老年出游 风向现新改变 观光向休闲转变 掀起温泉旅游热

全国大范围寒潮来袭，以银发族为主力人群的温泉主题旅游产品受热捧。数据显示，在部分平台上，近一周以来国内温泉酒店的预订量骤增，同比增幅最高超130%。青睐“泡汤之旅”的游客中，以“60后”为代表的银发族成为了主角。

“60后”领衔

近日，湖南、湖北、四川、江苏等地迎来今冬初雪。因此，临近年末，赏雪、泡温泉成为很多人的出行选择。

这一轮“泡汤游”热潮中，多个南方城市成为了主要客源地，江浙沪的不少高端民宿、酒店都纷纷增加了温泉项目。

广东温泉宾馆总经理晏明称，目前广州气温降至10℃左右，对当地人来说属寒冷时期，带动温泉酒店预订量同比超过去年两成以上，周末更是“一房难求”。

在这一次冬季旅游大军中，以“60后”为代表的银发族成为了当仁不让的主力人群。去哪儿网总裁勾志鹏表示，据统计，温泉游的受众分化特征十分显著，尤其是“有闲有钱”的“60后”，占出行人数的比重达到了20%。

老年出游风向改变

“其实，不仅仅是年末的避寒度假、温泉冰雪游，今年以来，尤其是疫情防控进入常态化阶段后，老年人的旅游消费需求释放出现了明显的提速迹象。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示。

多位专家表示，当前银发族的旅游消费特征较往年出现了一定的变化。追逐“诗和远方”的同时享受品质生活，是许多老年人的愿望。吴丽云直言，现阶段，老年游客青睐的旅游产品也在由观光型向休闲型转变，他们越来越关注深度体验和品质感受，注重旅游的休闲、保健、康复等附加功能。

新市场的新考验

面对如此庞大的一个游客群体，针对性强、专业化程度更高的旅游产品，以及相关保障措施的“留白”，一直是令业界担忧的重要问题。

“老年人需要更适合自身特点的产品，但旅游企业真正拥有银发族‘产品线’的却少之又少。”有旅行社负责人称，尤其是旅游途中的医疗保障等针对中老年人的特殊照护服务供给，在行业内还存在一定的短板。当前专门瞄准老年游客的“不合理低价游”等旅游违法行为也频繁抬头。

资深旅游专家王兴斌表示，下一步，旅游企业应花更多力气去真正了解老年游客的最新需求，并以此为导向来设计、研发产品，相关部门也要对涉老旅游违法违规行为予以更严格的处罚，从多角度保障银发旅游市场有序、安全。

（来源：《老年日报》 作者 蒋梦惟）

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