从盼盼到冰墩墩 大熊猫吉祥物“破圈”有何启示？

“一墩难求”“墩墩自由”“一户一墩”……随着北京冬奥会的开幕，吉祥物冰墩墩火爆出圈，引发狂热的购买潮。冬奥特许商品店门前冰墩墩购买者排起了长队，外国记者“不务正业”丢下比赛去买冰墩墩，冰墩墩设计团队也得掏钱网购它……其火爆程度可见一斑。这张最具代表性的中国名片，深深地融入北京冬奥会之中，与精彩纷呈的比赛相得益彰，书写了打破各种界限、凝聚情感共鸣的一场冰雪浪漫。

冰墩墩的形象是一只可爱的大熊猫，它穿上一层冰晶外壳，凸显了冰雪运动感和现代科技感。“大熊猫+冰晶外壳”的灵感源自国家速滑馆“冰丝带”，彩色光环颜色则代表着奥运五环的颜色，具有太空感的服装也代表着未来人类探索的方向。回溯过往，每逢我国主办重大世界体育赛事，都不乏大熊猫吉祥物的身影——1990年北京亚运会的盼盼，在“亚洲雄风”中让更多人认识到改革开放十多年后的中国新面貌；2008年北京奥运会的福娃晶晶，象征着人与自然的和谐共存；北京冬奥会的冰墩墩，是中国国宝与时代科技融合的化身；今年成都大运会吉祥物蓉宝，也以一张川剧脸谱风格的萌样展现了四川“非遗”……作为最新款的大熊猫吉祥物，冰墩墩无论是在奥运会历史上，还是在经典吉祥物的行列中，都空前地成功。这与我国文创产业的快速发展密不可分，与我国文化影响力不断提升密不可分，与我国综合国力大幅增强密不可分。

在世界的广泛认知中，大熊猫敦厚可爱、温顺和善、强壮健康，代表着可亲可敬、生机勃勃的中国形象。而中国也一直用“憨态可掬”的大熊猫作为友好桥梁，跨越国界、种族、语言，与世界进行真诚的交流。我们以大熊猫作吉祥物，寄托中国健儿在奥运赛场争金夺银的殷切期待，表达中国人民对和平与友爱的深切向往，彰显中国在全球可持续发展中的责任担当。从盼盼到冰墩墩，一样的超级可爱，不一样的时代内涵。创造未来的自信、携手抗疫的团结、热情好客的风俗，刻在每一个冰墩墩的掌心，写在每一个中国人的脸上。

从憨憨大熊猫到出圈冰墩墩，“大熊猫的故乡”四川与有荣焉。去年10月，大熊猫国家公园正式设立，七成以上区域在四川，建设好公园、保护好国宝任务艰巨、责任重大。既要呵护好全世界的心头所爱，也有责任挖掘好属于四川的独特文创品牌。设计大熊猫吉祥物、打造大熊猫旅游线、生产大熊猫周边产品、创造大熊猫动漫品牌等等，关键要走心，与时代同行。冰墩墩的全球破圈颇具启示性，同样的憨态可掬需要不一样的故事演绎、情感交流。更好契合时代、融入环境、贴近人民的大熊猫形象，才能引发更多人的情感共鸣，真正地走进人们的内心，就像寓意深刻、内涵丰富、切合时宜的冰墩墩。

大熊猫是大自然赐予中国和四川的珍贵礼物。可以预料，无论是在中国还是四川，今后大熊猫吉祥物必然还是会层出不穷，不断地推陈出新。在这一过程中，我们既要加强对大熊猫及其伞护的生物多样性的整体保护，也要更加深刻地对大熊猫文化进行研究和创造，让全世界更好地分享大熊猫的可爱，感受中国人民的友善。

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