风的重要作用，日前，遂宁市在市美术馆举办了为期20天的“图说我们的价值观”公益广告画展，集中展示200余件由遂宁本土艺术家创作、具有地方特色的社会主义核心价值主题公益广告作品。

本土画作制成公益广告

“爸爸你看，路灯杆上的这幅画和我们在美术馆看到的一模一样！”在通德大桥西头，一个小女孩在散步途中，为自己的意外发现喜不自胜。小女孩的爸爸刘枫告诉记者，至从前段时间带着上小学二年级的女儿去市美术馆参观了“图说我们的价值观”公益广告画展后，女儿就特别留心街上的公益广告，并记住了不少广告词。

确实，走在遂宁的街头，公益广告随处可见，围墙、路灯杆、公交站台......它们风格各异，内容丰富多彩，贴近生活、创意新颖，在充分体现时代精神和发展主题的同时，也构成了这座城市的靓丽的风景线。

近年来，遂宁市围绕贯彻落实中央文明办在全国范围内部署的“讲文明树新风”公益广告宣传活动，与市美术家协会、市书画家协会等文艺界人士达成长期合作协议，围绕“理想信念、法治精神、传统美德、雷锋精神、良好家风、文明旅游、文明礼仪、生态文明、城市精神”9大主题创作了一批主题鲜明、积极向上的美术作品，经设计制作成了公益广告，并于日前精心选取了200余幅，开展了为期20天的“图说我们的价值观”公益广告作品展；同时，被展出的还有美术作品原作。

“图说我们的价值观”公益广告作品展分为中国画、漫画、西画三个板块，集思想性、艺术性和观赏性为一体。这些作品或展现遂宁特色文化，或紧扣遂宁发展主旋律，或表达热爱祖国的情怀，将“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”这24个字的意义，用画作的艺术形式形象地呈现了出来，颇受市民好评。

据了解，活动开展期间，社会各界书画爱好者、学生、单位职工等群体纷纷前往参观，达15000余人次。

遂宁元素让人如沐春风

常见的公益广告或主题过于宏大，与普通人的生活缺少关联；或以批判和警示的姿态示人，站在受众的对立面指挥和说教......但此次展出的公益广告作品，因为有遂宁元素的融合，而有一种让人如沐春风之感。

当市民在欣赏一幅幅构思巧妙，散发着一股股道德文明的芳香的公益广告时，可能不太容易想到，它制作过程的艰难。

从这次展出的画作来看，作品所涉内容和形式非常广泛，有些画作有显著的遂宁文化特色，但如何与当下倡导的核心价值观契合起来？有些画作内容积极向上，但如何找到与政府中心工作的内在联系？

记者看到，一幅画荷花的画作在被制作成公益广告后被取名为“勤善和谐”。乍一想，“勤善和谐”这几个字与这幅画作并没有多大关联，但细细想来，画作与文字的结合却是浑然天成的。

“我们都知道遂宁的荷花远近闻名，但作为广告制作者仅仅想到此处是不够的。我由荷花想到了观音文化，从观音文化想到了慈善；再加，荷花的“荷”字与社会主义核心价值观中的和谐的“和”同音。因此，我在制作成广告时，将主题定为了‘勤善和谐\’。”市文明办工作人员、广告制作者杨玉立说，为了尊重作者，她对画作没进行过大的改动。

而在另外一幅表现遂宁市绿色发展的理念的广告作品中，其与原画相比，杨玉立只是对画作的颜色进行了稍稍改变，并配上了“共建绿色家园”的广告词，便完成了其从绘画作品到公益公告的完美转身。

杨玉立还记得，在集中制作公益广告的那几个月中，几乎每天都加班至凌晨，也几乎每时每刻都在思考文案，失眠是经常发生的事情，甚至在梦中都在为一件作品而绞尽脑汁。因为睡眠质量太差，从来不喝咖啡的杨玉立，为了保证白天上班时间的工作效率，而不得不选择用咖啡提神。

浸润着群众的文明进步

“和心传万代，和气满遂州。”“一双勤劳手，绣出中国梦。”一条条光彩夺目的标语沁人心脾，一幅幅美轮美奂的图片给人以美的享受。

近年来，遂宁市持续关注和致力公益广告制作和传播，通过公益广告引导社会风尚，弘扬社会正能量，公益广告无论是传播数量和内容质量都在提升。在这些公益广告的“装扮”下，遂宁“容光焕发”，但这种美不仅仅是表面的美，更美在心灵，它犹如春风化雨般，点滴浸润着群众的文明进步。

“‘图说我们的价值观\’公益广告作品展是遂宁市广大的书画家和作者们艺术才华的展现，同时也是广大的书画家和作者们的意念、理念、思想、精神，特别是他们的人生观、价值观的一个展现。我觉得用书画这个形式来衡量社会主义的核心价值观，有着非常重大的意义。”市民黄莉在观看了作品展后感触地说道。

市民苟静则认为，这些公益广告不仅装点了城市，更让城市的温度直抵人心，使广大人民群众在不知不觉中受到了道德文明的教育，并陶冶了艺术情操。

确实，在传播和弘扬文明新风的过程中，公益广告已让文明的种子深入遂宁肌理。

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