纪念振兴川剧年系列报道下本报记者张良娟年四川省川剧

——纪念“振兴川剧”30年系列报道（下）

□本报记者 张良娟

1985年，四川省川剧院携传统大幕戏《白蛇传》和一批折子戏亮相西柏林“地平线”第三届国际艺术节并巡演欧洲。这是1982年省委提出“振兴川剧”口号后，川剧在世界舞台的首秀。

20多年后，由中国、法国、瑞士、卢森堡四国共同投资制作推出的神话川剧《镜花缘》，在欧洲17个城市巡演了64场后，作为“振兴川剧30周年”川剧调研的首场演出，完成了在国内的首秀。

从文化交流到海外商演，从劳务输出到品牌营销，“振兴川剧”30年来，川剧这张四川对外文化交流的烫金名片，也在悄然发生改变。

主题之变：

从单向输出到双向创造

1985年，应西柏林“地平线”第三届国际艺术节的邀请，四川省川剧院携《白蛇传》和《拦马》、《放裴》、《秋江》等折子戏登陆柏林。《白蛇传》甫一亮相艺术节就大获好评，全场观众鼓掌欢呼20多次，谢幕历时10多分钟。首战告捷的《白蛇传》随后又前往荷兰、瑞士、意大利等国进行交流演出，并掀起热潮。

此后，《白蛇传》两赴日本，巡演东欧七国，为省川剧院赢得“出国专业户”的名号。而继《白蛇传》之后，川剧《芙蓉花仙》又创下连续4年成功出访日本的演出纪录并先后十多次赴日本演出。《绣襦记》、《碧波红莲》、《欲海狂潮》等一大批风格各异的剧目也在海外受到追捧和喜爱。

四川的两朵“二度梅”陈智林和陈巧茹的护照，是川剧文化交流遍及世界各地的“证人”：在陈智林和陈巧茹的护照上，盖满了日本、韩国、法国、瑞士、埃及等各个国家的印戳。陈巧茹说：“从2009年至今，几乎每年都要赴国外参加戏剧节。”2009年《欲海狂潮》参演中日韩三国戏剧节，《马克白夫人》于2010年亮相第22届开罗国际实验戏剧节，2011年的传统大幕戏《红梅记》则让陈巧茹捧回第五届巴黎中国戏曲节的大奖。

近几年来，海外掀起的川剧热，让出夔门不再仅仅是省川剧院、成都市川剧院的“独家秘笈”。四川艺术职业学院、遂宁市川剧团、绵阳市艺术学校等省、市、县各级川剧专业院团、艺术院校都成为输出川剧的主要力量。目前，川剧的脚步已经遍及五大洲20多个国家和地区，海外观众已达百多万人次，成为四川省对外文化交流最频繁的艺术形态之一。

然而，川剧人并不满足于简单的单向输出。2006年，四川省川剧院大胆尝试，与日本剧团合作排练、演出日本歌舞剧《血的起源》，开启了与国外艺术家深度交流合作的大门。2009年，由中国、法国、瑞士、卢森堡四国共同投资制作推出的神话川剧《镜花缘》面世并在欧洲巡演109天。

从向海外输出川剧演出到与国外艺术家共同创作，川剧已然优雅地转身，站上了世界艺术之林。

市场之变：

从劳务输出到品牌营销

在海外商演的市场上，川剧同样实现了优雅转身。

作为最早一批开拓川剧海外市场的“拓荒者”，成都市新都芙蓉花艺术团最有发言权。从上世纪90年代开始，该艺术团的《芙蓉花仙》就与日本签订了10年的合约。但演出几年过后，团长苏明德发现，虽然在日本的演出一直有演出费，可支付了各种费用之后，剧团却并不赚钱。

2004年8月,文化体制改革在芙蓉花艺术团内进行。剧团摈弃“大锅饭”实行剧组制的同时还转换角色,从单一的演出者身份变为演出、经纪兼具的川剧文化公司。苏明德说,只有这样才能拓开门路，把市场做大。

同样的转变也发生在省川剧院的身上。省川剧院党委副书记唐健春说，传统的海外营销方式产品单一，往往都是变脸吐火等川剧技巧拼盘，无法满足海外观众的需求，而川剧早期的商演模式也属于劳务输出型，规模小、起点低，所以市场效益并不明显。2007年，省川剧院打破川剧在海外的营销管理，先期进行市场调研并开展产品营销，采取“以销定产”的模式，推出了贴近海外观众的审美情趣和观赏习惯的川剧《火焰山》，在法国、瑞士、卢森堡等欧洲三国演出14场，场场爆满并为省川剧院引来一张又一张订单。

作为首部“出口型”川剧，《火焰山》的头上还戴着另一个“第一”的帽子：第一个卖附属产品的川剧。原来，随着《火焰山》一同在欧洲各国巡回的，还有打捆的川剧脸谱T恤、装箱的川剧光碟和赶着印出的脸谱海报等连环演艺产品。

《火焰山》的成功让省川剧院尝到了甜头，此后，他们与法国、卢森堡、瑞士合作，创排了第一部由外方投资的川剧《镜花缘》。而在营销方面，《镜花缘》也开始借鉴国际先进的营销模式，在投排之初就收到了60多场海外订单。“2013年，《镜花缘》将再一次启动欧洲巡演。与此同时，法国方面已经开始在和我们商谈另一个新项目。”省川剧院院长陈智林说。

从送演出到卖演出，从卖拼盘到卖精品，从卖演出到卖产业，川剧正逐步擦亮自己的“金字招牌”，在抢占海外高端市场的路上阔步前行。

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