合理使用“青花椒”莫败了生意伤了情怀

□左杉

1月13日，备受社会关注的“青花椒”案迎来终审判决。至此，经历了三个月舆论热议的案件终于尘埃落定，不少关注此案的媒体、网友纷纷发文表示：“真解气，四川人终于可以放心使用青花椒了”……

回顾这起案件，矛盾的焦点集中在——青花椒。简单的“青花椒”三个字，在这起案件中经历了三重“身份”：对万翠堂公司的运营者来说，它是一个狭义的知识产权保护的商标；对餐饮店来说，它是一个饱含“椒麻”之词意的引众招牌；对川渝的百姓来说，它是一种带有区域情怀的地标农产品。

全民热议的背后，不禁让我们深思：在现代社会法律意识苏醒的背景下，究竟该如何厘清商标、词语招牌、农产品之间的界限与关系？

从法律的角度而言，依法注册的商标受法律保护，上海企业的做法并非毫无道理。但商标保护与正当使用之间，当以“容易导致消费者发生混淆误认”为区分。

作为“青花椒”词语使用者——温江五阿婆通过店招“青花椒鱼火锅”，向公众传达了其鱼火锅中含有青花椒调味料的客观描述，属于对“青花椒”这个词的正当使用，不会让消费者产生混淆误认。

从历史人文的维度来看，青花椒是巴蜀地标产品。它之所以成为家喻户晓的美味佳肴，离不开不计其数的青花椒经营户的传承，离不开青花椒行业内同仁的辛苦打拼，更离不开广大人民群众的认可支持。如果相关企业不小心“混淆概念”，拿“青花椒”来“碰瓷”商家，将其作为资源争夺的市场手段，那必然引来民众的反对。

所以，请合理使用“青花椒”，莫败了生意也伤了情怀。

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