五粮液再度绽放世博舞台 百年赓续擦亮“大国浓香”金字招牌

迪拜世博会中国馆五粮液活动周活动在迪拜举行。

2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场暨2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会在北京举行。

迪拜世博会中国馆五粮液活动周观众络绎不绝。

迪拜世博会中国馆五粮液活动周向世界展现大国浓香、五粮佳酿的独特魅力。

迪拜世博会中国馆五粮液活动周备受关注。

时光流转，不变的是世界博览会（以下简称“世博会”）与五粮液的百年记忆；生生长流，赓续的是优秀民族品牌国际化拓展的百年征程。

2022年2月18日，持续百年的世博会再度迎来“香飘世界”的五粮液活动周——百余年来，这一高端白酒再度在这个世界级舞台上精彩绽放，赓续百年，不断擦亮优秀民族品牌金字招牌。

当日，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场暨2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会在北京举行。同一时间，在相隔5000多公里外的迪拜世博会中国馆现场，一场具有东方韵味的盛典也令人回味，世博会与五粮液的百年渊源再添浓墨重彩的一笔。

□周炜 （图片由五粮液提供）

百年世博与百年品牌的“世纪情缘”

作为民族品牌典型代表和中国白酒龙头企业，五粮液始于唐、兴于宋、成于明，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，从世代传承的明初陈氏秘方，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，传承逾千载，得名逾百年。

作为世界级的展览活动，世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会，举办历史已逾百年。一直承担着促进各国人民交流合作，实现和谐发展及共同繁荣的沟通桥梁，也是优秀民族品牌走出国门、走向世界的重要窗口。

百余年来，五粮液与世博会的故事源远流长，五粮液始终是世博会的见证者、参与者、建设者和受益者。从巴拿马到米兰再到迪拜，弦歌不辍，薪“水”相传，以一杯杯至味佳酿，向世人诠释大国浓香的独特魅力，也从一个侧面折射出中华民族及其代表品牌的百年奋斗史诗和历程。

迪拜世博会作为中东地区举办的首届世博会，以“沟通思想、创造未来”为主题，本届世博会中国馆名为“华夏之光”，中国车、中国桥、中国酒等一大批优秀民族品牌集中亮相，共同递出闪亮的中国名片。

世博耀巴蜀，万里共相通。去年底举行的迪拜世博会中国馆“四川活动日”，以“合作创新、天府机遇”为主题，将大熊猫、三星堆、五粮液等具有鲜明特色的四川名片和盘托出，通过时空连线的方式，向世界展示“天府之国”的独特魅力。

“聚华夏之光，喝世界精彩”。与本届世博会、世博会中国馆及世博会中国馆“四川活动日”主题一脉相承，迪拜世博会中国馆五粮液活动周围绕活动主题开展系列活动，让世界感知600多年不间断酿造至今的明初古窖池群和独具匠心的非遗技艺，向世界展现大国浓香、五粮佳酿的独特魅力。

站位国际舞台让金字招牌绽放世界精彩

当天，活动现场播出的中英文双语视频宣传片《生生长流》（《The Endless Flow》）将五粮液的百年奋斗历程，生动地、艺术地展现在世人面前。

百余年来，五粮液生根“南丝绸之路”的起点——宜宾，依托独有自然生态，遵循古老五粮配方，秉承传统酿造工艺，从一家名不见经传的老酒作坊，发展到香飘世界誉满天下，成为引领潮流的世界名酒。

当今世界正经历百年未有之大变局，中国白酒也正在加速迎来“全球化”的时代。五粮液在大力推动国内市场恢复消费的同时，也持续关注中国国际影响力带来文化魅力对白酒行业的影响和可能，坚定“走出去”的信心和决心，深度融入“一带一路”建设，不断完善海外市场布局。

近年来，五粮液借助世博会、APEC会议、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等重大外交和经济文化交流平台，持续讲好中国白酒故事，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的运营模式，创新消费场景，提升国外主流消费群体对中国白酒的体验与认知，发挥好亚太、欧洲、美洲三大海外营销中心的作用，拓展海外市场。

“未来，我们将进一步加强品牌文化建设，擦亮金字招牌，铸造大国品牌精魂，搭乘时代东风深度融入‘一带一路’建设，探索布局国际市场的新路径、新模式，引领中国白酒加速‘走出去’。”受五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司副总经理刘洋在首都专场活动现场表示。

从Liquor到Baijiu，从巴拿马到迪拜，沐浴在历史的荣光中，焕然一新的五粮液将弘扬传递和美价值，以美酒为桥梁，积极融入新发展格局，进一步加速国际化发展步伐，积极推动中国白酒和传统文化走向全球，致力于向世界讲好中国优秀文化故事，让具有东方和美价值内涵的五粮美酒进一步香飘世界。

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