用创意打造旅游经济升级版

昨日召开的全市旅游产业发展大会，总结部署了绵阳市旅游业工作。其中最大的亮点，是提出更新理念，消除资源依赖症，用创意赋予旅游业灵魂和风采，推动绵阳市旅游业由资源依赖型向谋划创意型转变。

众所周知，近年来，绵阳市每年都要召开一次旅游发展大会，其目的，就是加快把绵阳市建设成为“国内知名旅游目的地和旅游集散中心城市”。去年，全市实现旅游收入205.2亿元，全省排名第5，较2012年上升1位；今年1至9月，实现旅游收入214.8亿元、增长40.9%，接待国内游客2175.9万人次、增长14.3%。这些成绩的取得，为打造绵阳市旅游经济升级版奠定了坚实基础。

一般而言，发展旅游产业有两种模式：一种是资源禀赋型，其特点是得天独厚、独一无二，如九寨沟、黄山这样自然风光独特无法复制的景区，故宫、长城这样浓缩中华民族5000年历史的古迹；一种是创意创新型，其特点是资源有限而创意、创新无穷，如深圳华侨城集团经过多年发展，孵化出中国规模最大、效益最好的文化旅游产业集群，培育出了锦绣中华、世界之窗、欢乐谷等众多知名品牌，我们身边的例子——遂宁的大英死海，走的也是这条道路。当然，最好的发展模式，是结合两种模式的优长，即既立足资源禀赋，又注重创意创新。

揆诸现实，从资源禀赋来说，绵阳市许多旅游资源都具备唯一性、稀缺性等特征，如李白故里、白马王朗、国家科技城、藏羌文化、七曲山大庙等。坐拥“地利”之便，当前，我们尤需强化的一种理念，是要认识到旅游业本质上也是一种创意活动，以资源禀赋为基础，以创新创意为动力，既善于脚踏实地发挥现有资源作用，又善于“无中生有”催生无限创意潜力，在改造中提升传统业态，在创造中催生新兴业态，打造绵阳市旅游经济升级版。

由资源依赖型向谋划创意型转变，出路在特色鲜明。绵阳市境内自然风光秀美，历史遗迹众多，但资源禀赋最大的特色，集中在两句话“李白出生地，中国科技城”。这两句话高度凝练地代表了绵阳历史文化悠久、自然山水绚丽（李白诗篇中有过许多对巴山蜀水的讴歌）、科技工业发达的优势，是我们谋划创意的原点。特别是，今年是全国智慧旅游年，绵阳是全省的“智慧旅游”试点城市，今年9月还成功举办了第三届全球旅游网络营运商合作交流会，因此绵阳旅游的创意谋划，我们应紧扣“科技城”的时代特色，既注重在深厚的文化底蕴上作文章，又注重通过现代科技手段表达文化内涵，大力发展生态休闲旅游和文化科技旅游，从而打造出绵阳旅游的特色品牌。

有人说，“做旅游，就是玩概念”。这句话带给我们的深刻启示是，发展旅游产业，同样也要“实施创新驱动发展战略”，固守靠“老天爷赐予”“老祖宗留下”的传统观念，只会陷入低端产业的“比较优势陷阱”，从而抑制旅游产业的转型升级。

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