中国故事，本来就很“潮”

《人世间》剧照

2月15日，北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛，中国选手苏翊鸣在夺冠后庆祝图据新华社

谷爱凌夺冠后手捧冰墩墩 图据新华社

冰墩墩也来故宫雪景“打卡”

费腾/文

近两年，新国潮如春潮涌动，频繁出圈，广受关注。何为国潮？清华大学文化创意研究院的《中国之潮——国潮研究报告》这样定义：“国潮”一词中的“国”就是中国，是中国文化的复兴；“潮”一方面指传统国货完成了新时代的新演绎，新兴国货通过满足当代需求来确立自身位置；另一方面则指消费者对于新国货的消费习惯开始形成，并且逐渐形成风潮。实际上，新国潮概念如今已突破最初的消费领域，延伸至科技、文化创意等诸多方面。

值得关注的是，农历虎年新春伊始，新国潮蓬勃兴起背景下最新的两个文化顶流，似乎都在不约而同地预示：新国潮，不再只是中国人追逐的潮流，已具备了国际范。

其一，北京冬奥顶流冰墩墩。在中国网友纷纷感叹“一墩难求”，不得不借助“万物皆可冰墩墩”以实现“一户一墩”目标的同时，冰墩墩也迅速收获巨量海外粉丝，成为争相抢购的全球顶流产品；

其二，央视一套新春大剧《人世间》，经过一个多月的热播和口碑相传，3月1日大结局创央视一套近五年收视新高，堪称影视剧顶流。导演李路透露，买下该剧海外播映权的迪士尼，已发布了该剧英文版海报。

有人用“突然兴起”来形容新国潮，也有人说新国潮只是一些商家玩的营销概念或噱头。新国潮为何兴起？潮流是什么？潮流其实从未被引领，只不过是人们潜在或新的需求被发现并得到满足而已。

00后90后成为潮流发动机

中国青年报社社会调查中心2019年9月围绕青年思想现状进行了一系列深入的调查发现，青年一代特别是00后和90后，民族自豪感打分分别为9.38分和9.21分（满分10分），高于其他年龄段。他们对国家发展目标的信心度也高于其他年龄段的受访者。他们成长于中国经济和全球互联网高速发展时期。尤其是00后，过去10年中国转型高质量发展，也恰好是95后和早期00后世界观形成的关键时期，他们亲历祖国的每一次跨越，发自内心的自豪感和自然生长的文化自信，加上价值观的契合以及情感的认同，让他们信赖并更愿意选择新国潮，从消费品到生活的方方面面——既有中国风范又有对味的潮流感，谁不爱呢？随着越来越多的00后走出校园开始工作，新国潮的蔚为壮观是大概率。因为，潮流发动机已澎湃启动。

回头再看前文所述的两个文化顶流，底层逻辑昭然若揭：冰墩墩设计师曹雪接受采访时表示，冰墩墩目标消费者锁定的是青少年群体和儿童；在以年轻人为主要用户的平台上，网友为电视剧《人世间》打出8.1分的高分，该剧网络播出平台发布报告显示，观看《人世间》的30岁以下年轻用户占46.8%。

移动终端助力潮流传播

新国潮的兴起，还得力于互联网尤其是移动终端的普及，年轻一代可以在小屏上迅速形成自己的圈层，找到志同道合的小伙伴，随时随地互通信息、发表意见、产生共鸣。互动式传播让新国潮传播效率呈几何级数增长，传播成本大幅降低。先知先觉的商家将传播主战场锁定线上，这里不缺《引爆点——如何引发流行》作者所描述的流行三法则中的个别人物、环境威力，剩下一个附着力因素，正好等着商家提供附着产品故事的内容。三者聚齐，内容快速裂变再加线上高频互动，新国潮品牌的线上传播，在年轻一代目标群体组成的圈层中变得有声有色又有趣，且效率极高、成本低廉。

再看参与度极高的“万物皆可冰墩墩”八仙过海各显神通，《人世间》在线播出时互动率惊人的弹幕，00后和90后都是绝对的主力。中国设计、中国故事的新国潮经典，就这样一波接一波地涌现。

新国潮国际范从哪里来？

如果说曾经的国潮还是中国青年一代圈层追求的热点，那么随着新国潮出圈成功案例越来越多，其影响力已走出国门，开始满世界“吸粉”。从四川妹子李子柒走红海外社交平台，到全球顶流冰墩墩，再到迪士尼购买中国现实题材电视剧的播映权……新国潮产生国际影响力的密码是什么？

冰墩墩设计师曹雪和《人世间》导演李路的一番话，也许能带给我们一些启发。曹雪解读冰墩墩设计奥秘时说：“去年，奥林匹克格言加入了‘更团结’，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物跨越国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来。”

李路导演则表示：“我跟剧组人员讲，每一句台词、每一个镜头、画面，要有国际视野。所谓国际视野就是剧的品质一流，讲述的故事平实而真实，讲得生动，贴近人心，有毛茸茸的生活质感，全世界的爱恨情仇都一样，这是我们要追求的真实可信。”

可见，当代设计也好影视创作也罢，“跨越国界和语言让所有人感受到爱”“全世界的爱恨情仇都一样”……两位新国潮顶流的幕后推手，均将准确把握人类共情作为让作品走向世界的基础。新国潮的迅猛兴起和日益国际范，说明学会了用全世界人民听得懂、喜爱听的“语言”来讲述的中国故事，是如此引人入胜。

更何况，中国故事，其实本来就很潮。

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